回購率超90%的日本人氣品牌 - 再春館Domohorn Wrinkle
編者注：
由于工作需要，曾經(jīng)有近10年的時間一直往返于中國和日本之間，并與日本本土很多護膚品牌和企業(yè)打過交道。從物美價廉的大眾藥妝、到高端名貴的貴婦級護膚品、以及皮膚學(xué)級別的院線品牌，都有所涉獵。當然，也親身體驗過眾多產(chǎn)品，總體來說，個人對日本的護膚品還是比較認可的。
日本護膚品共通的關(guān)鍵屬性，一是“純凈”，即要求天然、無添加、低刺激，對敏感肌非常友好，比如FANCL、IPSA、奧爾濱等品牌；二是“修護”，力求在護膚的同時，從根源解決皮膚問題，比如SK-II、POLA、等品牌。
而今天文章的主角-Domohorn Wrinkle，更是將以上兩點做到極致。更難能可貴的是，它并不熱衷品牌營銷，而是把更多的精力和資金全都用于產(chǎn)品研發(fā)，將產(chǎn)品進行不斷的升級。有誰能想到，這個全系列只有8瓶產(chǎn)品、在中國大陸市場“名不見經(jīng)傳”的品牌，2020年單瓶產(chǎn)品的銷售額為31.7億日元，在日本護膚品市場中獨占鰲頭！1年回購率高達90%以上、5年回購率達70%以上！
源自46年歷史的再春館制藥所
再春館制藥所創(chuàng)立于1974年，專注于研制年齡肌膚專用的保養(yǎng)品，距今已經(jīng)有46年歷史。它和DHC、奧蜜思是日本三大通販品牌，也是日本第一家將膠原蛋白加入到護膚品的品牌。一直以來，再春館堅持為顧客提供一對一的通信販賣服務(wù)（電話或郵購方式銷售），不輕易開拓國際市場，在日本也沒有實體店的銷售專柜，所以一般不住在日本的人都不太了解，但是，品牌憑借著專業(yè)、獨特的研發(fā)成果，制造出的優(yōu)秀產(chǎn)品和讓顧客滿意的服務(wù)，在日本本土的高端護膚領(lǐng)域知名度還是非常高的。
Domohorn Wrinkle產(chǎn)品的理念基礎(chǔ)來自漢方，原料萃取于170多種天然植物，將最先進的皮膚科學(xué)與漢方的智慧相結(jié)合，利用尖端科技手段，將保養(yǎng)成分與肌膚融為一體，喚醒肌膚與生俱來的自我修復(fù)能力，抑制年齡肌出現(xiàn)的各種問題。
獨樹一幟的“基本4點”護膚理念
為了保證所有珍貴有效成分都能好好被吸收，Domohorn Wrinkle開創(chuàng)了“基本4點”的護膚理念，并據(jù)此設(shè)計成四款功效不同的產(chǎn)品，每一款都針對肌膚構(gòu)造中的不同層面進行呵護，一步一步為肌膚提供養(yǎng)分，按順序使用正好是一套完整的護膚流程。
在日本期間親身使用并回購過多次“基本4點”，也研究過它的產(chǎn)品成分和研發(fā)理念。Domohorn Wrinkle認為，肌膚表面看到的煩惱來源于肌膚本身自我修復(fù)力低下而造成的。猶豫骨牌效應(yīng)，年齡肌出現(xiàn)的各種色斑、皺紋等“下游的煩惱”，源自于我們的皮膚“上游的修復(fù)功能”出了問題。Dmohorn Wrinkle的產(chǎn)品不僅能解決已經(jīng)發(fā)生的 "下游 "問題，還要涵蓋 "上游 "修護，這樣才可以從根源上預(yù)防皺紋和色斑的發(fā)生。
產(chǎn)品中蘊含170多種草本植物精華和膠原蛋白勝肽等天然成分，可以喚醒肌膚本來的修復(fù)能力，提升肌膚的力量。而且不論季節(jié)，不分膚質(zhì)，各種肌膚都可適用。
① 第一步：4號【保濕液】
主要成分：透明質(zhì)酸、泉州水茄子精華、大豆精華、復(fù)合發(fā)酵萃取精華。
肌膚修復(fù)的基礎(chǔ)是保濕，因此Domohorn Wrinkle將第一步護膚產(chǎn)品設(shè)計為4號“保濕液”。
產(chǎn)品成分中的透明質(zhì)酸、植物水解膠原蛋白都是高效保濕成分。它們可以模擬角質(zhì)細胞內(nèi)天然的保濕因子（NMF）來補充細胞中的水分，讓皮膚自身恢復(fù)保水能力，修復(fù)皮膚損傷，補充皮膚膠原蛋白。
而新升級版本中的大豆種子精華和復(fù)合發(fā)酵萃取精華，還可以軟化肌膚，讓肌膚保持在健康的狀態(tài)。
