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利用名人、社會(huì)熱點(diǎn)、名人、自然事件來(lái)進(jìn)行軟文營(yíng)銷，是提高企業(yè)影響力的一種有效方法。這一招最大的特色，便是“來(lái)者不拒”，任何行業(yè)、企業(yè)、個(gè)人，都可以借用。一個(gè)熱門話題一出，就會(huì)有一種新的營(yíng)銷方式。

怎樣才能使自己的軟文營(yíng)銷在浩如煙海的信息流中脫穎而出？最好的辦法，就是把“借”變成“造”，也就是從“借”到“造”，在原來(lái)的新聞基礎(chǔ)上，發(fā)揮想象力，挖掘自身的材料，從無(wú)中生有，化小為大，創(chuàng)造屬于自己的新聞。

但要成功地“造”出自己的消息，就必須要有相應(yīng)的技術(shù)和手段。歸納起來(lái)，有3種主要的有效措施。

一、借勢(shì)造勢(shì)

這個(gè)辦法有一個(gè)專門的名字，叫做“活動(dòng)軟文營(yíng)銷”，它的特征是，如果新聞報(bào)道的內(nèi)容新穎新穎，引起媒體和社會(huì)的高度重視，那么它就可以“造勢(shì)”了。利用這種方式，關(guān)鍵在于把握好要借助的新聞熱點(diǎn)，并以此來(lái)引出自己所創(chuàng)造的事件。

借力造物，并不局限于“事”的好壞，只要“壞”到可以接受的限度，那就不是問(wèn)題。若是超出了這個(gè)范圍，就會(huì)起到反作用。

二、借勢(shì)造勢(shì)

與其它的手段相比，借助媒體的力量來(lái)創(chuàng)造新聞更容易。

一般情況下，要做什么活動(dòng)？

其中最常見(jiàn)的就是“促銷活動(dòng)”了，這種活動(dòng)很商業(yè)化，但也很容易吸引人的眼球，比如年慶，就會(huì)有很多的廣告。而如果宣傳手法更新穎，更有趣，那么媒體就會(huì)繼續(xù)跟進(jìn)。

除了宣傳活動(dòng)外，還能“造”的活動(dòng)包括公益活動(dòng)、行業(yè)沙龍或行業(yè)展覽等。

三、借勢(shì)造觀念

大部分人都會(huì)像貓一樣，對(duì)新的東西充滿了好奇。在一件讓人津津樂(lè)道的事情上，加上一個(gè)新的觀念，自然會(huì)引起更多人的關(guān)注。

就拿軟文來(lái)說(shuō)，添加一個(gè)新的概念，就會(huì)有很大的不同，會(huì)引起更多人的注意。

借助新聞事件進(jìn)行軟文營(yíng)銷是一種常用的營(yíng)銷方式；但要想讓自己的作品，在大量的軟文中脫穎而出，就必須要借助現(xiàn)有的內(nèi)容，發(fā)揮想象力，挖掘自己的素材，創(chuàng)造屬于自己的新聞。

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