瑪氏中國實現(xiàn)冰淇淋本土化生產(chǎn)，構(gòu)建全新業(yè)務(wù)發(fā)力點
4月17-18日，瑪氏中國受邀參加由福布斯中國集團、廣州市商務(wù)局聯(lián)合承辦的"第九屆中國廣州國際投資年會暨2023福布斯中國創(chuàng)投高峰論壇"。在會上， 瑪氏全球冰淇淋業(yè)務(wù)總裁Tom Leemans先生出席啟動儀式，并向與會嘉賓分享了廣州永和冰淇淋工廠正式投產(chǎn)的最新信息，以及瑪氏中國如何利用冰淇淋的本土化生產(chǎn)這一業(yè)務(wù)的重大突破，用實際行動積極推動中國食品行業(yè)的升級與變革、促進在華的高質(zhì)量互惠增長。
"位于廣州開發(fā)區(qū)的永和工廠共計投資5億元人民幣，是瑪氏在中國主要的投資項目之一，也是瑪氏全球第三家冰淇淋工廠。我們有信心，這一重大突破將進一步加速我們在華的業(yè)務(wù)發(fā)展，而我們也將通過業(yè)務(wù)升級，為中國消費者繼續(xù)提供更多滿足本土化需求的新品。"
Tom Leemans先生出席第九屆中國廣州國際投資年會暨2023福布斯中國創(chuàng)投高峰論壇
大咖云集，共論未來革新與進步
據(jù)介紹，一年一度的中國廣州國際投資年會，是廣州堅持擴大高水平對外開放、與世界分享發(fā)展機遇、攜手全球商界精英共謀發(fā)展的重要平臺。本屆年會以"投資廣州，投資未來"為主題，首次聯(lián)合福布斯中國集團共同承辦，邀請眾多創(chuàng)投人、企業(yè)家、專家、學(xué)者、商協(xié)會共同探討全球經(jīng)濟和科技發(fā)展趨勢，以及創(chuàng)新投資如何推動商業(yè)理念革新與進步。
瑪氏是最早進入中國的外資食品企業(yè)之一，自1989年在廣州開設(shè)第一家工廠，30多年來一直致力于為中國消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。中國是瑪氏全球最主要的增長引擎之一。隨著今年的政府工作報告把"外資"單獨列為一項重要內(nèi)容，提出"更大力度吸引和利用外資"，外資企業(yè)在"著力擴大內(nèi)需，增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用"中的重要作用進一步凸顯，而瑪氏更是以此次冰淇淋業(yè)務(wù)的正式本土化生產(chǎn)，展現(xiàn)了瑪氏在中國長期發(fā)展的信心。"在華經(jīng)營多年，中國巨大的消費群體、明顯的品類高端化趨勢、快速發(fā)展的冷鏈供應(yīng)基礎(chǔ)設(shè)施等市場優(yōu)勢讓我們非常有信心，這里有著冰淇淋業(yè)務(wù)增長的巨大潛力，也是瑪氏開拓冰淇淋市場的不二之選。"
Tom Leemans先生出席第九屆中國廣州國際投資年會暨2023福布斯中國創(chuàng)投高峰論壇
創(chuàng)新引領(lǐng)，構(gòu)建全新業(yè)務(wù)發(fā)力點
冰淇淋在全球范圍內(nèi)都是廣受歡迎的產(chǎn)品品類，在中國亦是如此，但中國的人均消費量與全球水平仍相距甚遠，這意味著中國冰淇淋市場擁有巨大的市場潛力和增量空間。作為全球第二大消費市場，中國的消費市場逐漸顯露出高端化發(fā)展趨勢。深耕中國市場的瑪氏積極順應(yīng)市場變化，探索和挖掘消費者潛在需求，千億市場的冰淇淋賽道成為瑪氏全新的業(yè)務(wù)發(fā)力點，并為企業(yè)的全球業(yè)務(wù)拓展帶來更多機遇。
瑪氏的冰淇淋業(yè)務(wù)有著34年的發(fā)展歷史，如今擁有7個冰淇淋品牌，銷路遍及全球40多個國家和地區(qū)，以豐富的經(jīng)驗和足跡向世界各地的消費者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品。過去三年中，瑪氏也未停止腳步，堅持以品類的持續(xù)創(chuàng)新、擴大產(chǎn)品邊界和種類等舉措推動企業(yè)和行業(yè)發(fā)展。2020年，瑪氏箭牌旗下德芙和士力架的冰淇淋產(chǎn)品首次投放中國市場，并收獲了消費者的一致好評，瑪氏希望借助此次冰淇淋業(yè)務(wù)在中國的本土化生產(chǎn)，以更多元化的產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費者升級迭代的個性需求。
隨著本次冰淇淋工廠的正式投產(chǎn)，瑪氏將進一步升級本土化戰(zhàn)略，以更大規(guī)模的冰淇淋業(yè)務(wù)和產(chǎn)品范圍，為更多的消費者提供高質(zhì)量多元化的產(chǎn)品。該本土化戰(zhàn)略旨在于2026年輻射中國67個城市，預(yù)計實現(xiàn)累計銷售門店超17萬家。為此，一方面瑪氏將繼續(xù)堅持"以人為本"的創(chuàng)新理念，從消費者的需求出發(fā)，通過精細化創(chuàng)新重塑經(jīng)典品牌，在本土生產(chǎn)15種全新的高品質(zhì)冰淇淋產(chǎn)品；另一方面，瑪氏也將結(jié)合本土化洞察，推動多品牌、多組合的全方位創(chuàng)新，包括配方升級、推出更多口味單品、包裝創(chuàng)新等舉措，為消費者提供更多健康美味新選擇。
