“原料"今年興起的空調(diào)行業(yè)還是實(shí)現(xiàn)了"從負(fù)到正"?
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這篇論文來自中國(guó)國(guó)內(nèi)電網(wǎng)。
作者:明艷華
二月底,空調(diào)企業(yè)開始陸續(xù)開業(yè),同時(shí)銅等大型原材料價(jià)格的大幅上漲為今年空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變量奠定了基礎(chǔ),空調(diào)企業(yè)傳遞的壓力也不同于上游的"上升聲"。
原料價(jià)格上漲,壓縮機(jī)廠價(jià)格上漲。
華航機(jī)電三洋壓縮機(jī)廠負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)家庭電網(wǎng)記者說,"該公司已將價(jià)格提高到下游整機(jī)廠,但價(jià)格上漲跟不上材料價(jià)格的上漲。散裝原料的數(shù)量與基價(jià)不同,漲價(jià)也有很大的不同。"有些客戶拒絕接受漲價(jià),想合作只能談大幅度降價(jià)(訂單)"。
在家用電器行業(yè),原材料成本占運(yùn)營(yíng)成本的比例為70%≤90%。原材料的急劇上漲曾引發(fā)家電股的崩盤,2月22日,梅迪、海爾、格力等領(lǐng)先企業(yè)的股價(jià)大幅下跌。在回答投資者關(guān)于"如何應(yīng)對(duì)包括銅在內(nèi)的原材料價(jià)格大幅上漲的風(fēng)險(xiǎn)"的問題時(shí),梅意表示:原材料價(jià)格上漲是整個(gè)行業(yè)面臨的一個(gè)問題。
在空調(diào)行業(yè)的"高潮"中,歡迎利潤(rùn)可能是好的。
對(duì)于空調(diào)企業(yè)來說,在銅壓縮機(jī)等產(chǎn)業(yè)鏈上游,2021年寒年初的"高潮"注定是平靜的。一些企業(yè)以低價(jià)鎖定了一些資源,而另一些卻沒有,結(jié)果是明顯的。下游企業(yè)的業(yè)務(wù)規(guī)模決定了討價(jià)還價(jià)價(jià)格的比較優(yōu)勢(shì),差距擴(kuò)大了。
中國(guó)家電記者了解到,梅枝、格力等龍頭企業(yè)與上游等大型原材料捆綁在一起,在成本和定價(jià)上具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。有一條向記者透露的空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈,如美國(guó)梅枝壓縮機(jī)等,只能先在外部漲價(jià),分擔(dān)業(yè)績(jī)壓力。一位梅枝的內(nèi)部人士告訴記者,該公司去年12月提出了報(bào)價(jià),今年沒有再上漲。
雖然"價(jià)格上漲"讓整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈成本承受壓力,但這并不是一件絕對(duì)壞事。
上述合肥空調(diào)企業(yè)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人認(rèn)為,原材料價(jià)格上漲給空調(diào)企業(yè)的開業(yè)帶來了好處。他對(duì)記者說:"原料價(jià)格只會(huì)影響開盤價(jià)格,有利于全年開運(yùn)。
飛利浦空調(diào)(中國(guó))運(yùn)營(yíng)總部總經(jīng)理甘建國(guó)告訴中國(guó)家庭電網(wǎng),目前原材料價(jià)格上漲,空調(diào)品牌也跟著漲價(jià)。渠道客戶順應(yīng)潮流,仍然可以接受價(jià)格變動(dòng)。"現(xiàn)在渠道客戶是因?yàn)槊绹?guó),格力價(jià)格上漲,所以客戶有購(gòu)買商品的熱情。
據(jù)記者了解,自11月11日以來,Glimi的價(jià)格漲幅約為15%,電子商務(wù)的零售價(jià)漲幅約為20%。這兩次漲價(jià)給其他品牌帶來了喘息空間,緩解了許多競(jìng)爭(zhēng)壓力。湖北盛世新興電器銷售有限公司的價(jià)格調(diào)整通知顯示,自去年12月15日以來,新國(guó)標(biāo)掛100元/臺(tái),新國(guó)標(biāo)機(jī)柜每臺(tái)上漲200元。
另一家空調(diào)公司Ox也于去年11月底發(fā)布了提高產(chǎn)品價(jià)格的通知:從今年1月1日起,在線批準(zhǔn)產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)整,在線批準(zhǔn)產(chǎn)品的價(jià)格在去年12月開放的單價(jià)基礎(chǔ)上提高了100到200元,櫥柜機(jī)每臺(tái)提高了200至300元。
溫和漲價(jià)是可以的,"甘建國(guó)說,近兩三年來,空調(diào)行業(yè)不斷降價(jià)萎縮,如果第一品牌今年繼續(xù)漲價(jià),再加上天氣好轉(zhuǎn),預(yù)計(jì)今年空調(diào)行業(yè)會(huì)恢復(fù)一點(diǎn)活力,收獲豐碩的一年。
據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示,2020年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)零售量為5134萬(wàn)臺(tái),比去年同期下降14.8%,零售額為1545億元,比去年同期下降21.9%。在2019年價(jià)格戰(zhàn)的影響下,空調(diào)行業(yè)銷售額同比下降1.6%。
這樣,在原材料價(jià)格上漲的影響下,空調(diào)行業(yè)今年可能迎來有利局面??照{(diào)產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)記者說,原材料漲價(jià),整機(jī)價(jià)格也上漲,最終消費(fèi)者為此買單。對(duì)于需求剛性的人來說,你必須購(gòu)買它,因?yàn)樗锌照{(diào)都上漲的原因是一樣的。另一方面,原材料的短缺也會(huì)持續(xù)一段時(shí)間,對(duì)于資源鎖定能力不足的空調(diào)企業(yè)來說,競(jìng)爭(zhēng)壓力也會(huì)更大。
本文題目:原料"升好"空調(diào)行業(yè)今年還是實(shí)現(xiàn)"從消極到積極?"的新聞轉(zhuǎn)載自
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