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1月5日，閃殿發(fā)布了快閃店行業(yè)《快閃店指南》，為快閃店行業(yè)建立了標(biāo)準(zhǔn)和體系、為快閃流程提供了方法論，讓未來(lái)快閃店更有效、更高效的同時(shí)既有結(jié)果又有數(shù)據(jù)。

縱觀快閃店發(fā)展，快閃店自2015年在中國(guó)開(kāi)始起步，2016年開(kāi)始慢慢進(jìn)入大眾視野，隨后快閃店作為一種短平快、更低成本的體驗(yàn)式營(yíng)銷和傳播渠道，深受各個(gè)行業(yè)的品牌及平臺(tái)歡迎，到了2020年就達(dá)到3200億規(guī)模，發(fā)展速度之快讓人震驚。

閃殿在《快閃店指南》里分享了品牌如何找到正確的發(fā)力點(diǎn)，為想要成功實(shí)現(xiàn)快閃店核心價(jià)值的快閃從業(yè)者、品牌營(yíng)銷人員等提供了思路。

有銷量+有流量-才是一場(chǎng)有價(jià)值的快閃店

閃殿深耕快閃行業(yè)，從自身的服務(wù)案例及全球各國(guó)快閃店的數(shù)據(jù)分析，在《快閃店指南》中指出未來(lái)一場(chǎng)有價(jià)值的快閃店一定是同時(shí)具有銷量和流量的。根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，快閃店的核心價(jià)值集中體現(xiàn)在品宣、獲客、銷售、試水等方面。而且大部分成功的快閃店發(fā)生的時(shí)間窗口一般有三個(gè)節(jié)點(diǎn)：

1、品牌新品發(fā)布

2、重大節(jié)假日（店慶、品牌日、年節(jié)、購(gòu)物節(jié)618雙十一等）

3、品牌去尾貨等

即使選擇在以上時(shí)間舉辦快閃店，其是否有價(jià)值依舊需要通過(guò)校核交付的各項(xiàng)快閃數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)判，比如拉新數(shù)據(jù)，銷售數(shù)據(jù)，營(yíng)銷數(shù)據(jù)等。只有交付的數(shù)據(jù)達(dá)到了快閃前確定的目標(biāo)，才是有價(jià)值的快閃店。

深刻理解品牌，才能正確地確定目標(biāo)

在一場(chǎng)快閃活動(dòng)開(kāi)始前，首先要確定的就是此次活動(dòng)目的以及期望達(dá)到的目標(biāo)。但是只有懂品牌的人才能正確確定快閃的目標(biāo)，閃殿通過(guò)5年的發(fā)展，服務(wù)超過(guò)300個(gè)品牌，如騰訊音樂(lè)、抖音、蔚來(lái)、小鵬、新國(guó)貨8090、豌豆公主、美圖、寶格麗等，涵蓋眾多行業(yè)。閃殿對(duì)不同品牌進(jìn)行分析，深入溝通并確定符合品牌發(fā)展需要的目標(biāo)。

首次提出3個(gè)階段+7個(gè)快閃模塊方法論

基于豐富的經(jīng)驗(yàn)與積累，閃殿在《快閃店指南》中首次提出3個(gè)階段和7個(gè)快閃模塊方法論。意思是在確定目標(biāo)后，打造一個(gè)成功的快閃店的過(guò)程通常會(huì)經(jīng)歷三個(gè)階段，分別是快閃前、快閃中和快閃后。快閃前包括選址、創(chuàng)意方案、以及快閃店的設(shè)計(jì)，快閃中包括搭建快閃店、營(yíng)運(yùn)快閃店、以及快閃店的營(yíng)銷，快閃后主要是快閃數(shù)據(jù)的交付，總計(jì)7個(gè)快閃模塊。

采用數(shù)字工具，打造一場(chǎng)有價(jià)值的快閃店

1.數(shù)字化選址。指南提出如果想要品牌出現(xiàn)在合適的人面前，需要根據(jù)快閃店的目的和品牌目標(biāo)人群來(lái)進(jìn)行選址。

閃殿的CEO董志國(guó)2006年加入萬(wàn)達(dá)，曾做過(guò)王健林太太的總助。此后曾就職于多家地產(chǎn)公司，但始終圍繞著商業(yè)地產(chǎn)招商和運(yùn)營(yíng)這件事深耕。

基于豐富的快閃經(jīng)驗(yàn)，閃殿自研了SAAS數(shù)字系統(tǒng)，對(duì)場(chǎng)地輻射人群進(jìn)行畫(huà)像描述，監(jiān)測(cè)人流并形成熱力圖，在預(yù)算范圍內(nèi)為品牌快閃活動(dòng)選擇正確恰當(dāng)?shù)膱?chǎng)地。

2.數(shù)字化營(yíng)運(yùn)與交付。閃殿自研的SAAS系統(tǒng)還可以在快閃活動(dòng)中數(shù)字化監(jiān)控快閃店的營(yíng)運(yùn)。例如可以對(duì)快閃店的人流進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)控，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)快閃店的入場(chǎng)率、駐足率，記錄品牌曝光數(shù)據(jù)，活動(dòng)結(jié)束后還可以導(dǎo)出歷史人流監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，幫助品牌分析不同時(shí)間段的結(jié)果。

3.數(shù)字化管理線上客戶和品牌銷售。快閃店的銷售與客戶管理同樣需要數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與記錄。閃殿自研的數(shù)字系統(tǒng)，還可以對(duì)快閃中的人貨數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤和分析。CRM系統(tǒng)可以對(duì)客戶進(jìn)行線上管理，記錄客戶信息與客戶關(guān)系，品牌方可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)對(duì)客戶進(jìn)行分析，為品牌后續(xù)的內(nèi)部分析提供信息收集。ERP系統(tǒng)可是實(shí)現(xiàn)線下銷售的監(jiān)控與線上商品的管理，方便品牌進(jìn)行統(tǒng)一管理。

閃殿全國(guó)擁有1000多個(gè)商業(yè)中心，具有眾多IP資源，至今已經(jīng)策劃并執(zhí)行了數(shù)千場(chǎng)快閃店，為品牌貢獻(xiàn)了超過(guò)1億的總銷售額，獲得了眾多獎(jiǎng)項(xiàng)。是眾多頭部品牌深度的選擇。

如今閃殿依舊踐行著“發(fā)現(xiàn)新鮮、極致體驗(yàn)”的理念，為品牌提供高效的一站式服務(wù)，采用體驗(yàn)式營(yíng)銷為消費(fèi)者提供個(gè)性化內(nèi)容，為品牌賦能，助力品牌增長(zhǎng)。