曝光量超9900萬！這家新興國貨護(hù)膚品牌，如何在本次雙十一成功吸睛
雙十一大促節(jié)點(diǎn)，在形形色色的營銷活動中，有一個(gè)品牌脫穎而出！一次關(guān)于情緒控訴的話題#我不想干啦#，在眾多熱搜話題中十分出彩，用沉浸式話題引發(fā)了大眾的情感共鳴。追溯下發(fā)現(xiàn)，該品牌為國內(nèi)新銳化妝品品牌——薇安洛。精準(zhǔn)的話題定位，創(chuàng)新式營銷結(jié)合，給廣大消費(fèi)者提供了一個(gè)能量宣泄口。
活動期間，#我不想干啦#話題登上微博熱搜榜單第7位，曝光量累計(jì)達(dá)9900萬，討論度不斷攀升。在微博、小紅書等一系列主流媒體平臺，呼吁用戶大膽抒發(fā)擠壓很久的情緒。該話題下，近千名KOL爆發(fā)了許多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，引來無數(shù)共鳴。數(shù)萬條互動參與，體現(xiàn)出大家對此種情緒話題的強(qiáng)烈興趣?；顒映尸F(xiàn)多維度、集中爆發(fā)。
近幾年的雙十一，千篇一律的營銷套路，已經(jīng)不足以真正觸動消費(fèi)者。打造線上互動營銷與情緒聯(lián)動，才易于幫助品牌與消費(fèi)者建立長久的互動關(guān)系與深層溝通。同樣是情感營銷，與肯德基“瘋狂星期四”活動，頗有異曲同工之妙，可見該品牌營銷團(tuán)隊(duì)對用戶情緒有十分敏銳的感知，定位與破圈點(diǎn)抓得十分精準(zhǔn)。
什么樣的品牌文化，才能使薇安洛如此成功地將產(chǎn)品口碑與精準(zhǔn)營銷相結(jié)合呢？
細(xì)究下發(fā)現(xiàn)，該品牌是一個(gè)新興的，專注于細(xì)胞科技護(hù)膚的化妝品品牌。在其公司積累了20多年前沿技術(shù)科研成果背景下，充分整合了行業(yè)卓越的專家資源，打造了引領(lǐng)細(xì)胞科技護(hù)膚潮流的品牌——薇安洛。
值得一提的是，該品牌依托國家專利的提取和常溫保存技術(shù)，從“臍帶提取物”中汲取細(xì)胞級護(hù)膚能量Tissutropin，結(jié)合高科技小分子滲透技術(shù)，能讓活性精華快速抵達(dá)皮膚真皮層，被細(xì)胞吸收利用，智能改善肌膚問題。高科技的專利成分和技術(shù)，多重植物甄貴美膚成分，遵循黃金配比，能滿足大眾更高的美膚追求，為薇安洛深度俘獲目標(biāo)消費(fèi)者奠定了基礎(chǔ)，也為其品牌良好的口碑打下了扎實(shí)基礎(chǔ)。
立足于探索生命奧義的公司背景，該品牌才能為廣大用戶群體提供正向情緒價(jià)值，才能使品牌不斷覆蓋和積累新的消費(fèi)群體，并在消費(fèi)者心中形成“有能量、有溫度”的品牌認(rèn)知。薇安洛能否在探索科技美膚的領(lǐng)域上完成創(chuàng)新突破？還會有怎樣驚喜的品牌營銷策略？我們可以持續(xù)關(guān)注，拭目以待！
