公元股份：四十年篳路藍縷成就百億品牌傳奇
2023年5月11日，“2023中國品牌價值評價信息發(fā)布暨中國品牌建設高峰論壇”在浙江舉行，新華社、浙江省人民政府、中國品牌建設促進會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會等單位在浙江德清聯(lián)合發(fā)布“2023中國品牌價值評價信息”。中國塑料管道行業(yè)領軍企業(yè)公元股份有限公司（下文簡稱“公元股份”）旗下“ERA公元”位列產(chǎn)品品牌板塊第4位，品牌價值高達141.30億元，品牌強度為842。
近兩年，受大環(huán)境影響，加之原材料價格波動較大、應用領域市場振蕩、企業(yè)運行成本增加等因素，塑料管道行業(yè)的日子并不好過，大部分企業(yè)發(fā)展較為艱難，總體利潤水平較低，整體承壓而行。
公元股份的上榜對掙扎中的塑料管道業(yè)無疑是一針強心劑。對于有著四十年歷史的公元股份而言，從1983年到2023年，從年產(chǎn)值僅一二十萬元的無名之輩，到價值百億的塑料管道業(yè)標桿，這條路已走了近半個世紀。
風雨創(chuàng)業(yè)路
1983年，原勞動人事部、國家經(jīng)濟委員會聯(lián)合下發(fā)《關于企業(yè)職工要求“停薪留職”問題的通知》，以“保留鐵飯碗”的優(yōu)惠條件鼓勵國有企事業(yè)單位人員“下?！苯?jīng)商。從此，“下?！背蔀橐还蓵r代熱潮，迅速在中國大地上奔涌開來。
公元股份創(chuàng)始人張建均是最早受到這股熱潮沖擊的人群之一，彼時21歲的他雖然年輕，但卻有著先知先覺者的靈敏嗅覺，不顧家人反對果斷丟掉國營黃巖罐頭廠的“鐵飯碗”。而后，他將四處籌集來的3000元資金購買2臺15克和3臺45克的手搖注塑機，租用黃巖城關環(huán)城南路2間樓房，再雇傭幾個工人，便創(chuàng)辦了以加工洗衣機零配件為主的“黃巖精杰電器塑料廠”，此即公元股份前身。
▲圖為1983年黃巖精杰電器塑料廠
談及創(chuàng)業(yè)初期的艱辛，張建均至今記憶猶新，“只有雇用的幾名工人，白手起家；沒有管理團隊，單槍匹馬；沒有技術，模仿借鑒。我既是總經(jīng)理，也是總工程師?！?/p>
但就像松下幸之助所說，在荊棘道路上，唯有信念和忍耐能開辟出康莊大道。日復一日的堅持下，張建均的生意慢慢步入正軌，并不斷向著更大圈層迸發(fā)能量。
從1984年至1992年的8年時間里，張建均的塑料廠年平均產(chǎn)值達到400萬元左右，年增長率接近6%。1991年，張建均拿下黃巖城關南城方山下村的4.19畝地，建造了新的廠房，企業(yè)規(guī)模進一步擴大。
1992年1月，國家南方視察的系列政策，如一聲春雷炸響整個中國大地，也激起了張建均把企業(yè)做大做強甚至做上市的企望。彼時的他沒有想到，一次絕佳的歷史契機正在不遠處等著自己。
1993年，國家開始大力推行“以塑代鋼”政策，在商場上摸爬滾打了十年的張建均敏銳地意識到，這是一個好機會。于是，經(jīng)多方調(diào)研和反復考量后，他決定與香港永得高公司合資，成立黃巖永高塑膠制品有限公司，生產(chǎn)市場上急需的UPVC管件、管材，正式進軍“塑料管道”行業(yè)。也是在這一年，“ERA公元”開始走上歷史的舞臺。
從此，公元股份進入發(fā)展的快車道，生產(chǎn)規(guī)模不斷擴大，生產(chǎn)能力急速提升，企業(yè)增幅短短幾年翻了幾番。2011年，知命之年的張建均迎來了自己人生的高光時刻——公元股份在深交所敲鐘上市。
上市后，隨著股價飆升，張建均的財富也是與日俱增，到2019年10月，張建均、盧彩芬夫婦以39億元身家財富，強勢登上2019年胡潤百富榜。
