金達威Doctor's Best多特倍斯「橙就年輕力」，引領(lǐng)年輕力健康生活新風(fēng)尚
這個夏天，金達威集團旗下高端品牌科學(xué)營養(yǎng)實力派Doctor's Best多特倍斯，在上海掀起一場橙色風(fēng)暴。7月15日，金達威Doctor's Best多特倍斯攜手天貓平臺全面啟動“天貓大牌日·橙就年輕力”系列活動，并以新中產(chǎn)人群聚集的上海地鐵10號線為主要陣地，打造了?趟「橙」就年輕力專列，實現(xiàn)線上線下全面聯(lián)動。Doctor's Best多特倍斯橙就年輕力專列滿載鮮活年輕力的橙色色調(diào)，搭配新鮮有趣的暗號接頭玩法，引發(fā)眾多關(guān)注和熱議。
Doctor's Best多特倍斯“橙”就年輕力
每個人都有敢于想象、充滿抱負、直面挑戰(zhàn)的年輕力。但疫情爆發(fā)以來，國內(nèi)一線城市不同程度經(jīng)歷了疫情的侵襲，新中產(chǎn)、年輕人面臨的身心挑戰(zhàn)越來越大。為了讓重現(xiàn)年輕力的上海和每個上海人再次彰顯年輕力，Doctor's Best多特倍斯借助根植于品牌DNA的橙，以及其所代表的“讓每個人更年輕”的堅持，以科學(xué)精準(zhǔn)營養(yǎng)，助力城市和每個人彰顯和“橙”就年輕力。
“橙”就年輕力專列
這場“橙”就年輕力的營銷活動之所以能夠引發(fā)消費者共鳴，主要在于Doctor's Best多特倍斯與消費者溝通，并不只是簡單迎合他們的需求，而是在每一次的深度對話中，逐漸讓自己成為“年輕本身”，再通過品牌產(chǎn)品“成就消費者”，帶動消費者一同奔赴健康鮮活。
年年欲惜春，春去不容惜。顏值當(dāng)?shù)赖臅r代，“保持年輕”成為這屆年輕人最為風(fēng)行的審美趨勢。從年齡來看，20-25歲人群對衰老最為焦慮。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，53.2%的消費者在26-35歲時開始注重抗衰老。隨著消費觀念和健康需求的提升，抗衰老不再一味地追求延長預(yù)期壽命，而是越來越注重通過科學(xué)營養(yǎng)的生活方式保持健康和年輕力，攝入膳食營養(yǎng)補充劑（VDS）則成為當(dāng)代消費者保持健康年輕的基礎(chǔ)方式。
在科學(xué)營養(yǎng)領(lǐng)域深耕30余年的Doctor's Best多特倍斯，深刻洞悉消費者這一核心訴求，多年來專注于生命科學(xué)與人體營養(yǎng)的研究，倡導(dǎo)以科學(xué)營養(yǎng)的生活方式實現(xiàn)身體各項機能的“年輕化”，讓消費者不為年齡焦慮，不被年齡束縛。今年3月，其發(fā)布的《你還可以更年輕》品牌態(tài)度廣告大片，提倡“聽從內(nèi)心，快樂自在，活得比年齡自由”的生活態(tài)度，就是其“不被年齡束縛”主張的另一寫照。
在延續(xù)其一貫對年輕力的解讀理念基礎(chǔ)之上，本次Doctor's Best多特倍斯發(fā)起的這場“橙”就年輕力的活動，通過線上線下的全面結(jié)合，倡導(dǎo)科學(xué)營養(yǎng)的生活方式，傳遞年輕主張，為疫后的上海注入正能量。
同時，Doctor's Best多特倍斯與天貓平臺的深度合作再次升級，攜手“天貓大牌日”活動超級IP，倚仗其所覆蓋的消費力高、消費調(diào)性高、崇尚高品質(zhì)生活的三高“超級人群”消費勢能，以科學(xué)營養(yǎng)產(chǎn)品為年輕力賦能，引導(dǎo)消費者在三餐之外補充科學(xué)營養(yǎng)“第四餐”，由內(nèi)而外保持健康活力。此次天貓大牌日活動中，NMN、輔酶Q10、維生素K2穩(wěn)居品類排名TOP1，再度確立和穩(wěn)固了Doctor's Best多特倍斯NMN、輔酶Q10第一品牌的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。
橙色是暖色系中最溫暖的顏色，代表著能量、活力、陽光、年輕力等。Doctor's Best多特倍斯通過這種明亮、充滿活力的色彩，又以“不被年齡束縛”的年輕力主張讓消費者卸下焦慮。這種精準(zhǔn)把脈年輕消費者，并通過豐富多元的創(chuàng)意營銷玩法與之“玩”在一起的舉措，不僅使其與年輕消費者進行深度勾連，將其所倡導(dǎo)的健康營養(yǎng)生活方式深植消費者心中，開啟了年輕態(tài)消費新趨勢，也一定程度上激活了中國的VDS行業(yè)增長的新空間。
