MCL花皙蔻以科學嚴謹?shù)膽B(tài)度，打造東方純凈護膚
短短十余年，純凈美妝發(fā)展迅猛。中國市場雖起步較晚，增速卻處于高位。龐大的人群紅利以及后疫情時代催生的健康需求提供了良好溫床，超3000+品牌紛紛入局，截至2022年底，已占據(jù)全球30-40%的規(guī)模。但由于「CLEAN BEAUTY純凈美妝」初期并無官方定義與標準，令市場一路拓展的同時，也埋下重重隱患。純凈美妝就是無添加？純凈美妝就是禁用成分？純凈美妝就是天然？更有三無品牌以“噱頭營銷”左右用戶心智，也讓真正的純凈美妝品牌遭受非議，承擔風險。
讓行業(yè)與用戶建立「CLEAN BEAUTY純凈美妝」的“標準觀”，東方純凈護膚品牌——MCL花皙蔻義無反顧地站了出來，以深耕純凈護膚領域十一年的專業(yè)資歷，結合品牌優(yōu)勢牽頭制定了「CLEAN BEAUTY純凈美妝團體標準」，并于2022年7月由廣東省化妝品學會發(fā)布實施，同時由廣東省民政廳發(fā)證認定（標號T/GDCA011-2022），是國內(nèi)首份獲得官方認證的「CLEAN BEAUTY純凈美妝」標準（以下簡稱團標）。從此，行業(yè)正式邁入有標可依的全新純凈時代。
純凈美妝2.0時代:各品牌的“純凈標準”打造
經(jīng)過“純凈美妝”的野蠻生長時代，各頭部品牌自建“純凈標準”。如歐舒丹對純凈美妝的理解是“以植萃為本，與自然共生”，將綠色原料、綠色生產(chǎn)、綠色包裝視為純凈美妝的行動指南。FAB急護美人則梳理了“純凈標準5大核心”，即所有產(chǎn)品均不含對肌膚、人體健康有害的成分；堅持零殘忍原則，全線產(chǎn)品均無動物實驗；敏感肌可用；完成皮膚科醫(yī)生過敏測試；不使用人造香料。在一葉子發(fā)布的《化妝品中天然成分的技術定義和計算指南》中，通過明確并量化原料和產(chǎn)品的天然屬性，將“純凈標準”解讀為禁用成分及環(huán)保包裝。作為在創(chuàng)立之初就將“純凈”視為發(fā)展核心的品牌，花皙蔻見證并參與著中國“純凈美妝”的各個階段，懂它的發(fā)展趨勢，懂它的分歧爭議，更懂用戶的真正需求。花皙蔻認為，市場在不斷變化，消費在不斷迭代，那么標準化的制定已不能依賴于過去的共識，更不能圍繞綠色、天然、有機、環(huán)保等片面關鍵詞來塑造。
因為，天然可能是安全的，卻不一定有效，成分的活性要基于技術萃取，以及對肌膚研究論證；純凈也不是越少添加越好，很多成分需要活性搭配才能發(fā)揮最佳效果。如花皙蔻的抗老標桿產(chǎn)品牡丹系列，其中95%是牡丹籽油，也添加了鱷梨油及專利成分來夯實“兩周淡紋，雙修屏障”的卓越功效；所謂成分禁用，更僅是“純凈美妝”的基本功，卓越的純凈美妝產(chǎn)品，應該是內(nèi)外兼修，滿足用戶的全面需求——在品牌發(fā)展的歷程中，花皙蔻用產(chǎn)品搭建用戶鏈接，也為「CLEAN BEAUTY純凈美妝」標準的制定反饋資料，花皙蔻認為，一個真正的「CLEAN BEAUTY純凈美妝」標準，應該是具有前瞻性、統(tǒng)籌力，通過產(chǎn)品全周期的塑造，時刻與市場保持同步。
花皙蔻建立科學嚴謹?shù)募儍裘缞y標準
「CLEAN BEAUTY純凈美妝」并非片面維度，而是科學、全面、嚴謹?shù)南到y(tǒng)?；谶@種深刻認知，花皙蔻制定的團標脫穎而出，以科學、嚴謹?shù)慕庾x，獲得官方認可并成為業(yè)內(nèi)通用范圍最廣的純凈美妝標準。團標對 “純凈美妝”給出了標準定義：“生命周期符合公開透明可追溯、對人體健康安全、環(huán)境友好及善待動物和承擔社會責任及人道主義的化妝品?！蓖瑫r亦規(guī)定了產(chǎn)品周期各項環(huán)節(jié)的高標準要求，這說明中國市場的“純凈美妝”應是是在成分、研發(fā)、設計、功效、親測、包裝等每一項環(huán)節(jié)高標準運作下的產(chǎn)物。相較于其它品牌定義的“純凈標準”，花皙蔻制定的團標更為科學嚴謹，包括不限于20000+畸形致癌等護膚成分文獻研究、藥監(jiān)系統(tǒng)/IFRA等六大數(shù)據(jù)平臺支撐、以及40+純凈相關品牌調(diào)研，以及行業(yè)權威專家的指導與評審。由此開始，中國的“純凈美妝”將邁入全新時代，在標可依、有據(jù)可循的官方背書下，考量品牌的綜合實力，致力為用戶提供集安全透明、成分天然、親測功效、品牌美學、環(huán)境共生于一體的護膚體驗，清掃行業(yè)隱患，讓市場良性發(fā)展，讓用戶清晰認定。
當然，領跑實力源于花皙蔻不斷的實踐驗證：從創(chuàng)建國內(nèi)首份“CLEAN純凈護膚5大原則”（即“真實標簽、純凈無添加、功效實證、崇德向善、天然有機）；到發(fā)布國內(nèi)首份2000+風險原料清單（數(shù)量遠超歐盟與國內(nèi)的禁用標準，任何包含可能“致癌致畸、導致精神上癮、激發(fā)激素紊亂、刺激皮膚、傷害生命、污染環(huán)境”的六大類風險成分都不予添加），做到成分安全透明；再到發(fā)布國內(nèi)首份《純凈美妝綠皮書》，幫助用戶了解純凈美妝知識，幫助行業(yè)伙伴構建安全、合規(guī)的純凈美妝生產(chǎn)流程；MLC花皙蔻花皙蔻一步一個腳印，獲得行業(yè)及用戶的廣泛認可，也踐行著“純凈美妝”在中國持續(xù)發(fā)展、規(guī)范發(fā)展的大局觀。
如今，花皙蔻已將團標細則落實環(huán)節(jié)，譬如與小魚親測、萱嘉生物攜手共建“純凈美妝創(chuàng)新研究中心”以科技賦能原料創(chuàng)新、建立牡丹抗老全產(chǎn)業(yè)鏈升級產(chǎn)品、堅持每項產(chǎn)品人體親測的數(shù)據(jù)反饋、以及品牌美學的持續(xù)塑造等，“純凈美妝”標準只是起跑線，保持品牌的創(chuàng)新力，才能讓品牌在競爭中永續(xù)發(fā)展、持續(xù)領跑。在未來，花皙蔻將始終以“東方純凈護膚領導品牌”的風范，創(chuàng)造更多標桿，引領行業(yè)前沿！
