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茫茫商海，可以看得出各行各業(yè)的健康長(zhǎng)穩(wěn)發(fā)展，都離不開龍頭企業(yè)的推動(dòng)和助力。廚電行業(yè)，亦如此。

而在近期眾廚電企業(yè)“組團(tuán)”公布財(cái)報(bào)之后，火星人憑借“連續(xù) 2年在集成灶行業(yè)中營(yíng)業(yè)收入第一，電商業(yè)務(wù)連續(xù)多年線上銷量、銷售額集成灶行業(yè)第一”的成績(jī)，坐穩(wěn)集成廚電頭部企業(yè)的交椅。

縱觀火星人十余年的發(fā)展，它通過(guò)高頻的迭代創(chuàng)新，為行業(yè)貢獻(xiàn)的諸多技術(shù)突破，創(chuàng)造的行業(yè)佳話，仍然歷歷在目。

如今，在剛剛圓滿落幕的2023AWE期間，火星人廚電通過(guò)科技感十足的展館設(shè)計(jì)、行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品矩陣，以及高端私廚帶來(lái)的美味佳肴，引來(lái)眾多觀眾打卡的名場(chǎng)面，又成為其成長(zhǎng)史的重要一頁(yè)。

尤其是火星人D70集成洗碗機(jī)斬獲被譽(yù)為“全球智慧生活領(lǐng)域奧斯卡”的“艾普蘭優(yōu)秀產(chǎn)品獎(jiǎng)”，讓其成功與艾普蘭獎(jiǎng)第三次邂逅，都為行業(yè)貢獻(xiàn)了不少亮色。

細(xì)數(shù)上述種種的亮眼成績(jī)和高光時(shí)刻，筆者認(rèn)為，這些都是火星人對(duì)于行業(yè)實(shí)質(zhì)推動(dòng)和產(chǎn)品硬核實(shí)力的有力證明。而深究不難發(fā)現(xiàn)，高度的品牌責(zé)任與極致的產(chǎn)品創(chuàng)新，又無(wú)形中成為火星人持續(xù)向上的內(nèi)生力量。

肩負(fù)行業(yè)使命，扛起龍頭擔(dān)當(dāng)

創(chuàng)立伊始，火星人就“致力于解決廚房油煙問題”。而從這個(gè)為起點(diǎn)，火星人攻堅(jiān)克難，解決了相關(guān)技術(shù)難題，也在品類拓展、渠道拓展、行業(yè)規(guī)范等方面，扛起了龍頭企業(yè)該有的擔(dān)當(dāng)和使命。

就拿此次火星人在2023年參加的首個(gè)展會(huì)來(lái)看，火星人拿出了十足誠(chéng)意。

產(chǎn)品展示陣容上，集成灶專區(qū)分別以MCOOK智慧廚房系統(tǒng)、動(dòng)力艙、電商等產(chǎn)品主要賣點(diǎn)，進(jìn)行區(qū)域性展示；水洗產(chǎn)品區(qū)囊括了熱水器、嵌入式洗碗機(jī)、集成洗碗機(jī)和水槽洗碗機(jī)等各種類型。針對(duì)不同場(chǎng)景化需求，火星人已經(jīng)為全方位“圍獵”消費(fèi)者，做好了充足準(zhǔn)備。

除此之外，火星人也在展會(huì)期間開起抖音直播，與全網(wǎng)展開深度互動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力和號(hào)召力。

表面上看，此次展會(huì)期間火星人的產(chǎn)品足夠多元，營(yíng)銷形式足夠豐富，但能讓其成長(zhǎng)為如今的業(yè)內(nèi)標(biāo)桿，正是其不斷開辟行業(yè)品類新空白、不斷挖掘新渠道的優(yōu)勢(shì)合集。

首先來(lái)看開辟新品類，探索行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)這個(gè)維度。雖說(shuō)水洗類產(chǎn)品成功幫火星人開啟第二增長(zhǎng)曲線，但從更深層次來(lái)看，D70重新定義洗碗機(jī)，將大容量集成洗碗機(jī)概念引進(jìn)行業(yè)，亦是為行業(yè)開辟出新的掘金賽道。而這，對(duì)于火星人來(lái)說(shuō)，早已“習(xí)以為?！?。比如推出的X2Z集成灶，就曾將行業(yè)帶進(jìn)蒸箱時(shí)代和模塊化設(shè)計(jì)時(shí)代等等。

其次再來(lái)看拓寬產(chǎn)品渠道，進(jìn)軍電商這個(gè)維度。在此次的產(chǎn)品展示區(qū)域，電商C位的產(chǎn)品，便是有著爆款基因的集成灶Q6BC和X50BCZ。

而將時(shí)間戰(zhàn)線再往前倒推，彼時(shí)，火星人看到互聯(lián)網(wǎng)電商不可逆的發(fā)展潮流，便著手打造E3集成灶，作為電商款產(chǎn)品率先進(jìn)駐天貓、蘇寧易購(gòu)、京東等電商平臺(tái)，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)行渠道變革，正式開啟了線上銷售線下服務(wù)的新零售模式。而此后的集成灶電商化，也成為業(yè)內(nèi)津津樂道，并在當(dāng)下仍然是各品牌重點(diǎn)布局的關(guān)鍵性渠道。