Tom Leemans先生參加現(xiàn)場點燈儀式
以"廣州速度"，實現(xiàn)互惠共贏的可持續(xù)發(fā)展
"我們冰淇淋本土化項目從最初設(shè)想到實現(xiàn)，廣州政府用實際行動向我們展示了兼?zhèn)涓咝Ш蛯嵱玫摹畯V州速度'。"我們相信，這樣的速度也充分體現(xiàn)了瑪氏進軍中國冰淇淋市場的決心，不斷打造創(chuàng)新產(chǎn)品，為廣大消費者創(chuàng)造更多快樂時刻。
除了當?shù)卣拇罅f(xié)助，"廣州速度"也離不開瑪氏對于五大原則的詮釋。在會上，Tom談到了瑪氏五大原則中的"自主"和"互惠"原則，并再次強調(diào)了瑪氏將始終堅持與行業(yè)各方互惠合作，共建多元可持續(xù)發(fā)展未來，推進市場的共同繁榮，引領(lǐng)創(chuàng)新高質(zhì)量增長。通過冰淇淋業(yè)務(wù)在中國的本土化生產(chǎn)，瑪氏將擺脫原有"進口-分銷"的商業(yè)模式，把新理念、新技術(shù)、新模式引入中國生產(chǎn)線，與當?shù)卣餐瑒?chuàng)造上下游產(chǎn)業(yè)鏈的互惠發(fā)展。除了在品牌建設(shè)、產(chǎn)品開發(fā)和市場開拓方面持續(xù)加碼投資，瑪氏也將以實際行動助力本地就業(yè)和人才發(fā)展，依托世界級技術(shù)提高質(zhì)量標準，引領(lǐng)冰淇淋行業(yè)不斷向前發(fā)展。不僅如此，新建成的廣州永和冰淇淋工廠也利用了一系列的可持續(xù)發(fā)展技術(shù)，旨在實現(xiàn)瑪氏在2050年前實現(xiàn)其整個價值鏈的溫室氣體（GHG）凈零排放的承諾。
未來始于當下，瑪氏深知踐行社會責任的使命與意義，并將繼續(xù)秉持愿景和"質(zhì)量、責任、互惠、效率、自主"的五大原則。在未來，瑪氏希望繼續(xù)攜手政府和各界合作伙伴，進一步深耕中國市場，推動行業(yè)互惠高質(zhì)量發(fā)展。
關(guān)于瑪氏及瑪氏中國
瑪氏公司成立于1911年，總部位于美國弗吉尼亞州麥克萊恩（McLean），是一家擁有百余年歷史的私營家族企業(yè)，也是全球知名的食品制造與分銷領(lǐng)導(dǎo)者，足跡遍布全球80多個國家與地區(qū)。公司設(shè)有瑪氏寵物護理、瑪氏箭牌、瑪氏食品和Mars Edge四大事業(yè)部。秉承"未來始于當下"（Tomorrow Starts Today）的愿景，140,000余名瑪氏同事每天都積極踐行著由"質(zhì)量、責任、互惠、效率、自主"構(gòu)成的"瑪氏五大原則"，旨在通過提供豐富的產(chǎn)品和服務(wù)，為人們和其愛寵創(chuàng)造一個更美好的世界。
瑪氏旗下品牌深受全球消費者喜愛。其中，M&M'S?、士力架?（SNICKERS?）、特趣?（TWIX?）、MILKY WAY?、德芙?（DOVE?）、寶路?（PEDIGREE?）、皇家寵物食品?（ROYAL CANIN?）、偉嘉?（WHISKAS?）、BANFIELD?寵物連鎖醫(yī)院和VCA?寵物連鎖醫(yī)院的品牌價值均躋身10億美元行列；脆香米?（CRISPY?）、益達?（EXTRA?）、奧碧?（ORBIT?）、5?、彩虹?糖（SKITTLES?）、希寶? （SHEBA?）、我的食刻?（MASTERFOODS?）、BEN'S ORIGINAL?、COCOAVIA?等品牌也廣受歡迎。2021年，瑪氏公司的凈銷售額已超過450億美元。
此外，瑪氏公司開創(chuàng)并持續(xù)升級"一代人的可持續(xù)發(fā)展"計劃，重點關(guān)注環(huán)境改善（Healthy Planet)、權(quán)益維護（Thriving People）和福祉建設(shè)（Nourishing Wellbeing）三大領(lǐng)域，積極為價值鏈上的利益相關(guān)方創(chuàng)造互惠價值。目前，瑪氏已在負責任采購、農(nóng)戶增收、零碳排放、食品安全、營養(yǎng)健康等方面取得諸多成就。
瑪氏中國成立于1989年，旗下有瑪氏箭牌、瑪氏寵物護理（分設(shè)寵物營養(yǎng)業(yè)務(wù)與皇家寵物食品業(yè)務(wù)）、瑪氏食品三大事業(yè)部。公司擁有6家工廠、4個創(chuàng)新中心、47個分支辦公室、30多個品牌和近10,000名同事。
如需更多信息，請訪問瑪氏全球官網(wǎng)：http://www.mars.com、瑪氏中國官網(wǎng)https://www.marschina.cn/zh 及關(guān)注瑪氏中國官方微信公眾號和視頻號@瑪氏中國。
