2023花香盛世體育盤點：體育消費的突圍謀新
2023年對中國體育發(fā)展而言，無疑是歷史進程中的一個重要年份。大運會、亞運會的成功舉辦，將體育項目本身的歷史文化和精神內(nèi)核，通過競技充分的進行表達。與2022年冬奧會的為榮譽而戰(zhàn)相比，2023年體育已不再作為一項單純的競技活動受到關(guān)注，體育消費作為帶動城市發(fā)展的契機對拉動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要性不言而喻?；ㄏ闶⑹荔w育2023年在構(gòu)建大體育消費平臺上突圍謀新，邁出了更多實質(zhì)性步伐。
體育培訓(xùn)點燃消費增長引擎
體育培訓(xùn)行業(yè)的總產(chǎn)值早在2021年就已經(jīng)超過了2000億，潛在人口1.3億，并保持較快的速度繼續(xù)上升，消費需求從質(zhì)到量上都有著大幅的提升。2023年花香盛世從教學(xué)精細(xì)化和課程多樣化兩個方面深耕，實現(xiàn)消費增長。教學(xué)精細(xì)化方面花香盛世將學(xué)員的成長周期按照技術(shù)等級進行劃分，在每個階段的學(xué)習(xí)完成后進行等級評定，通過技術(shù)以及學(xué)習(xí)目標(biāo)匹配對應(yīng)的教學(xué)內(nèi)容，從而繪制出每個學(xué)員的成長地圖，解決消費者對體育培訓(xùn)教學(xué)成果的顧慮；2023年花香盛世針對不同年齡段孩子打造了成長需求之外的第二需求曲線，從興趣、學(xué)業(yè)、健康、社交等維度上深化課程體系，開設(shè)了囊括中考體育、體能提升、戶外營地以及小眾體育項目等課程內(nèi)容，提升客群粘性同時拉動消費需求。
賽事品牌探尋體育消費新機遇
花香盛世圍繞青少年群體的運動技能培訓(xùn)、競賽體系搭建進行聯(lián)動布局，在供給端創(chuàng)造多層次多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)，加速釋放青少年體育消費市場活力，為青少年體育消費市場拓展新機遇。2023年花香盛世體育將賽事與訓(xùn)練營創(chuàng)新融合，形成集比賽戰(zhàn)術(shù)、個人技術(shù)、實戰(zhàn)演練、素質(zhì)成長、品牌賽事等內(nèi)容于一體的全新賽訓(xùn)產(chǎn)品，對賽程、賽制、規(guī)則、場景等方面進行了全面更新，為青少年帶來更極致酣暢的參賽體驗的同時，也為旗下青少年賽事品牌GOAL ONE的賽事體系升級打開創(chuàng)新思路。
場館運營驅(qū)動體育消費一體化格局
近些年體育線上服務(wù)模式快速興起，但其最終交付場景場館空間的價值仍是關(guān)鍵。2023年，花香盛世將籃球館、羽毛球館、健身中心、體適能中心通過運營理念聚合，成就“泛運動中心”定位，打造3公里健康生活新方式，領(lǐng)跑大體育生態(tài)概念，將體育課程內(nèi)容的生產(chǎn)與體育場館的運營結(jié)合，在諸如籃球、羽毛球、體適能、健身等體育項目的深耕上，為參與者帶來了更為專業(yè)、便捷的消費體驗。
旗下場館運營品牌HUSTLE COURT，以美式極簡的設(shè)計風(fēng)格承載運動項目的同時，凸顯潮流運動文化。兼具健身功能的訓(xùn)練中心則是花香盛世在社區(qū)體育場景的一次創(chuàng)新探索，毗鄰籃球、羽毛球館，建設(shè)200-300平米的健身空間，并鏈接平臺的創(chuàng)新服務(wù)和產(chǎn)品資源構(gòu)建泛運動中心，進一步拓寬用戶運動場景，打造高端體育社交圈。
體育裝備服飾打造消費新坐標(biāo)
在近年全球消費環(huán)境弱復(fù)蘇的背景下，體育用品和體育服飾市場取得了令人矚目的增長，有數(shù)據(jù)表明，全球范圍內(nèi)2019-2021年體育服飾投資回報率高達20.3%，國內(nèi)方面，2023年運動鞋服企業(yè)均保持強勁發(fā)展勢頭，流水增長相當(dāng)惹眼。隨著消費者健康需求日益增長及健身成為新趨勢的導(dǎo)向之下，運動服飾裝備必然是備受關(guān)注的消費新領(lǐng)域。
2023年，花香盛世大體育生態(tài)平臺正式開啟向服飾裝備領(lǐng)域邁進的征程，F(xiàn)recciaino作為旗下獨立運營的服裝品牌歷經(jīng)1年多的籌劃推進，首場發(fā)布便榮登中國時尚最高殿堂的中國國際時裝周，品牌定位于“未來運動生活方式”，注重青年運動文化與藝術(shù)風(fēng)格的結(jié)合，多元演繹時尚運動風(fēng)潮。
未來，F(xiàn)recciaino在設(shè)計風(fēng)格、材質(zhì)工藝上深耕材質(zhì)的舒適、科技等多個維度，探索運動功能性與體育科技、智能穿戴融于一身，在體育裝備與體育科技領(lǐng)域邁開探索與實踐的全新步伐，為新一代青年帶來兼具品質(zhì)與潮流的穿著體驗，成為運動潮流服飾裝備領(lǐng)域的新坐標(biāo)。
