被譽為“國民創(chuàng)意小家電”的小熊電器，是如何圈粉年輕人的？
近年來，空氣炸鍋、養(yǎng)生壺在年輕人群體中大受歡迎，繼而在單身經(jīng)濟、宅經(jīng)濟推動下，小家電行業(yè)也受到市場熱捧，成為新消費寵兒。深諳“得年輕人者得天下”的小熊電器，一直以來深入洞察年輕人的喜好與需求，并以此為企業(yè)發(fā)展之根本，不斷創(chuàng)新研發(fā)，在一眾巨頭家電企業(yè)中成功地以創(chuàng)意“出道”，在行業(yè)內(nèi)搶占一杯羹。
以高顏值好物，滿足新消費背景下的細分需求
在顏值主義盛行的當下，“顏價比”一詞被提出，顏價比=90%顏值+10微創(chuàng)新。作為國民創(chuàng)意小家電的小熊電器，15年來將研究中心放在打造顏值爆款上，主打萌系、小清新的產(chǎn)品工業(yè)設計，讓其一躍成為國民喜愛的“顏價品”品牌。
其中，由90%顏值+10%微創(chuàng)新組成基因的小小一臺酸奶機，在15年里經(jīng)歷了數(shù)十次迭代。從制作酸奶的單一功能延伸出米酒、泡菜等多功能，從單一廚房場景延伸至辦公室、戶外等多場景……不需要浩蕩宏偉的技術革命，小小的材質(zhì)、硬件、程序升級，即為數(shù)百萬年輕人實現(xiàn)了輕食主義。放眼望去，小熊電器的產(chǎn)品無不具備高顏值、高性價比的特點，被年輕一代多次互相安利種草。而在顏值之外，小熊電器產(chǎn)品的功能設計也不遑多讓。
小熊電器總經(jīng)理李一峰曾說道，“因為家電產(chǎn)品屬于泛家居日用領域的產(chǎn)品，所以幾十年來技術原理也沒有根本性的改變，更多的還是工藝水平的提高。企業(yè)需要從它的精細程度、功能方面改進。”小電器同質(zhì)化的背后，微創(chuàng)新成為企業(yè)的競爭所在，而小熊在使用感和顏值兼具上做到了更好。
以超高迭代速度，為用戶提供多元精致好物
小熊電器自創(chuàng)立之初，就將品牌理念定位在“創(chuàng)意”之上，多款創(chuàng)意產(chǎn)品煮蛋器、養(yǎng)生壺、酸奶機、烤串機、早餐機等已經(jīng)逐漸融入到了消費者的生活中。據(jù)了解，作為“國民創(chuàng)意小家電”的小熊電器，每年推出的新產(chǎn)品就超過了100個，平均3天就能推出一款新產(chǎn)品，如此之快的更新迭代速度，為年輕用戶持續(xù)不斷帶來新鮮體驗，也使得品牌對用戶產(chǎn)生了持久的吸引力。
小熊電器針對年輕人的多元場景，拓展了和面機、腸粉機、三明治機等多種細分品類，在保持小巧靈動的工業(yè)設計調(diào)性同時，用貼近用戶的“顏價比”思路，與用戶進行產(chǎn)品共創(chuàng)、日?；?、甚至情感寄托——和面機幫助年輕人解放雙手，是連接中國數(shù)億在外拼搏的年輕人與故鄉(xiāng)味道的鏈條；腸粉機讓眼下昂貴的手工制作成為年輕人觸手可及的日常，三明治機則小中見大，濃縮了年輕人對輕松節(jié)奏和生活儀式感的追求。
這些基于用戶細分需求進行的品牌創(chuàng)新，一方面助力小熊電器擴展到目前60個產(chǎn)品品類、500多個SKU，讓企業(yè)在競爭中立于不敗之地，另一方面也讓用戶得以在信息海洋中、以最低的成本獲得最優(yōu)生活體驗。
小熊電器的成功，是年輕人、互聯(lián)網(wǎng)和制造業(yè)三者共同發(fā)力作用的成果。在直面年輕人的錘煉中，小熊電器顯然已經(jīng)形成了自己獨特的產(chǎn)品力。未來，小熊電器將持續(xù)加大研發(fā)力度，提升研發(fā)創(chuàng)新能力，為消費者提供品質(zhì)穩(wěn)定、高性價比的產(chǎn)品，滿足年輕人多元的細分需求。
