2023第十屆“紫金獎”文化創(chuàng)意設計大賽公布丨雷允上集團多個產品獲獎
為深耕老字號品牌的商業(yè)價值、歷史傳承和文化內涵，以文創(chuàng)設計賦能老字號品牌，培育新消費群體，推動老字號守正創(chuàng)新，引領老字號市場營銷新時尚，2023第十屆“紫金獎”文化創(chuàng)意設計大賽正式拉開序幕，并在近日公布大賽結果。
本次大賽共收到線上線下報送作品35921件，經評審委員會評審，評選出金獎12項、銀獎34項、銅獎67項、優(yōu)秀獎372項及大學生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新獎90項；數字創(chuàng)意組一等獎空缺、二等獎2項、三等獎4項、優(yōu)秀獎15項、大學生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新獎5項。雷允上藥業(yè)集團有限公司“五?！せ叵恪毙蒯樖较隳覙s獲老字號企業(yè)定制設計賽銀獎、“雷允上參茸滋補系列”榮獲老字號企業(yè)定制設計賽銅獎。
“五?！せ叵恪毙蒯?/strong>式香囊
“五?！せ叵恪毙蒯樖较隳?，是蘇州雷允上在傳承基礎上進行創(chuàng)新的產品。產品由蘇州廣電南施文創(chuàng)進行設計，蘇州雷允上出品。將江蘇省非物質文化遺產—雷允上中藥傳統(tǒng)技藝（泛丸）制作的香丸，以符合現代人審美、可以融入更多生活場景的方式包裝?！盎叵恪毕隳?，將代表福澤綿延的金屬南瓜香囊，與端午粽子造型飾品等配件用一枚古法制作的別針串聯，可以別在衣服、帽子、帆布背包上，彰顯傳統(tǒng)與個性結合之美。
雷允上參茸滋補系列
雷允上參茸滋補系列包裝以蘇州古橋作為靈感，采用極具現代感的簡約幾何線條，將傳統(tǒng)與當代的設計藝術聯結起來，簡化的紋飾、內斂的圖紋點綴其中，將輕量化的金屬色彩與印金、壓印等現代化印刷工藝相結合來表現圖紋幾何塊面，凸顯參茸系列的高級感。
同時，為滿足不同產品/不同規(guī)格的包裝設計需求，達到雷允上品牌產品包裝多元化的視覺效果，將蘇州園林的窗欞元素(蘇州地域文化)與產品的卡紙造型結合。
伴隨時代的更替，如何讓雷允上集團百年老字號品牌形象、工匠文化傳遞給更多大眾，來增加消費者對品牌價值的認知、信任，始終是雷允上集團一直在探討的重要課題。近年來，雷允上集團深入挖掘老字號消費新熱點，結合老字號企業(yè)的實際需求，通過文化賦能、融合創(chuàng)新，創(chuàng)作出一系列富含時尚元素、符合當下消費需求的應用型設計，讓老字號品牌可以深入到大眾生活中。
承載千年的中醫(yī)藥血脈，雷允上人將不忘初心，繼續(xù)砥礪前行。未來，雷允上集團勢必會以更絢麗的品牌文化風景，成為更多人生活與記憶中的溫暖守護，同時將中醫(yī)藥智慧種在更多人的心間，讓國人受益，為人類造福。
