新消費(fèi)的興起與新品牌的崛起
近年來，以商家和供應(yīng)商為核心的零售業(yè)開始向以消費(fèi)者為核心的轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致人、商品和農(nóng)場(chǎng)之間的變化，從而促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。如今，消費(fèi)已成為中國經(jīng)濟(jì)增長的第一推動(dòng)力。隨著消費(fèi)潛力在不斷下降的市場(chǎng)中的釋放，新的消費(fèi)市場(chǎng)也帶來了一個(gè)新的想象空間。2021年，新消費(fèi)市場(chǎng)的熱度并未減弱，許多新品牌依托國潮、時(shí)尚等元素強(qiáng)勢(shì)團(tuán)粉，并得到資本市場(chǎng)的青睞。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年1月份，新消費(fèi)品牌領(lǐng)域共發(fā)生26起融資事件，融資總額超過56億元。
新品牌乘風(fēng)破浪
隨著數(shù)字技術(shù)、數(shù)字營銷和供應(yīng)鏈力量的不斷發(fā)展，消費(fèi)者形成了許多獨(dú)特的偏好，需要滿足更多的市場(chǎng)細(xì)分需求。2020年，面對(duì)時(shí)代的風(fēng)風(fēng)雨雨，新品牌的新消費(fèi)市場(chǎng)激增。
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)帶來了巨大的交通紅利，品牌可以利用渠道的風(fēng)來利用這一形勢(shì)。據(jù)了解，網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)給了更多的新品牌直接向消費(fèi)者介紹自己的品牌理念和產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。國內(nèi)美容化妝品的興起--小紅皮書的生態(tài)紅利催生了完美的國內(nèi)美容化妝品牌日記，淘寶現(xiàn)場(chǎng)直播，蒂克托克贏得了彩妝品牌西子。
以完美日記為例，在短短四年的時(shí)間里，它先后實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)建品牌、進(jìn)入天貓、上市美國股票的非凡過程。2020年11月19日，完美日記的母公司義縣電子商務(wù)在紐約證券交易所正式上市。該公司的股價(jià)當(dāng)天上漲了90%，總市值超過122億美元(797億元人民幣)。它可以被稱為美國的"第一家國內(nèi)美容股"。通過一系列的資金、模式、定位和營銷，完美日記提交了一張相當(dāng)亮麗的成績(jī)單：連續(xù)兩年，它登上了天貓的"雙11"化妝品牌TOP 1的寶座。
產(chǎn)業(yè)分析，完美的日記背后是年輕人對(duì)民族潮流消費(fèi)的巨大需求，年輕群體熱衷于花錢購買體驗(yàn)，但背后的原因是文化實(shí)體的崛起導(dǎo)致了傳統(tǒng)文化信心的回歸。此外，其他領(lǐng)域的品牌也做出了努力，如李寧、太平鳥、蓋亞傳奇等系列服裝品牌，與"民族潮元素"也實(shí)現(xiàn)了一個(gè)強(qiáng)大的粉圈。
新消費(fèi)繼續(xù)升級(jí)
在一系列融資活動(dòng)中，美容、食品和茶葉領(lǐng)域受到的關(guān)注最多，每個(gè)地區(qū)發(fā)生了5起融資事件，4起融資事件發(fā)生在茶、咖啡和淡色葡萄酒領(lǐng)域。
從美容的角度來看，近年來，在生活電子商務(wù)和內(nèi)容社交平臺(tái)的不斷幫助下，許多國內(nèi)美容品牌在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌文化和營銷方面贏得了奇跡，迅速占據(jù)了年輕一代消費(fèi)者的頭腦。
值得注意的是，男性護(hù)膚需求的爆發(fā)，男性化妝品市場(chǎng)已經(jīng)成為一個(gè)新的風(fēng)口，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。男士綜合護(hù)理品牌合理地完成了近1.5億元B輪融資，這是該品牌推出一年來的第五輪融資。此外，國內(nèi)美容品牌西方圓完成了數(shù)千萬美元的B輪融資，山茶系列產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售將繼續(xù)上升，第一年的線上銷售額將超過1億元。
從茶、咖啡、淡酒的飲用領(lǐng)域來看，雖然行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，如茶、蜜雪城等龍頭品牌占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)份額，但也有不少腰部品牌從細(xì)分角度出發(fā)，以拓展新市場(chǎng)。此外，受新冠肺炎疫情影響，消費(fèi)者對(duì)健康食品越來越重視，在產(chǎn)品質(zhì)量、營養(yǎng)等方面也越來越挑剔。健康餐飲已成為一種新的消費(fèi)趨勢(shì)，同時(shí)也吸引了許多低脂、健康食品品牌進(jìn)入市場(chǎng)。
專家們說，在消費(fèi)的新時(shí)代，資本不斷增加，給許多新品牌帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，未來還有很大的發(fā)展空間，但對(duì)于新品牌來說，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，只有不斷創(chuàng)造新品種，把握細(xì)分市場(chǎng)中消費(fèi)者的需求，引進(jìn)高消費(fèi)頻率的消費(fèi)品，滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、健康、安全等方面的需求，才能穩(wěn)步前進(jìn)。
