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如果你想找個(gè)朋友陪你一起去探險(xiǎn)，給他講個(gè)旅途故事即可，如果你想讓孩子開始喜歡畫畫，給他講達(dá)芬奇的故事比讓他去少年宮更好。文案的本質(zhì)是向消費(fèi)者傳遞信息，溝通情感，而將故事能更好地幫我們搭建起心與心之間的橋梁，走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心。主要有以下五個(gè)方面的原因：

1. 可讀性：我們都知道寓教于樂(lè)是一種特別的教育方式。故事，就能夠給人帶來(lái)快樂(lè)的閱讀體驗(yàn)。同樣的道理，晦澀、干巴、枯燥、沒(méi)有意思的文案寫出來(lái)，只會(huì)讓人忽略和不知所云，而故事則會(huì)相對(duì)輕松、簡(jiǎn)單和易懂。

2. 畫面感：故事文案比宣傳口號(hào)式的文案，更具有畫面感，通過(guò)故事能夠串聯(lián)一個(gè)具體的場(chǎng)景，就如同在讀者的腦子里放映一個(gè)短電影，讓文字增加了一層視覺記憶，進(jìn)而讓宣傳更加深入人心。

3. 共鳴感：故事緣于生活，也就往往會(huì)在生活中有許多對(duì)故事?lián)碛星楦泄缠Q的人。一個(gè)擅長(zhǎng)講故事的人，總是會(huì)在故事里貫穿人類共通的情感，文案也會(huì)分享成就感、孤獨(dú)、夢(mèng)想等情感，而這些都是最容易引起情感共鳴的。

4. 傳播力：從古至今，很多人生的哲學(xué)和道理的傳承，靠的都是人們代代相告、口口相傳的故事，故事本身就自帶傳播屬性。而且故事又具有共鳴性、話題性等特征，自然會(huì)又增加大眾的傳播意愿。

5. 說(shuō)服力：說(shuō)服力對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)很重要，畢竟即使廣告?zhèn)鞑ピ購(gòu)V，影響再寬，沒(méi)有讓用戶相信都是白搭。而增強(qiáng)說(shuō)服力的關(guān)鍵點(diǎn)在于：少點(diǎn)從廣告主角度出發(fā)的自吹自擂；多擺事實(shí)，多舉例子，以此論證你的觀點(diǎn)。因此，將自嗨型的文案轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷦?dòng)的故事型文案，只要這個(gè)故事不是那么離譜的話，無(wú)疑會(huì)讓文案的說(shuō)服力翻倍。不過(guò)要達(dá)到以上的效果，還是要看你會(huì)不會(huì)講故事的，邏輯混亂、自相矛盾、夸夸其談、不知所云的故事可能讓效果適得其反。

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