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當(dāng)雙十一進(jìn)入第十六年，大批用戶開始從“沖動(dòng)剁手”轉(zhuǎn)向“理性消費(fèi)”。面對(duì)千億級(jí)的睡眠經(jīng)濟(jì)藍(lán)海，專注“呵護(hù)健康睡姿”的樂(lè)瓜睡覺抱枕（Sleeping Body Pillow）連續(xù)兩年穩(wěn)居睡覺抱枕類目 TOP1，今年更以“回歸睡眠本身”為核心理念，推出一系列首發(fā)新品與限量玩法，為今年的雙十一帶來(lái)一股“清流”。

一張實(shí)驗(yàn)報(bào)告，九年產(chǎn)品研發(fā)

“我們不想只做一只‘可愛’的抱枕，而是想做一個(gè)‘系統(tǒng)的睡眠問(wèn)題解決方案’?！盕UNMELON樂(lè)瓜創(chuàng)始人黃鍵濤曾經(jīng)明確表示。

基于這一樸素的初心，F(xiàn)UNMELON樂(lè)瓜團(tuán)隊(duì)從日本睡眠專家玉岡明洋的研究中得到啟發(fā)——其證實(shí)側(cè)睡時(shí)使用抱枕有助于入睡；再到聯(lián)合中科、廣檢、SGS等權(quán)威機(jī)構(gòu)，累計(jì)采集數(shù)千樣本、開展多輪用戶調(diào)研……FUNMELON樂(lè)瓜一步步將實(shí)驗(yàn)室中復(fù)雜晦澀的理論，實(shí)踐成為真正能夠呵護(hù)睡姿、改善睡眠的產(chǎn)品——樂(lè)瓜睡覺抱枕（Sleeping Body Pillow）。

最終，這一系列融合科研與用戶洞察的突破性產(chǎn)品，成功拿下超59項(xiàng)實(shí)用新型專利與6項(xiàng)權(quán)威認(rèn)證。數(shù)字背后，承載的正是FUNMELON樂(lè)瓜始終如一的愿景：讓世界健康睡覺。

雙十一新玩法：限量雙十一機(jī)制與新品首發(fā)

今年雙十一，天貓樂(lè)瓜旗艦店將于10月15日20:00正式開啟預(yù)售。活動(dòng)期間，全店抱枕享8.5折起優(yōu)惠；在旗艦店直播間下單購(gòu)買抱枕即加贈(zèng)拖鞋；選購(gòu)爆款“萌萌恐龍”加贈(zèng)條紋眼罩。此外，全店單筆訂單滿499元即送長(zhǎng)條靠枕，滿799元即贈(zèng)北歐林影抱枕。值得強(qiáng)調(diào)的是，F(xiàn)UNMELON樂(lè)瓜全線產(chǎn)品及贈(zèng)品均采用母嬰級(jí)A類嬰兒棉材質(zhì)，在FUNMELON樂(lè)瓜，贈(zèng)品不再是“湊數(shù)品”，而是“好睡眠系統(tǒng)”的有機(jī)延伸。“我們希望用戶第一個(gè)包裹拆開的是抱枕，最后一個(gè)包裹收走的是失眠?！?/p>

在新品方面，F(xiàn)UNMELON樂(lè)瓜將目光投向“基礎(chǔ)側(cè)睡款＋特制胖人款”，同時(shí)兼顧“側(cè)睡大多數(shù)”和“被忽視的大體重人群”，本次首發(fā)的四款新品包括：

基礎(chǔ)側(cè)睡款——樂(lè)樂(lè)鹿、樹獺、粉條恐龍。這三款延續(xù)了FUNMELON樂(lè)瓜經(jīng)典的人體工學(xué)設(shè)計(jì)，采用A類嬰兒棉與螺旋式中空彈力棉等核心材質(zhì)，結(jié)合科學(xué)分區(qū)的一體式支撐結(jié)構(gòu)，讓身體精準(zhǔn)貼合手抱區(qū)與腿夾區(qū)，有效緩解因睡姿不當(dāng)導(dǎo)致的腰酸背痛、手腿酸麻等問(wèn)題，幫助用戶穩(wěn)定睡姿、減少翻身，擁有整夜安穩(wěn)好眠。

特制胖人款——花生胖人抱枕。專為大體重人群增設(shè)“加寬托腹設(shè)計(jì)”，不僅適合大體重人群，承托孕肚也同樣合適；沿用的三重彈力融合專利設(shè)計(jì)，承托大體重也不易變形；一體式手抱腿夾，解決常規(guī)抱枕容易被肚皮頂跑的痛點(diǎn)，讓體重不再成為好眠的限制項(xiàng)。

它們的身上，沒有“爆款符號(hào)”，卻熔鑄了FUNMELON樂(lè)瓜全體研發(fā)設(shè)計(jì)師的心血。FUNMELON樂(lè)瓜始終堅(jiān)持以人性化的設(shè)計(jì)思維，將“讓用戶睡得更健康”從愿景變?yōu)榭赡堋?/p>

新媒體營(yíng)銷與全渠道布局：構(gòu)建FUNMELON樂(lè)瓜與用戶深度鏈接雙引擎

在新媒體端，F(xiàn)UNMELON樂(lè)瓜于小紅書發(fā)起“你與樂(lè)瓜的故事”有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)，邀請(qǐng)老用戶分享真實(shí)使用體驗(yàn)。這些充滿溫度的曬單與故事，不僅證明了FUNMELON樂(lè)瓜多年的品牌口碑，也將樂(lè)瓜睡覺抱枕（Sleeping Body Pillow）從功能層面的“睡覺抱枕”，升格為情感層面的“陪伴搭子”。

在渠道端，F(xiàn)UNMELON樂(lè)瓜持續(xù)深化“線上內(nèi)容種草+線下場(chǎng)景體驗(yàn)”的聯(lián)動(dòng)模式，實(shí)現(xiàn)用戶從認(rèn)知到信任的完整閉環(huán)。這一策略成效顯著：截至10月20日，天貓樂(lè)瓜旗艦店全店銷售額同比去年增長(zhǎng)26%。其中，“萌萌恐龍”款同比增長(zhǎng)31%，而“微笑兔”更是表現(xiàn)亮眼，銷量同比飆升70%。線下方面，F(xiàn)UNMELON樂(lè)瓜在長(zhǎng)沙多個(gè)商場(chǎng)，如悅方商場(chǎng)推出快閃店，吸引了大量用戶現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)產(chǎn)品，進(jìn)一步反哺線上聲量與轉(zhuǎn)化。

通過(guò)“線上內(nèi)容種草+線下場(chǎng)景體驗(yàn)”的全渠道觸達(dá)，F(xiàn)UNMELON樂(lè)瓜不僅拉動(dòng)了銷售增長(zhǎng)，更系統(tǒng)地將“科學(xué)護(hù)睡”的理念，深植于用戶內(nèi)心。

當(dāng)雙十一零點(diǎn)的鐘聲敲響，購(gòu)物車?yán)锏恼劭蹠?huì)過(guò)期，但睡眠在凌晨2點(diǎn)開始的快速眼動(dòng)周期，永遠(yuǎn)不會(huì)打折。雙十一的FUNMELON樂(lè)瓜，只想做一件事：讓世界健康睡覺，讓狂歡回歸睡眠本身。