阿飛和巴弟6周年慶攜手天貓大牌日,全力破局國(guó)產(chǎn)寵糧信任寒冬!
隨著國(guó)家實(shí)施漸進(jìn)式延遲法定退休年齡,延遲退休等話題熱度居高不下。生育婚姻原本的恐慌,加上退休年齡的延遲,對(duì)當(dāng)代打工人來(lái)說(shuō)堪稱是雙重打擊,生活的壓抑和孤獨(dú)讓不少人將情感寄托于寵物身上,寵物經(jīng)濟(jì)價(jià)值日益凸顯。
全力布局,打破寒冬
近年來(lái),我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,在西方國(guó)家的壓迫下開(kāi)辟出一條屬于國(guó)人的路,加上后疫情時(shí)代的到來(lái),對(duì)健康品質(zhì)需求升級(jí),人們對(duì)寵糧市場(chǎng)飽含更多期待。然而,由于我國(guó)寵糧市場(chǎng)發(fā)展過(guò)快、起步較晚,經(jīng)歷了一段“野蠻生長(zhǎng)”時(shí)期,產(chǎn)品價(jià)格高、供應(yīng)少、真假參半等劣幣驅(qū)逐良幣的市場(chǎng)亂象層出不窮,導(dǎo)致國(guó)內(nèi)寵物主對(duì)國(guó)產(chǎn)貓糧缺乏信任,寵物品牌面臨信任寒冬!
在這一極具惡劣的環(huán)境下,既是隱患,也蘊(yùn)藏著巨大機(jī)遇。阿飛和巴弟品牌創(chuàng)立于2017年,致力于讓更多鏟屎官了解并踐行“科學(xué)養(yǎng)寵”理念,秉承“做好產(chǎn)品”的原則,定位“性能貓糧”,由自有團(tuán)隊(duì)定義并研發(fā)產(chǎn)品。一直以來(lái),阿飛和巴弟深入洞察寵物及寵物主的需求,以強(qiáng)勁的實(shí)力,連續(xù)斬獲2018-2022年“寵物新國(guó)貨年度創(chuàng)新產(chǎn)品”大獎(jiǎng),實(shí)力得到行業(yè)的高度認(rèn)可!
聚勢(shì)營(yíng)銷,實(shí)力見(jiàn)證
在生意回暖新周期下,伴隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的極速發(fā)展、消費(fèi)觀念的逐漸轉(zhuǎn)變,人們的消費(fèi)路徑和選擇偏好驅(qū)動(dòng)著一眾行業(yè)商家們快速做出應(yīng)對(duì)之策。如何精準(zhǔn)洞察核心人群特征、實(shí)現(xiàn)彼此心意互通,多渠道達(dá)成聯(lián)動(dòng)投放、打造品牌高影響力聲勢(shì),則躍升為寵糧品牌尋求經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)的重要路徑。
區(qū)別于傳統(tǒng)寵糧,在新消費(fèi)時(shí)代,不少企業(yè)通過(guò)線上線下業(yè)務(wù)的有機(jī)互動(dòng),推動(dòng)著行業(yè)健康多元發(fā)展,阿飛和巴弟就是其中之一。近日,國(guó)產(chǎn)中高端貓糧賽道的佼佼者阿飛和巴弟首次攜手天貓品牌日,以“六周年成功著陸”為主題,發(fā)起一場(chǎng)品牌全渠道營(yíng)銷互動(dòng)。在活動(dòng)期間,銷售額排名位列行業(yè)TOP1,品牌新客成交占比超過(guò)45%,活動(dòng)熱度持續(xù)飆升,引發(fā)人們強(qiáng)勢(shì)圍觀。
以上數(shù)據(jù)來(lái)源于:天貓生意參謀后臺(tái)
高銷售額的背后,是阿飛和巴弟6年來(lái)篳路藍(lán)縷、孜孜不倦尋求寵糧賽道新突破的成果。寵物主對(duì)寵糧充滿不信任的環(huán)境下,阿飛和巴弟與天貓大牌日合作,力破國(guó)產(chǎn)寵糧信任難題。
專注健康,科學(xué)養(yǎng)寵
大健康產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)下,寵糧行業(yè)也朝著健康方向發(fā)展,健康寵糧逐漸受到重視。堅(jiān)守初心的阿飛和巴弟早已洞察消費(fèi)趨勢(shì),早早布局健康寵糧賽道。
