深度解讀：“福丸”靠什么掘金千億寵物賽道
iiMedia Research發(fā)布的《2022-2023年中國寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展及消費(fèi)者調(diào)研研究報(bào)告》指出，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，獨(dú)居、空巢群體的增加，以及養(yǎng)寵人群的擴(kuò)大，高成長性的寵物行業(yè)已成為市場上的藍(lán)海，預(yù)計(jì)2022年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到4936億元，并在2025年達(dá)到8114億元。此外，隨著人們收入和生活水平的提高，以及養(yǎng)寵觀念的不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)寵物用品的投入也在不斷增加，表現(xiàn)出高端化的趨勢。
以貓砂為例，國內(nèi)的消費(fèi)主要集中在線上，經(jīng)過近幾年行業(yè)發(fā)展完善，貓砂行業(yè)玩家不斷減少，現(xiàn)存玩家的資本和質(zhì)量不斷升級(jí)，經(jīng)過浴血拼殺，福丸（FUKUMARU）憑借自身優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)成功突圍，現(xiàn)在已經(jīng)成為天貓“貓砂”品類TOP5品牌之一。
【福丸連續(xù)2年榮獲派讀獎(jiǎng)】
福丸創(chuàng)立于2017年，品牌起源于一只流浪貓“福丸”和一個(gè)老奶奶之間的故事，福丸是奶奶救助的一只流浪貓，他們相互陪伴共同度過將近10年時(shí)光直到“福丸”生命終點(diǎn)?；诖耍Ｍ璩珜?dǎo)人與寵物相互陪伴的理念，主張人性化的愛寵，人格化的養(yǎng)寵，追求潔凈舒適的養(yǎng)寵生活方式，致力于實(shí)現(xiàn)人、寵、自然和諧共處。
從成立之初，福丸秉持“自然、安全、實(shí)用”的產(chǎn)品理念，從基礎(chǔ)的豆腐砂切入市場，穩(wěn)定的品控是銷量增長的秘訣，在貓砂銷量飛速提升的同時(shí)，福丸又?jǐn)U充了輔助產(chǎn)品線，開發(fā)了寵物清潔、貓抓板、貓爬架、墻面貓爬架和日用出行系列等產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者多樣的消費(fèi)需求。除了國內(nèi)市場，福丸也是較早布局海外市場的，憑借貓砂、貓抓板、貓爬架品類，迅速暢銷歐洲、北美、日本、東南亞等多個(gè)國家和地區(qū)，受到用戶的廣泛好評(píng)。
相比其他TOP品牌，福丸非常重視自有工廠建設(shè)和品控的穩(wěn)定要求。 早在2017年，福丸就已開始籌備自有貓砂工廠的建設(shè)，從零打造一個(gè)具備研發(fā)、生產(chǎn)和管理能力的工廠，走在市場前沿，去主動(dòng)發(fā)掘用戶的消費(fèi)需求，研發(fā)更符合未來貓砂行業(yè)變革方向的植物系貓砂入手，打造環(huán)保、舒適的健康安心貓砂。
福丸擁有全自動(dòng)生產(chǎn)線，從投料-制粒-烘干-冷卻-除塵每一個(gè)環(huán)節(jié)的精準(zhǔn)控制，到后期生產(chǎn)成品的過程中，工廠會(huì)嚴(yán)控吸水量、結(jié)團(tuán)、揚(yáng)塵、除臭率，每次發(fā)運(yùn)前，會(huì)對(duì)每個(gè)批次產(chǎn)品進(jìn)行抽檢，我們用心對(duì)每一個(gè)選擇福丸的用戶負(fù)責(zé)，每半年貓砂會(huì)送檢權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)，從除臭率、重金屬、甲醛等方面進(jìn)行檢測，提供真正安全、有效的產(chǎn)品，構(gòu)筑看得見的信任。
【福丸工廠】
福丸當(dāng)前核心爆品味“白茶味混合貓砂”，微膠囊科技，遇水釋香，納米級(jí)香氛因子，15天持久散香概念成功在2022年雙十一創(chuàng)500000袋銷量，上市至今，更是熱賣10000000袋。
雖然白茶味混合砂取得了巨大成功，但是蘋果木混合貓砂反而是對(duì)福丸品牌更貼切的一個(gè)詮釋，不僅是從用戶最關(guān)心的核心除臭問題出發(fā)，以疏松的蘋果木思路切入，回收10年以上樹齡的蘋果木材，不僅造福了工廠當(dāng)?shù)氐墓r(nóng)（福丸工廠位于山東臨沂），也解決了政府最棘手的秸稈之類農(nóng)作物焚燒污染環(huán)境問題。簡單的一袋貓砂融入了福丸對(duì)于對(duì)自然的探索與思考，作為行業(yè)TOP品牌，福丸積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，通過可持續(xù)發(fā)展，打造更舒適、美好的人寵生活環(huán)境。
【白茶膨潤土混合貓砂】
一只貓所需的基本生活空間為25㎡
相比在地上走動(dòng)，它更喜歡高處
了解貓咪與生俱來天性
從一面墻開始
讓它走進(jìn)你的生活
【墻面貓爬架】
福丸將天然材質(zhì)與優(yōu)質(zhì)工藝結(jié)合，把木質(zhì)融入到人寵生活中，開發(fā)一系列有溫度有情感的產(chǎn)品，為人寵營造更為舒適的生活方式，達(dá)到人、寵、自然和諧共處的理想狀態(tài)。
產(chǎn)品分布規(guī)劃從毛孩子天性出發(fā)，科學(xué)動(dòng)線設(shè)計(jì)，無“斷頭路”，符合家居美學(xué)，安心美觀；用料不吝成本，選用成本更高、品質(zhì)優(yōu)良的泰國AA級(jí)橡膠實(shí)木含水率控制在8-12%，不易開裂、變形，相較國產(chǎn)木材，手感細(xì)膩、木紋溫潤，傳達(dá)自然之美，更能營造出溫馨舒適的家居氛圍；德國進(jìn)口OSMO木蠟油防護(hù)，可以在不阻塞木材氣孔情況下，使木料呈現(xiàn)自然本真狀態(tài)，能持續(xù)保護(hù)木材，植物油蠟原料提取，不含甲醛等有害物質(zhì)，同時(shí)達(dá)到歐盟認(rèn)證的兒童玩具級(jí)別，兼顧了安心和實(shí)用；服務(wù)周到安心，提供免費(fèi)設(shè)計(jì)方案，產(chǎn)品送貨上門，質(zhì)保一年，終身服務(wù)。
為了在將來同樣能夠滿足客戶對(duì)福丸貓砂的需求，福丸預(yù)計(jì)在2023年持續(xù)增加對(duì)工廠、研發(fā)的投入，包括擴(kuò)建工廠、擴(kuò)充研發(fā)團(tuán)隊(duì)等，加大對(duì)爬架，貓包，抓板葉子類目的研發(fā)設(shè)計(jì)投入，提升貓砂產(chǎn)能，在提升品牌綜合實(shí)力同時(shí)，滿足更多消費(fèi)者對(duì)于福丸產(chǎn)品的需求。
