新優(yōu)媒發(fā)稿技巧分享：發(fā)表軟文的四個投放策略
現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時代,所以網(wǎng)絡(luò)營銷很重要。過去,我們主要通過電視和報(bào)紙等傳統(tǒng)渠道了解產(chǎn)品。
今天,隨著手機(jī)和電腦的普及,更多的人通過互聯(lián)網(wǎng)了解各種信息,所以我們可以知道網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性。
在現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)營銷方式中,軟文的推廣應(yīng)用最為廣泛,很多企業(yè)的營銷部門往往將軟文的推廣作為一項(xiàng)重要業(yè)務(wù),其中使用軟文自助發(fā)布平臺也能取得意想不到的效果。
那么,做軟文營銷,如何選擇投放的媒體呢?
1.選擇相應(yīng)行業(yè)的門戶。
在知名投資媒體網(wǎng)絡(luò)平臺上,我們可以看到網(wǎng)易, 新浪, 騰訊, 搜狐等門戶網(wǎng)站以及中國日報(bào)、中國,人民日報(bào)、新華社、中國新聞等鳳凰,中央媒體也可以發(fā)布。
也有很多相關(guān)的權(quán)威媒體和垂直媒體。門戶網(wǎng)站的自媒體客戶端,如今日頭條,大大小小,都可以在投傳媒網(wǎng)后臺進(jìn)行自媒體發(fā)布,這些媒體的發(fā)布效果一般都很好。
2.選擇匹配度高的媒體。
這個問題看似簡單,其實(shí)不然。選擇與企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)相匹配的媒體。核心是熟悉某個媒體。
企業(yè)對自己的產(chǎn)品很熟悉,但對媒體缺乏熟悉是不可取的。媒體選擇要重點(diǎn)關(guān)注三點(diǎn)。一個是企業(yè)的目標(biāo)客戶區(qū)域,一個是企業(yè)所處的行業(yè),然后是媒體的優(yōu)勢。
如果企業(yè)在全國各地銷售,可以大規(guī)模展開媒體選擇。如果只在一個城市賣,主要是本地門戶,也要投入一些綜合門戶。
全國的用戶都對集成門戶感興趣。再加上一些行業(yè)媒體的配合,不怕客戶看不到,效果自然慢慢增長。
3.釋放效果的評估。
很多企業(yè)都會想把精力花在軟文推廣上。有效嗎?每個老板都會想知道。軟文推廣的效果評價不容易量化。
發(fā)布的軟文會一直存在,并在相關(guān)媒體渠道或搜索引擎中持續(xù)傳播。一般來說,一篇新聞稿發(fā)布后,如果被搜索引擎收錄,可以說效果非常好。
當(dāng)然,因?yàn)槟承┰驔]有收錄也不是壞事。一些軟文自發(fā)布平臺的搜索引擎沒有收錄,但是媒體本身流量很大。
因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)在用戶口中已經(jīng)有了口碑,如果這個軟文經(jīng)過優(yōu)化,哪怕是一個長尾詞,拿到首頁排名,這個軟文的價值也會很高。
4.性價比很重要。
雖然這幾年很多人都有發(fā)布軟文的需求,但是在選擇軟文自助發(fā)布平臺的時候還是要注意的。
例如,由于缺乏資源,一些軟文平臺可能需要更高的成本。好的軟文平臺不僅資源多,價格也比較低,所以在選擇的時候要適當(dāng)注意。
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