國文聚亮相國際授權深圳展會，分享文創(chuàng)IP運營新思路
2023年4月7日-9日，國際授權及衍生品（深圳）展覽會在深圳國際會展中心（寶安新館）順利舉行。此次展會就不同行業(yè)間如何實現(xiàn)IP力量轉化創(chuàng)造了一場交流盛會，共同探討新時代IP授權項目的思路與方向。作為國內專業(yè)的文創(chuàng)IP方案設計和運營者，國文聚應邀參展，帶來“你好火星”等最新合作項目分享。
4月7日下午，以“后疫情時代IP合作新機遇”為主題的2023粵港澳大灣區(qū)品牌授權產業(yè)發(fā)展論壇在會展中心舉辦。國文聚CEO張淼女士參與了“時尚行業(yè)如何玩轉IP營銷”圓桌論壇環(huán)節(jié)，講述國文聚如何在后疫情時代蓬勃興起的文化需求下挖掘文創(chuàng)產品的重要思路，這也是其一直以來堅持的發(fā)展道路：即在IP和合作品牌之間找到一條故事線，實現(xiàn)雙向賦能。
創(chuàng)意營銷，貢獻大量成功IP案例
依據(jù)這一關鍵思路，目前國文聚已經在文創(chuàng)IP運營領域取得了諸多成就，如國家寶藏、三星堆、兵馬俑、陜西歷史博物館、景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館等各大文博文旅IP項目的運營成功案例，充分展現(xiàn)國文聚對IP內核的精準捕捉以及對營銷內容和傳播渠道的大力深耕，其中對IP的專業(yè)解讀與品牌的創(chuàng)意營銷策劃，為國文聚更好地服務IP和IP跨界合作客戶增加了顯著的市場競爭力。
此次國文聚在會中介紹的重點IP對象，就是今年主推的“你好火星”（由央視重磅打造，國文聚獨家運營IP）以及博物館IP矩陣、新華網(wǎng)元宇宙等項目，這些IP項目的運作再一次突破了文創(chuàng)產品更多可能性，尤其以“新華網(wǎng)-山海中國”為代表的數(shù)字化文創(chuàng)新領域，通過元宇宙概念的融合為文創(chuàng)IP注入了更鮮活的生命力，打破地域、空間局限，賦予文創(chuàng)產品更廣闊的發(fā)展空間。
業(yè)務完善，打造全面IP合作方案
作為中國文物交流中心下屬產業(yè)公司，國文聚具備成熟的IP全案運營經驗，并力求用文化+科技融合方式，以設計、藝術、科技作為引領，為文旅文博產業(yè)發(fā)展提供有創(chuàng)意的、系統(tǒng)性的解決方案，同時在打造爆款文創(chuàng)IP產品、國民話題性文化內容和文創(chuàng)消費新場景等方面持續(xù)創(chuàng)新，致力為品牌及用戶帶來文旅文博新體驗。
圍繞為IP及品牌合作方做整合營銷的構建，國文聚旗下共設有三大主要業(yè)務板塊，包括文旅文博IP運營及授權合作、文旅文博IP展覽及數(shù)字化產業(yè)應用（涵蓋文博文化的內容輸出）、新華網(wǎng)山海中國元宇宙/數(shù)字藏品等業(yè)務，全方位擴充IP合作范圍，不斷探索用更多方式講好IP與品牌的故事，進一步深化IP結合的形式，將IP運營做到高度統(tǒng)一而又各具特色。
互利共贏，元宇宙賦能文創(chuàng)新機遇
現(xiàn)有的IP產業(yè)中，IP授權一直以高變現(xiàn)的盈利模式，位居商業(yè)模式重要一環(huán)。結合國文聚在文創(chuàng)產業(yè)的探索和實踐，張淼女士最后再次強調了做好IP合作項目的一個核心理念，即如何借助IP力量講好品牌自己的故事。在IP授權項目日益走向白熱化的當下，冷靜思考IP和品牌之間互利共贏的關系應當是開展一切IP合作項目的首要前提。
未來，國文聚也將通過構造更多的IP合作方案建立起文化與經濟產業(yè)之間更緊密的聯(lián)系，以“新文創(chuàng)＋新科技”的方式智造中國好故事，實現(xiàn)文化傳承和品牌營銷的統(tǒng)一，并深入運用元宇宙的數(shù)字化力量助推產業(yè)結構不斷升級，持續(xù)開發(fā)文創(chuàng)事業(yè)更多潛能。
