網(wǎng)絡消費的新趨勢是什么？
幾天前，第一個金融和商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布了"中國網(wǎng)絡消費生態(tài)大數(shù)據(jù)報告"，從消費者、商業(yè)形式、品牌和營銷四個維度描述了網(wǎng)絡消費生態(tài)的新格局。2021年，值得我們關注的消費新趨勢是什么？
對健康的需求空前高漲
新冠肺炎疫情給全民提供了提高健康意識的公開教訓，也加快了人們消費觀念的轉變，健康消費需求從未增加過。
酒精，消毒毛巾，洗手液，空氣凈化器.他說："在防疫期間，很多與健康有關的項目都被添加到了家里。"王女士住在北京，她告訴記者，盡管她花了很多錢，但她也為家人和家人的健康進行了投資。
面包是生活的工作人員。對飲食健康的追求已成為越來越多人的一種生活態(tài)度。加減"的概念已進入公眾視野，低脂肪、低糖、高營養(yǎng)的產品更受市場青睞。據(jù)調查顯示，健康不再是中老年人的專屬領地，"90后"和"后95"在營養(yǎng)保健產品市場中的消費增長率是最亮、最受青睞的鳥巢、口香糖和茶。
不僅有保健產品，也有醫(yī)療服務。以在線咨詢?yōu)槔?，約18%的網(wǎng)民使用了網(wǎng)上注冊和咨詢服務。隨著各大平臺上藥品上門服務的開通，整個連鎖的衛(wèi)生醫(yī)療服務逐步開放。在防疫期間，人們對健康風險的關注明顯增加，健康保險在年輕人中的傳播、市場下滑和藍領群體加速。
同時，長期的"家居"生活使人們在"家"的基礎上離家更近，消費習慣和需求的形成也隨之增加。例如，借助虛擬現(xiàn)實技術，人們上網(wǎng)買房的習慣加快了；科技意識、質量走向空間升級、智能門、智能防護燈、電動窗簾等產品構成了更加多樣化的家居場景；寵物消費總體上以1.5倍的蓬勃發(fā)展速度增長等。"-
住房經濟"繼續(xù)升溫
受疫情影響，一方面餐飲、電影院、旅游等線下業(yè)務受到較大沖擊；另一方面，網(wǎng)絡經濟逆勢上升。
國內新產品的迅速增長
回首2020年的"雙11"，天貓發(fā)布的一個數(shù)字值得關注。在銷售的第一天，357個新品牌的營業(yè)額排在細分類別的首位，國內品牌崛起的跡象也越來越明顯。
數(shù)據(jù)顯示，10年來，消費者對中國品牌的關注度從38%上升到70%。在這方面，業(yè)內人士認為，疫情進一步培養(yǎng)了人們對本土品牌的認識和需求，內部周期的政策取向和生產資源的傾斜也為國內商品的增長提供了新的機遇。
談到互聯(lián)網(wǎng)時代的國內消費，還有一個不可忽視的重要因素，那就是當前消費的主力軍--"90后"等群體的年輕人，新一代的年輕消費者以自己獨特的品味和鑒賞，注重質量和體驗，不盲目迷信大牌。
隨著消費者內容同質化程度的提高，新的、有趣的內容更有可能引起年輕人的注意。據(jù)統(tǒng)計，2020年，不同類別的消費者尋找"高外觀的滲透率是2019年同期的2.76倍。善于講述品牌故事，或者通過美貌帶來的感官刺激，已經成為新家庭商品的驚喜法則。
在消費過程中，年輕一代喜歡創(chuàng)意和互動。一個以需求為目標、不斷推出新產品、經常與年輕人玩耍的品牌，往往會被"安利"接力推薦，并迅速成為一種流行的時尚。
新的品牌圈粉并不意味著不用擔心。研究表明，年輕消費者更喜歡嘗試不同的品牌，而不是在消費同一類產品時重新購買單個品牌。
專家表示，新的國內產品應該跟上年輕消費者的步伐，跟上這個時代消費市場的變化。通過對消費需求細分的洞察，以高質量、高性價比的產品贏得消費者的青睞，增強品牌自身的核心競爭力。