這款保濕液不只是保濕作用，而是能夠深入角質(zhì)層，調(diào)整肌膚通道，讓精華成分能夠快速滲入肌膚，后續(xù)產(chǎn)品發(fā)揮更大的功效。
質(zhì)地是很獨特的粘稠絲滑狀，使用時按官方建議，需要按壓全臉兩遍！第一遍讓大分子透明質(zhì)酸緩慢地穩(wěn)固在皮膚表面，第二遍則是使小分子透明質(zhì)酸迅速進入深層深度補水，吸收更徹底。
② 第二步：5號「美活肌精華」
主要成分：米糠提取物、水溶性雷公根、酵母發(fā)酵物精華、月桃葉精華。
肌膚的角質(zhì)細胞被喚醒之后，下一步就是往里導(dǎo)入更深一層的修復(fù)、活膚、抗氧精華。
5號【美活肌精華】經(jīng)過日本厚生勞動省的嚴格審查后，被定義為“醫(yī)藥部外品”（即人們常說的藥妝），其功能性和使用效果比一般精華更強，能夠活躍基底層肌膚細胞，促進膠原蛋白生成。
新升級版的成分中添加了“米糠提取物”，這種成分對人體內(nèi)的谷胱甘肽還原酶有活化作用，可以活膚、抗氧化。而且其鎖水能力優(yōu)秀，還可以加速皮膚代謝，讓老廢角質(zhì)更快的脫落。
搭配的煙酰胺、酵母發(fā)酵物精華等成分，還能溫和代謝掉黑色素，改善暗沉、黑斑等肌膚老化問題。
這款精華是清透的乳液質(zhì)地，使用時取一泵，點涂于額頭、鼻子、兩頰、下巴五個位置上后，利用溫熱的指腹均勻推開至全臉，然后全臉以指腹輕彈幫助吸收和肌膚放松。
③ 第三步：6號「乳霜20」
主要成分：蜜香紅茶提取物、長白山精華、松稠膠原蛋白勝肽、海鰻膠原蛋白勝肽。
作為Domohorn Wrinkle的王牌，也是最暢銷的單品--6號「乳霜20」，同樣經(jīng)過日本厚生勞動省的嚴格審查，被定義為“醫(yī)薬部外品”！它的改善皺紋、預(yù)防色斑的功效已經(jīng)獲得官方認可，成分中含有從天然海鰻腹側(cè)皮膚中提取的膠原蛋白，臨床上被證實可用于抗衰老。
作為全日本首個采用膠原蛋白的護膚品，全新升級版的【乳霜20】中添加了改進后的松鯛膠原蛋白勝肽、海鰻膠原蛋白勝肽成分，可以更有效的幫助肌膚生成HSP蛋白（可以幫助提高肌膚自我修復(fù)力和肌膚彈性的優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)），抑制ANL蛋白（加速肌膚老化的劣質(zhì)蛋白），從而實現(xiàn)改善皺紋，緊致肌膚的功效。
不僅如此，這款產(chǎn)品還添加了草本中的抗老之王——長白參精華（采用栽培七年的珍貴長白人參，每100g里僅能提取2~3g的珍貴人參精華），具有保護纖維細胞活力，提高皮膚持水的能力，對干紋有很好的緩解效果。
這款乳霜質(zhì)地油潤但不粘膩，每次2厘米的量輕輕地打圈全臉按摩，眼周也可以使用！
④ 第四步：7號【保護乳液】
主要成分：木魯星果棕、絹絲粉、野馬追、不知火菊
對內(nèi)阻止或者延緩前面護膚成分的流失，對外為肌膚建起一層保護屏障，提升肌膚防御力，才能讓皮膚維持飽滿水潤的健康狀態(tài)。所以“基本4點”的最后步驟為7號【保護乳液】。
全新升級版的產(chǎn)品種添加了改進后的絹絲粉和復(fù)合發(fā)酵萃取精華等成分，能清除多余油脂，令肌膚保持干爽。此外里面的神經(jīng)酰胺和皮脂，可以增厚角質(zhì)層，保衛(wèi)肌膚免受外部刺激，很多主打修護類的產(chǎn)品都有這兩種成分。
取一泵的量，輕輕按壓在臉部直至吸收，不要揉搓，使其形成在臉部形成干爽的保護膜。
初次登陸中國市場，前景值得期待
我個人對這套產(chǎn)品已經(jīng)使用多年，目前我的肌膚維穩(wěn)能力提升了非常多，不僅膚色水潤透亮，也不再容易過敏，皮膚緊致和光滑程度也比同齡人要好一些。
所以，聽聞Domohorn Wrinkle已經(jīng)在天貓，并且微信官方公眾號里也開通了入口，中國的消費者可以不用遠赴日本，通過海外直郵的方式即可購買，我還是挺欣喜的。這對于有抗老“剛需”的中國消費者來說，無異于多了一個優(yōu)質(zhì)選擇。
同時，基于對品牌的信任和了解，我對Domohorn Wrinkle在中國市場的銷售前景很有信心。