如今，公元股份已構建了品種規(guī)格最為齊全的市政管網(wǎng)、工業(yè)管網(wǎng)、建筑工程、消防保護、電力通訊、全屋家裝、農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖、燃氣管網(wǎng)八大領域和PVC、PPR、PE、CPVC、PE-RT、PB、金屬材料、復合材料八大系列，共計7000余種不同規(guī)格、品類的管材、管件及閥門產(chǎn)品。產(chǎn)品不僅走向千家萬戶，更成為港珠澳大橋、北京大興國際機場、雄安新區(qū)等國家大型建設項目的重要支撐。
“公元”的誕生與創(chuàng)變
“即使全世界的可口可樂工廠在一夜間被燒毀，第二天我就可以讓所有工廠得到重建, 全世界的銀行都會爭相貸款給可口可樂……”可口可樂傳奇總裁羅伯特·伍德魯夫的這句名言將品牌建設的重要性表露無遺。
在商業(yè)世界里，20%的知名品牌占據(jù)80%的市場份額。一個好的品牌，可以兌現(xiàn)企業(yè)價值，提升企業(yè)影響力，甚至成為國家名片，加深世界對國家的認知。
在公元股份的早期發(fā)展史中，很長一段時間都未確立正式的品牌名，更沒有系統(tǒng)性的品牌建設方案。1993年，張建均開始意識到，品牌是企業(yè)的核心競爭力、第一生產(chǎn)力，必須要創(chuàng)建品牌。
他的目光搜尋到了“公元”兩字，公元即“公歷紀元”的簡稱，也是國際通行的紀年體系和時間的代稱。據(jù)他解釋，以“公元”為名，本質上是一種對時間的延伸和對品質的追求，喻示“公元”產(chǎn)品及其品牌經(jīng)得住歷史的考驗，又喻示“公元”打造百年企業(yè)的愿景。
就這樣，“公元”品牌名誕生了，而后，隨著第九和第十七類商品上的注冊，“ERA公元”正式開啟了品牌之旅。
此后的三十年間，公元股份深入探索、構建完善的內(nèi)部品牌培育、建設與管理能力體系，不斷強化品牌與產(chǎn)品、研發(fā)、市場的聯(lián)動機制，“ERA公元”一步步成長為塑料管道行業(yè)頗具知名度與美譽度的品牌。
2011年5月，公元股份成立市場部，品牌建設進入更專業(yè)化、更系統(tǒng)化的階段。
2015年，公元股份在品牌建設道路上持續(xù)加碼并取得突破性進展。年初，簽下金馬影帝黃渤為公元歷史上第一位形象代言人。隨即，公司建立總部九大中心建制，市場中心作為總部品牌建設和市場推廣的一級中心登上公元歷史舞臺。
市場中心多管齊下，從策略思考、廣告?zhèn)鞑?、公關活動、媒體投放等方面，全面梳理、強化品牌推廣工作。首先，通過精準判斷行業(yè)形勢、深入分析競標對手并結合品牌實際情況，將“管網(wǎng)系統(tǒng)方案解決者”作為公元品牌定位，并以“六大系統(tǒng)”“六大模塊”“六大系列”的高品質、綠色、全系列產(chǎn)品體現(xiàn)品牌價值，打造公元品牌服務體系。其次，進行VI形象的全面策劃，提升終端門店的形象與品味。最后，緊鑼密鼓地開展市場深度合作和推廣活動。一整套組合拳打下來，公元品牌的知名度和美譽度迅速提升。
時光的指針撥至新時期，在互聯(lián)網(wǎng)+和新媒體風潮席卷之下，大大小小的品牌先后“觸網(wǎng)”。公元也不例外，公域私域雙管齊下。公域，在天貓、京東等平臺開通官方旗艦店，為品牌的發(fā)展插上電子商務的翅膀；私域，在微信、微博等平臺開通官方賬號，借助自媒體的力量實現(xiàn)品牌的指數(shù)級傳播。
如今，公元品牌已進入“讓流動更無憂”的3.0時代。公元股份總經(jīng)理冀雄表示，此階段，公元將從企業(yè)戰(zhàn)略層面規(guī)劃品牌，以全局思維建設品牌，用整合方式傳播品牌，配置完善團隊管理品牌，帶動全員參與品牌打造。同時，將以“打造更理想的品牌空間”“打造更生態(tài)的營銷結構”“打造更強勢的渠道網(wǎng)絡”“打造更全面的產(chǎn)品矩陣”“打造更美好的服務體驗”為戰(zhàn)略目標，多維度、立體式打造和延伸品牌賦能體系，最終領跑市場。