如今，火星人更是在工程、家裝、KA、下沉渠道等新興渠道積極探索布局，進(jìn)一步打開觸達(dá)消費(fèi)者的新維度，也為行業(yè)的其他同行貢獻(xiàn)了優(yōu)質(zhì)的渠道拓寬范本。

當(dāng)然，在此次AWE中，中國(guó)廚電品牌代表之所以能夠呈現(xiàn)出繁花似錦的盛況，背后離不開像火星人這樣龍頭企業(yè)對(duì)于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的體系化規(guī)范。值得注意的是，肩負(fù)行業(yè)使命的火星人，是《集成灶》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)起草單位，也是《家用和類似用途集成式洗碗機(jī)》第一起草單位，更是《智慧廚房場(chǎng)景廚改服務(wù)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)起草單位等等，為行業(yè)的秩序化向前貢獻(xiàn)著應(yīng)有之力。

保持極致創(chuàng)新，不斷激發(fā)市場(chǎng)活力

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，火星人2022年全年線上零售額同比增長(zhǎng)8.5%，線上零售量同比增長(zhǎng)3.3%。公司集成灶線上零售額占比達(dá)到24.9%，市占率提升1.4%，領(lǐng)先第二名11.2%；公司集成灶線上零售量占比達(dá)到20%，市占率提升2.1%，領(lǐng)先第二名9.7%，集成灶線上零售額、零售量均保持第一。

客觀現(xiàn)實(shí)的亮眼成績(jī)，已然說(shuō)明火星人的產(chǎn)品實(shí)力。而能夠讓火星人提交漂亮答卷的原因，自然是火星人出眾的研發(fā)力量和行業(yè)超前的科技觀念。

據(jù)2022年度財(cái)報(bào)顯示，2022 年度，火星人研發(fā)投入超1億元，同比增長(zhǎng) 44.12%，研發(fā)投入占營(yíng)業(yè)收入比例為 4.68%。

而在此次展會(huì)中重磅亮相的X8新品尊貴款與精英款，以及全球第一臺(tái)蒸烤料理集成灶NEXT，一定程度上，就代表了火星人科研實(shí)力和迭代升級(jí)的最新高度。也正是在極致創(chuàng)新的光環(huán)下，這兩款產(chǎn)品堪稱展會(huì)期間的“人氣王”，引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)深度體驗(yàn)的熱潮。

比如X8，是由火星人與國(guó)際頂級(jí)的寶馬集團(tuán)設(shè)計(jì)公司Designworks合作的重磅產(chǎn)品，在智能化方面更是擁有多達(dá)39項(xiàng)的智能創(chuàng)新設(shè)計(jì)，并一舉榮獲德國(guó)iF獎(jiǎng)。如今，X8新品尊貴款與精英款全新升級(jí)而來(lái)，在智能、功能、性能方面實(shí)現(xiàn)了全方位突破，預(yù)示著火星人的蒸烤獨(dú)立正式邁入火星2.0時(shí)代。

而具備劃時(shí)代意義的NEXT系列，創(chuàng)新性地將煙機(jī)、灶具、蒸烤一體機(jī)和自動(dòng)料理機(jī)合為一機(jī)，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)新型態(tài)的首創(chuàng)。同時(shí)得益于火星人創(chuàng)新結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和獨(dú)家減震技術(shù)，NEXT系列震動(dòng)位移僅0.15mm，高速破壁音量低達(dá)56dB，實(shí)現(xiàn)“超靜音”。

當(dāng)然，X8和NEXT是火星人多年來(lái)技術(shù)積累沉淀的“最新產(chǎn)物”，而其創(chuàng)立以來(lái)突破的技術(shù)瓶頸，創(chuàng)造的行業(yè)佳話，仍然歷久彌新。

在致力于推進(jìn)集成灶技術(shù)變革的浪潮下，火星人先后應(yīng)用了蒸汽后排技術(shù)、高效能燃燒器、可變形風(fēng)機(jī)系統(tǒng)降低噪音、降噪導(dǎo)油風(fēng)道、疏風(fēng)式降噪葉輪、四重油煙分離等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的跨越。

同時(shí)，火星人積極推動(dòng)產(chǎn)品智能化，進(jìn)一步改善人機(jī)互動(dòng)水平、優(yōu)化廚房體驗(yàn)。接入華為鴻蒙生態(tài)，和百度進(jìn)行合作，與中國(guó)農(nóng)大共建數(shù)字實(shí)驗(yàn)室等等，都在努力讓廚電產(chǎn)品變得更“聰明”。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2022 年，火星人新產(chǎn)品上市及產(chǎn)品性能升級(jí)共計(jì) 100 多款。而在今年，這種迭代速度和規(guī)模依舊空前，比如上文提到的NEXT系列，X8尊貴款與精英款，以及集成洗碗機(jī)D70S和即將問世的D75等等，都印證著火星人保持極致創(chuàng)新的“優(yōu)良傳統(tǒng)”。

結(jié)語(yǔ)：

逐光而行，行將致遠(yuǎn)。

在品牌責(zé)任和產(chǎn)品創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動(dòng)下，火星人已然通過(guò)不斷向上的成績(jī)，向行業(yè)證明了龍頭企業(yè)的實(shí)力。如今，隨著時(shí)間的推移，火星人仍在從全方位去修建自身壁壘，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)為消費(fèi)者輸出優(yōu)質(zhì)的廚電產(chǎn)品，構(gòu)建美觀智能高端的未來(lái)廚房。