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近年來(lái)，美容行業(yè)的各種品牌和產(chǎn)品頻繁而迅速地出現(xiàn)。完美日記、華西子等帶有互聯(lián)網(wǎng)基因的品牌屢屢創(chuàng)造“神話”，充分體現(xiàn)了在美容經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)下，彩妝已成為中國(guó)美容市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

而隨著化妝變得僵硬，高頻需求回聲是如何卸妝的。撕開(kāi)“卸妝傷膚”的固有認(rèn)知，讓卸妝成為滋養(yǎng)美膚的關(guān)鍵步驟，這是隱藏在彩妝背后的無(wú)形生長(zhǎng)動(dòng)力。

與彩妝消費(fèi)升級(jí)相對(duì)應(yīng)的，還有卸妝和清潔產(chǎn)品。隨著消費(fèi)者護(hù)膚意識(shí)的成熟，卸妝成為新的關(guān)注焦點(diǎn)。據(jù)cbndata的《消費(fèi)者洞察》在線卸妝產(chǎn)品報(bào)告顯示，近三年來(lái)，在線卸妝產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量和規(guī)模同步增長(zhǎng)，卸妝產(chǎn)品在美容個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域的滲透率達(dá)到20%，并有逐漸上升的趨勢(shì)。

淘寶直播一哥李佳琪呼吁，從一個(gè)側(cè)面反映，細(xì)分化卸妝產(chǎn)品的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，“對(duì)于所有的女孩來(lái)說(shuō)，用卸妝液可以在不損害皮膚的情況下全臉卸妝；用卸妝液可以卸除眼睛和嘴唇?！薄?/p>

越來(lái)越多的消費(fèi)者意識(shí)到卸妝保護(hù)皮膚的重要性。相應(yīng)地，越來(lái)越多的卸妝品類應(yīng)運(yùn)而生，以滿足不同場(chǎng)景和皮膚類型的需求。特別是“不傷皮脂膜”的化妝油產(chǎn)品通過(guò)升級(jí)換代給消費(fèi)者。

除了卸妝液，這款以清潔、控油、抗敏、天然成分等元素為主的創(chuàng)新卸妝液，成為追求健康與自然的消費(fèi)者的最愛(ài)。根據(jù)cbndata的《在線卸妝品消費(fèi)者洞察報(bào)告》顯示，雖然卸妝品在卸妝品市場(chǎng)中所占比例最大，但其份額明顯被新產(chǎn)品稀釋，卸妝油是新產(chǎn)品中增長(zhǎng)最為明顯的細(xì)分市場(chǎng)，其消費(fèi)比例逐年上升至23%左右一年。

報(bào)告還顯示，到2020年，85%的卸妝消費(fèi)者將成為新客戶，原有卸妝用戶將成為新客戶的主要來(lái)源之一。由此可見(jiàn)，卸妝品市場(chǎng)的焦點(diǎn)已經(jīng)明顯轉(zhuǎn)移。從消費(fèi)規(guī)模來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌搶眼。根據(jù)cbndata的大數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)在線卸妝品消費(fèi)將保持高速增長(zhǎng)，2020年，在線卸妝品消費(fèi)占消費(fèi)規(guī)模的比重將繼續(xù)提高至36.7%。