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9月27至30日，國(guó)民品牌恒源祥攜以“品牌煥新”系列為主題的展覽，亮相2024世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)WDCC）。為了更好地解讀品牌的展覽空間，以及恒源祥與海派文化、海派美學(xué)的聯(lián)結(jié)，9月28日，恒源祥特別召開(kāi)品牌煥新“2024全新產(chǎn)品系列”發(fā)布會(huì)。在發(fā)布會(huì)中，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專(zhuān)職副會(huì)長(zhǎng)楊曉東分享了行業(yè)視角的洞察，上海設(shè)計(jì)周總經(jīng)理裔照珺對(duì)“海派設(shè)計(jì)美學(xué)課題”整體方案進(jìn)行了詳細(xì)解讀。

恒源祥品牌煥新“2024全新產(chǎn)品系列”發(fā)布會(huì)

楊曉東在致辭中指出，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)不僅是基礎(chǔ)性消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)，也是體現(xiàn)技術(shù)進(jìn)步、社會(huì)文化發(fā)展和時(shí)代變遷的創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，設(shè)計(jì)和文化成為了提升產(chǎn)品價(jià)值的關(guān)鍵因素。而今，當(dāng)前服裝品牌面臨的問(wèn)題是，如何將中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化與當(dāng)下的審美融合發(fā)展。恒源祥通過(guò)深挖海派文化，推出了一系列煥新產(chǎn)品，不僅響應(yīng)了當(dāng)前的國(guó)風(fēng)時(shí)尚潮流，亦展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美的融合，其獨(dú)具特色的文化因子不僅有助于提升品牌力，亦向消費(fèi)市場(chǎng)提供了更有溫度、更有感情的產(chǎn)品。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專(zhuān)職副會(huì)長(zhǎng)楊曉東致辭

裔照珺在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)深度解讀了“海派設(shè)計(jì)美學(xué)課題”整體方案。雙方此次合作始于恒源祥于今年3月開(kāi)啟的“品牌煥新”計(jì)劃，“海派設(shè)計(jì)美學(xué)課題”方案是“品牌煥新”計(jì)劃的具體落實(shí)，由品牌攜手上海設(shè)計(jì)周共同創(chuàng)作。雙方合作旨在深耕海派文化與生活方式，以時(shí)尚設(shè)計(jì)傳遞何為上海設(shè)計(jì)，何為海派文化，何為傳承與創(chuàng)新。項(xiàng)目成立以來(lái)，恒源祥與上海設(shè)計(jì)周就“經(jīng)典品牌如何以設(shè)計(jì)美學(xué)為抓手煥發(fā)新生”話(huà)題進(jìn)行了多次探討交流，并且邀請(qǐng)獨(dú)立設(shè)計(jì)師支晨擔(dān)任品牌煥新系列的主設(shè)計(jì)師，開(kāi)發(fā)新系列男裝。

裔照珺在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)解讀“海派設(shè)計(jì)美學(xué)課題”整體方案

在最初的解題思路上，團(tuán)隊(duì)首要考慮的是尊重傳統(tǒng)、經(jīng)典和中國(guó)設(shè)計(jì)，同時(shí)確保品牌能夠與時(shí)代共鳴，與未來(lái)對(duì)話(huà)。為此雙方共同研究了上世紀(jì)30年代的海報(bào)、雜志及其他歷史資料，并且從1937年雜志《玲瓏》專(zhuān)欄“男子時(shí)髦服裝的常識(shí)”中獲得靈感，構(gòu)建了系列的設(shè)計(jì)路線(xiàn)和基本形態(tài)。隨后雙方在編織手法、色彩、材料工藝、配飾上挖掘，將恒源祥流傳百年的編織手法化為新系列的圖案、紋樣，并且在色彩上大膽融合，展現(xiàn)海派文化“海納百川，有容乃大”的意蘊(yùn)。最終呈現(xiàn)的“2024全新產(chǎn)品”系列，講述了創(chuàng)新海派生活方式下的衣著風(fēng)尚。

在將煥新系列落實(shí)到實(shí)體展示的過(guò)程中，雙方以國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)、年輕化視野完成了系列成衣的拍攝、上刊，嘗試以此與全新的年輕群體建立共鳴。在線(xiàn)下展示中，系列服飾展陳沒(méi)有局限于新系列的單一呈現(xiàn)，而是創(chuàng)造了擁有完整體驗(yàn)感的展覽路徑，“OOTD櫥窗”講述時(shí)尚緣起，“未來(lái)新意場(chǎng)”表達(dá)數(shù)字內(nèi)容與設(shè)計(jì)的互動(dòng)，“匠心工坊”講述品牌與工匠的堅(jiān)守，“恒源祥之家”將品牌的煥新與對(duì)傳統(tǒng)的尊重有機(jī)融合。與此同時(shí)，整個(gè)展覽空間中，中國(guó)設(shè)計(jì)、上海設(shè)計(jì)、品牌的文化資產(chǎn)無(wú)處不在，這些線(xiàn)索形成了展覽的動(dòng)線(xiàn)，也完整了品牌的故事講述。

此外，恒源祥組織了以“海派文化·恒好百年”為主題的圓桌論壇，邀請(qǐng)上海市美學(xué)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)祁志祥，恒源祥品牌煥新系列主設(shè)計(jì)師支晨，上海視覺(jué)藝術(shù)家鄭陽(yáng)與恒源祥集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理陳忠偉對(duì)話(huà)，共同談?wù)摿藢?duì)海派文化與美學(xué)的深刻見(jiàn)解，并且分享了對(duì)系列的解讀。深入探討了海派美學(xué)與文化的變革、發(fā)展。

發(fā)布會(huì)后，參會(huì)嘉賓共同在恒源祥展區(qū)前進(jìn)行剪彩儀式