寵物食品賽道最核心的能力,始終是產(chǎn)品力。為何進(jìn)口品牌更受國(guó)內(nèi)寵物主歡迎?原因在于國(guó)外寵物品牌的品質(zhì)更可控、配方更科學(xué)。
阿飛和巴弟敏銳捕捉到這一本質(zhì),專注于做好自身產(chǎn)品。一方面,由于早期國(guó)內(nèi)并沒(méi)有針對(duì)寵物食品設(shè)立專門、統(tǒng)一的硬性標(biāo)準(zhǔn),阿飛和巴弟在一次又一次嘗試中“縫補(bǔ)”國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則。為邁出國(guó)產(chǎn)寵糧第一步,阿飛和巴弟選擇了“先破后立”,歷時(shí)500天,聯(lián)合CNAS認(rèn)證第三方質(zhì)檢中心,首創(chuàng)了國(guó)內(nèi)行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)——國(guó)際三標(biāo),即中國(guó)農(nóng)業(yè)部GB/T、美國(guó)AAFCO、歐盟FEDIAF三方標(biāo)準(zhǔn)。從規(guī)則的跟隨者,變成規(guī)則的制定者,阿飛和巴弟正帶動(dòng)寵物行業(yè)進(jìn)行內(nèi)卷;另一方面,品質(zhì)安全才是硬道理,為保障寵糧的成分和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值,阿飛和巴弟以自身為基礎(chǔ),提出了3零標(biāo)準(zhǔn),即0膠0淀粉0誘食劑。在產(chǎn)品層面牢牢把控品質(zhì),成為消費(fèi)者心中國(guó)寵糧的品質(zhì)優(yōu)選!
自成立起,阿飛和巴弟通過(guò)自身產(chǎn)品力中世界級(jí)的營(yíng)養(yǎng)表現(xiàn),有底氣地將自身定位在中高端級(jí)別,是國(guó)內(nèi)少有的走中高線領(lǐng)域的寵糧品牌。高定位意味著高標(biāo)準(zhǔn),阿飛和巴弟從買貓糧到做貓糧,超過(guò)4萬(wàn)小時(shí)的行業(yè)沉淀,深刻洞悉寵物主的真切需求。因此,阿飛和巴弟與國(guó)際前沿實(shí)現(xiàn)無(wú)阻對(duì)話,建立起經(jīng)過(guò)嚴(yán)格甄選的原材料直供基地、完備的倉(cāng)儲(chǔ)體系、完全透明的自有工廠理想工廠。同時(shí),借鑒成熟團(tuán)隊(duì)的管理生產(chǎn),在技術(shù)的突破和攻關(guān)下,確保在高科技新工程投產(chǎn)后,產(chǎn)品的新鮮清爽和益生菌活性大大提升,為寵物健康成長(zhǎng)保駕護(hù)航。
在專業(yè)寵糧道路上,阿飛和巴弟正以產(chǎn)品力驅(qū)動(dòng)品牌力的提升。一個(gè)品牌的成功不僅需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,更需要深厚的信念。為讓寵物食品帶給鏟屎官和主子們“更多有愛(ài)一刻”,阿飛和巴弟與鏟屎官們一起研究毛孩子的飲食結(jié)構(gòu)、生活方式,甚至采用了“攻心戰(zhàn)術(shù)”——探究TA們的心理活動(dòng)。從一開(kāi)始「性能貓糧」的定位,到現(xiàn)在從貓咪市場(chǎng)成功拓展到犬類市場(chǎng),阿飛和巴弟一直以來(lái)都為消費(fèi)者提供著科學(xué)的品質(zhì)保障,為寵物帶來(lái)溫暖的呵護(hù)。
國(guó)貨正當(dāng)潮,隨著阿飛和巴弟為首的國(guó)貨寵糧品牌不斷憑借自身實(shí)力重塑消費(fèi)者信賴,期待未來(lái)有更多如阿飛和巴弟一樣的高品質(zhì)寵糧品牌,挑起國(guó)產(chǎn)品牌的重?fù)?dān),打破外來(lái)品牌占據(jù)的中高端寵物市場(chǎng)壁壘,將更多健康、安全、有品質(zhì)的產(chǎn)品帶給“毛孩子”們。
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