利潤暴跌，傳統(tǒng)紅茶下跌，聯(lián)合利華放棄全球第一茶葉品牌立頓？
中國是世界著名的茶國。說到紅茶，相信大多數(shù)中國人都可以像祁宏、滇紅、大紅袍、金君梅、正山等人一樣，但世界上市場占有率最高的不是這些，而是世界著名化工巨頭聯(lián)合利華擁有的茶葉品牌立頓，曾經(jīng)說過，70000家茶葉企業(yè)比不上李普頓在中國茶葉市場上的地位。可以看出，利普頓的成功，但最近是如此成功，立頓即將被舊的所有者聯(lián)合利華放棄。以前那個賺錢的寶貝怎么會不喜歡呢？
第一，利頓要被甩了嗎？
1月31日，淘汰業(yè)巨頭聯(lián)合利華(Unilever)公布了2019年第四季度和全年業(yè)績。與此同時，聯(lián)合利華首席執(zhí)行官喬安路(AlanJope)在一份聲明中表示，將繼續(xù)評估其投資組合，并已開始對全球茶葉業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略評估，預(yù)計將于今年年中做出回應(yīng)。
數(shù)據(jù)顯示，第四季度聯(lián)合利華的銷售額僅增長了1.5%，為十年來最低的季度增長率。全年整體增長略低于預(yù)期；產(chǎn)品價格上漲導(dǎo)致年營業(yè)額增長2%，達(dá)到520億歐元(4041億元人民幣)，基本銷售增長2.9%，凈利潤增長38.4%，達(dá)到60億歐元(466億元人民幣)，營業(yè)利潤驟降31.1%，至87億歐元(676億元人民幣)。每股收益增長8.1%，至2.55歐元(19.8元人民幣)，自由現(xiàn)金流增至61億歐元(474億元人民幣)。
其中，茶葉食品點心的年銷售額僅增長了1.5%，達(dá)到193億歐元，低于美容保健業(yè)務(wù)的2.6%和家庭護(hù)理業(yè)務(wù)的6.1%。然而，就銷售比例而言，食品茶葉業(yè)務(wù)仍占37.1%。盡管食品茶業(yè)務(wù)在銷售額中占有相當(dāng)大的份額，但聯(lián)合利華在其結(jié)果中指出，成熟市場的紅茶消費者需求一直在下降，消費者對草藥茶、水果茶和高檔紅茶更感興趣。歐睿的數(shù)據(jù)顯示，在2015年至2019年的5年里，英國、美國和俄羅斯的紅茶零售額下降了10%。
事實上，在2019年11月，有傳言稱，聯(lián)合利華正在考慮出售其傳統(tǒng)茶葉業(yè)務(wù)，但聯(lián)合利華對出售自己的茶葉業(yè)務(wù)持否定態(tài)度，但現(xiàn)在急于否認(rèn)這一點并不是個好主意。據(jù)外國媒體報道，目前，百事可能是聯(lián)合利華傳統(tǒng)茶葉業(yè)務(wù)的潛在買家，因為兩家公司成立了一家合資企業(yè)，出售利頓的速溶茶飲料，而另一個潛在買家是聯(lián)合食品(United Food)，后者擁有全球茶葉市場上僅次于聯(lián)合利華的"川寧(Twinings)"品牌。
從這個角度來看，聯(lián)合利華放棄利頓是一件極有可能發(fā)生的事情，所以問題就來了，為什么成功的利頓從一個寵兒那里變得不受歡迎？
