meyarn米妍攜手mikko夢幻聯(lián)動，打破次元壁，盡顯產(chǎn)品專業(yè)力
新消費主義時代，爭分奪秒的品牌營銷之戰(zhàn)越來越內(nèi)卷，每年的618購物節(jié)更是齊集火力。品牌往往另辟蹊徑，通過聯(lián)名將內(nèi)容創(chuàng)意與IP相結(jié)合，呈現(xiàn)打破圈層的新活力，獲得更多的話題與曝光。其中不乏深受消費者喜愛的新銳品牌，深耕正畸護理賽道的meyarn米妍即是其中代表。
2023年5月，meyarn米妍聯(lián)名人氣IP mikko，打破次元壁，重磅推出「清新聯(lián)萌」系列產(chǎn)品，解鎖萌愈與品質(zhì)兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品，共同邂逅一場齒間美好。
此次雙方夢幻聯(lián)動，既在意料之外，又在情理之中。
破除正畸護理行業(yè)的傳統(tǒng)思維，meyarn米妍自創(chuàng)立之初，就一直堅持結(jié)合美學設(shè)計和產(chǎn)品專業(yè)屬性，通過清新治愈的薄荷綠色系，和代表Orthodontics（口腔正畸學）的“O”字品牌符號，塑造了獨樹一幟、柔和愉悅的品牌視覺和產(chǎn)品體系，希望以輕松有效的正畸護理方式，讓正畸口腔護理變得簡單有趣。mikko的畫風可愛又有點小成熟，設(shè)計初衷是希望能夠給人們帶來一點溫暖，傳遞萌愈微笑。兩者理念上的共鳴，讓這次聯(lián)名應(yīng)運而生。
本次聯(lián)名產(chǎn)品包括meyarn米妍人氣熱銷單品——防齲牙膏和含氟漱口水。meyarn米妍將mikko小動物元素完美融入產(chǎn)品外觀，為粉絲帶來驚喜。
作為正畸護理行業(yè)的頭部新秀，meyarn米妍不僅榮膺2023年天貓金妝獎年度新銳之星品牌獎，明星單品防齲牙膏和含氟漱口水也有著不少擁躉。防齲牙膏連續(xù)蟬聯(lián)天貓牙膏回購榜單，全渠道單品銷售突破100萬件，1450ppm高氟防蛀，為正畸人群帶來安心防護。含氟漱口水廣受認可，并通過三方獨立測評機構(gòu)的口感與效果認證，0.02%含氟護齒，助力喚醒口腔元氣。
此次聯(lián)名，在產(chǎn)品專業(yè)力的基礎(chǔ)上，延續(xù)mikko甜美可愛的治愈格調(diào)，用夢幻極簡的粉綠配色，邀請粉絲共赴一場清新聯(lián)萌派對，萌趣感滿分，可盡情享受口腔清潔的樂趣，一掃正畸情緒。
除了在設(shè)計上圈粉無數(shù)，meyarn米妍同時還推出了聯(lián)名款大耳杯等周邊，從質(zhì)量和實用角度出發(fā)，滿足正畸人群洗漱場景所需，可謂誠意滿滿。
傳播方面，meyarn米妍通過線上線下資源整合、內(nèi)容創(chuàng)造和品牌影響力，滲透多個消費種草場景，多渠道深度觸達消費者。線上端口，meyarn米妍精準洞察達人推薦衍生的種草效果，布局多位頭部達人進行曝光露出。在眾多達人的分享推薦和明星產(chǎn)品的市場口碑驅(qū)動下，聯(lián)名產(chǎn)品迅速打開市場，引發(fā)熱議。線下端口，meyarn米妍快速躋身快消日化市場，跨界入駐調(diào)色師、國內(nèi)LOFT、伊勢丹等大型主流的美妝日化集合品牌店，實現(xiàn)與用戶的多角度連接，達成產(chǎn)品熱銷。
meyarn米妍自進入國內(nèi)市場以來，致力于打造符合正畸人群需求的口腔護理產(chǎn)品，本次與mikko的聯(lián)名合作，不僅是對產(chǎn)品專業(yè)和美學屬性的延續(xù)，也帶給了消費者更多耳目一新的感官體驗，有助于實現(xiàn)品牌營銷的長尾效應(yīng)。
