天貓開心夜：專治不開心的綜藝直播新紀(jì)元，開心啦啦隊(duì)在線上演鬼馬帶貨
天貓開心夜，生活總有新驚喜！
盡情享受邊看邊買的趣味帶貨互動，破圈破梗的綜藝互動直播。
6月16日晚8點(diǎn)，由天貓、天貓官方直播、淘寶直播、各生態(tài)業(yè)務(wù)方、山草互娛聯(lián)合打造的天貓開心夜官方直播間，作為天貓開心夜晚會的第七空間開啟了一場爆笑綜藝帶貨直播。天貓開心啦啦隊(duì)專屬打call陣容——首席推薦官楊迪、首席顏值官于洋、首席砍價官蔣詩萌、首席錦鯉官達(dá)人嘴咆老陶。
當(dāng)晚不僅有各種錦鯉送送送不停！更有超級錦鯉大獎，一人獨(dú)享直播間20款產(chǎn)品。
各大品牌帶來超多福利爆品，直播間專屬超低低低價，更有新品首次亮相。同時加持“平臺跨店滿減”、專享大額優(yōu)惠券及贈品福利、88VIP特權(quán)等權(quán)益，帶給直播間粉絲們專場優(yōu)惠！
消費(fèi)者新時代情感洞察“生活總有新驚喜”天貓強(qiáng)心智擊穿。
本次天貓618，進(jìn)一步聚焦到「新」的溝通亮點(diǎn)，從“新驚喜”強(qiáng)調(diào)新生活能回饋消費(fèi)者的結(jié)果。從行動到結(jié)果，這一切，上天貓都能實(shí)現(xiàn)。
比起去年的618直播來說，在人、貨、場上都進(jìn)行了全新升級，圍繞主題“天貓開心夜”，定制化打造“開心啦啦隊(duì)”“超級開心空間”等概念，分別打造了賣貨互動、綜藝玩趣等不同功能用場景，為直播間內(nèi)的互動更近一步呈現(xiàn)綜藝效果。
升級1：破次元壁聯(lián)動，在線集結(jié)開心啦啦隊(duì)
通過魔性搞怪預(yù)熱視頻，打造主題場景帶入感，互動傳播鎖定“天貓官方直播間”。
升級2：開心夜+趣味元素營造主題開心氛圍，實(shí)現(xiàn)場景突破
以天貓開心夜主題色調(diào)和元素做整體舞美衍生，通過打造“賣貨區(qū)”、“出場區(qū)”、“互動區(qū)”等來提供給綜藝互動更多空間。
升級3：賣貨互動+PK爭奪戰(zhàn)，破圈互動創(chuàng)新形式強(qiáng)看點(diǎn)
與天貓開心夜晚會隔空打擂，激烈battle互不想讓
在直播中兩次和晚會現(xiàn)場連麥互動，加油助力，為錦鯉大獎制造懸念、共同揭曉分享驚喜。
花式搞笑！開心啦啦隊(duì)閃耀集結(jié)上演鬼馬賣貨
四位開心啦啦隊(duì)“反目成仇”，為爭奪勝利現(xiàn)場互嗆。團(tuán)體戰(zhàn)&個人戰(zhàn)輪番上陣，圍繞更多618爆款必buy好物展開激烈的斗爭，為粉絲種草的同時，開心解鎖賣貨互動新玩法。
各類怪招頻出，女團(tuán)舞也不在話下。楊迪現(xiàn)場搞笑演繹，表情管理滿分！
開心啦啦隊(duì)話題破圈破梗，熱搜話題帶動全網(wǎng)開心！
楊迪挑戰(zhàn)繞口令互動。雖然“社死”嘴瓢了一下，但終歸還是順溜地完成互動。在活躍直播間的氛圍的同時，也為粉絲帶來了爆笑梗。
撬動商家自播，1+N統(tǒng)一心智實(shí)現(xiàn)更多品牌曝光，助長平臺的商家凝聚力
除了天貓開心夜官方直播間之外，此次活動也撬動了品牌商家一起自播。統(tǒng)一主題氛圍，共同為活動預(yù)熱助力&心智延續(xù)。