可以想象，公元在品牌建設方面的這份“野心”，還將指引其在未來創(chuàng)造更多可能性。
“公元”能量大爆發(fā)
回顧四十年夙興夜寐的品牌航行之路，公元得到的回報也足夠豐厚。
自1994年榮獲黃巖市著名商標后，公元在品牌端便屢創(chuàng)佳績。以最近幾年為例，2017年度，公元股份作為首批“浙江制造”品字標企業(yè)，在“浙江制造”品牌價值評估中，以品牌強度921.3分（滿分1000分）、品牌價值10.65億元入圍“浙江制造”品牌強度15強榜單。
2018年9月9日，備受關注的“2018亞洲品牌500強排行榜”出爐?！癊RA公元”品牌以200.95億元的品牌價值首次榮列“亞洲品牌500強”（第380位），“ERA公元”的國際化進程也由此邁入新階段。
此外，還有“中國塑料管道行業(yè)最具影響力企業(yè)”“中國塑料管道行業(yè)質量放心企業(yè)”“中國塑料管道十大頂級品牌”“海關AEO高級認證”……
伴隨著公元在品牌端頻頻刷新成績，其在建材領域的地位也水漲船高。2018年，公元股份成為“浙江制造”標準制訂者；2020年，公元股份的能量在業(yè)內(nèi)持續(xù)引爆，先是6月份受中國塑料加工工業(yè)協(xié)會邀請，參與首個PVC-M波紋管標準制定，緊接著，7月份當選SAC/TC48/SC3主任委員單位，后又在9月份當選中國地源熱泵產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副理事長單位；2021年，公元股份作為塑料管道行業(yè)唯一一家企業(yè)，受邀出席第五屆高分子成型加工及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會，為我國推進生態(tài)化發(fā)展、實現(xiàn)從制造大國向制造強國的轉變建言獻策；2022年，公元股份在采筑2022供應商綜合指數(shù)SCI測評中獲評“三星供應商”，幾乎同一時間，又憑借超行業(yè)標準的產(chǎn)品質量與優(yōu)質的產(chǎn)品售后配套服務，斬獲2022湖南省供暖行業(yè)暢銷品牌大獎。
循著以上脈絡，可以很容易地看出，公元在加強自身品牌建設的同時，也在積極反哺行業(yè)，為所在賽道的發(fā)展添磚加瓦，公元能量圈正一層層擴大。
過去兩年，塑料管道行業(yè)整體承壓前行，不過預計未來幾年，中國塑料管道行業(yè)將保持良好發(fā)展態(tài)勢。
這一方面是因為新型城鎮(zhèn)化、城市燃氣管道更新改造、農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃、“兩重一新”建設、“一帶一路”發(fā)展規(guī)劃等將為塑料管道行業(yè)帶來新機遇；另一方面，新能源、新材料和新技術的應用也在推動塑料管道行業(yè)邁上新臺階。
面對行業(yè)新態(tài)勢，攪局者勢必蜂擁而至。對于賽道內(nèi)“老牌選手”而言，過去賴以為生的經(jīng)驗可能將一一被顛覆。
站在機遇與挑戰(zhàn)并存、傳統(tǒng)與現(xiàn)代交匯的十字路口，只有不斷加強科技創(chuàng)新，提升自身服務水平，暢通產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，才能開辟出康莊大道。因此，公元股份強勢上榜“2023中國品牌價值評價信息”不是終點，而是重要的里程碑。其未來將書寫出怎樣的新故事？我們拭目以待。
