全年瘋狂“上新”，敷爾佳如何用"精準(zhǔn)研發(fā)"對抗市場內(nèi)卷？
敷爾佳的2025年，幾乎是發(fā)了狠一樣地月月"上新"。
從2月的水感清透防曬乳，3月的亮膚臻白膜，再到9月的清痘次拋精華2.0、油敷膜和方胖子濕敷膜……10個月推出了10余款新品。
但真正值得關(guān)注的不是"出新品有多快"，而是"新品背后有什么"。敷爾佳曾被詬病"科研無存在感"、"白膜之后再無爆品"。而在行業(yè)陷入"成分內(nèi)卷"的當(dāng)下，這一系列密集的新品發(fā)布，背后的研發(fā)邏輯是什么？是跟風(fēng)式的"月月上新"，還是有技術(shù)儲備支撐的產(chǎn)品矩陣？
翻看這些新品的成分表和產(chǎn)品資料，會發(fā)現(xiàn)一些有意思的細(xì)節(jié)：清痘2.0的核心成分"超分子水楊酸苦參堿鹽"，是敷爾佳自主研發(fā)并完成備案的化妝品新原料；方胖子主打90%雙發(fā)酵精粹（二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物濾液+乳酸桿菌發(fā)酵產(chǎn)物）；白膜次拋則是將醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)液升級為次拋包裝。從原料到劑型，不難看出敷爾佳鉚足了勁在創(chuàng)新。
這10余款新品，并非各自獨(dú)立的"快消品"，而是基于原料儲備和技術(shù)平臺，進(jìn)行的系統(tǒng)化產(chǎn)品開發(fā)。
如果把化妝品研發(fā)比作蓋房子，那么專利原料就是地基。地基越扎實，上面能建的樓層就越高。
截至2025年10月，敷爾佳已累計完成5款化妝品新原料備案:β-煙酰胺單核苷酸、超分子水楊酸苦參堿鹽、阿魏酰三肽-129酰胺(節(jié)律肽)、乙酰姜黃酮、乙酰基酪氨酰環(huán)D-谷氨酰三肽-110酰胺。這5款原料不是"躺在實驗室里的技術(shù)儲備"，而是已經(jīng)落地到了產(chǎn)品線中。
以超分子水楊酸苦參堿鹽為例，這款原料支撐起了清痘凈膚系列2.0的整個產(chǎn)品矩陣。
傳統(tǒng)的祛痘產(chǎn)品，往往聚焦于"消炎殺菌"這一個環(huán)節(jié)，用水楊酸、果酸等成分強(qiáng)力剝脫角質(zhì)，雖然見效快，但刺激性大，容易破壞皮膚屏障，導(dǎo)致"痘沒了，皮膚卻更敏感了"的尷尬局面。傳統(tǒng)工藝改進(jìn)水楊酸要么會破壞成分性能，要么穩(wěn)定性變差，而超分子技術(shù)提供了新的解決路徑。
敷爾佳從源頭重新設(shè)計成分，通過超分子技術(shù)改性得到超分子水楊酸苦參堿鹽，從根本上解決了傳統(tǒng)水楊酸"水溶性差"的問題。數(shù)據(jù)顯示，相比傳統(tǒng)單體水楊酸，這款原料的滲透量提升6.08倍，皮內(nèi)滯留量提升4.04倍，炎癥因子下調(diào)也更顯著，還能抑制活性氧ROS生成，清除更多自由基，抵御肌膚氧化損傷。也就是說，不僅能更好地滲透到皮膚，還更溫和，不像傳統(tǒng)水楊酸那么刺激。
超分子水楊酸苦參堿鹽是由敷爾佳與哈爾濱工業(yè)大學(xué)（深圳）智能新材料諾獎科學(xué)家實驗室合作研發(fā)的，而這位諾獎科學(xué)家，正是2016年憑借超分子化學(xué)及分子機(jī)器獲得諾貝爾化學(xué)獎的Jean-Pierre Sauvage教授。
超分子水楊酸苦參堿鹽不僅成功申請INCI國際命名，更登上了《Chemical Engineering Journal》，這本期刊在中科院和JCR體系中均為一區(qū)的top SCI期刊，屬于前5%的SCI期刊。據(jù)了解，在護(hù)膚品領(lǐng)域，能在這種級別的期刊上發(fā)表論文極為罕見，光是申請就需要兩年時間，發(fā)表難度極大。
基于這個核心成分，清痘系列2.0不再局限于"單一祛痘"，而是構(gòu)建了"控油+舒緩+修復(fù)"的全鏈路護(hù)理體系。
這種"一款原料→多款產(chǎn)品→多個場景"的研發(fā)轉(zhuǎn)化模式，本質(zhì)上是在用有限的原料儲備，撬動更大的產(chǎn)品矩陣。相比行業(yè)常見的"每款新品都換一套新成分"的做法，敷爾佳的策略更像是"把一個技術(shù)吃透，然后用不同形式呈現(xiàn)給消費(fèi)者"。
敷爾佳依托超分子成功開發(fā)了不止一款原料，還有超分子苦參堿杏仁酸、超分子白池花籽油、超分子VC-煙酰胺、超分子葡萄籽油等……目前也都陸續(xù)應(yīng)用在了新品中。
如果說清痘系列2.0是"成分創(chuàng)新"，那么白膜次拋則是"劑型創(chuàng)新"的典型。
敷爾佳的起家產(chǎn)品是醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼(俗稱"白膜"和"黑膜")，作為國內(nèi)第一批獲準(zhǔn)上市的透明質(zhì)酸鈉成分II類醫(yī)用敷料貼類產(chǎn)品，白膜在醫(yī)美術(shù)后修復(fù)領(lǐng)域積累了大量用戶認(rèn)知，也奠定了敷爾佳“面膜大王”的基礎(chǔ)。
后來賽道競爭日趨白熱化，于是敷爾佳在保留爆品的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)向劑型創(chuàng)新——次拋。
白膜次拋將醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)液做成獨(dú)立包裝的次拋精華，不僅適用于激光光子術(shù)后、皮膚過敏、色素沉著、痤瘡反復(fù)等醫(yī)療場景，也能用于敏感肌日常護(hù)膚。
這種"醫(yī)療器械日?；?span style="font-family: Calibri;">"的產(chǎn)品設(shè)計，本質(zhì)上是在拓展醫(yī)用敷料的使用場景。當(dāng)消費(fèi)者不再需要"做完醫(yī)美項目才能用"，而是"日常敏感時就能用"，產(chǎn)品的市場空間自然被打開了。
從劑型角度看，次拋包裝還有一個隱藏優(yōu)勢:精準(zhǔn)控制用量，避免浪費(fèi)，同時保證每次使用的新鮮度。對于含有活性成分的護(hù)膚品來說，這種"一次一支，用完即棄"的形式，既保證了功效穩(wěn)定性，也符合當(dāng)下消費(fèi)者對"精致護(hù)膚"的需求。因此除了白膜，在清痘精華、抗皺精華等新品上，敷爾佳也將次拋形式應(yīng)用到了極致。
如果說白膜次拋是"醫(yī)療器械的便攜化"，那么方胖子濕敷膜則是"面膜品類的場景化"。傳統(tǒng)面膜的使用邏輯是"一張膜布+一袋精華液"，敷15-20分鐘后取下，剩余精華液要么浪費(fèi)，要么涂抹全身。
方胖子濕敷膜打破了這個模式，采用復(fù)合型專利膜布，膜布纖維自帶精華成分，"整瓶精華+膜布"的濕敷形式，讓一款基礎(chǔ)原料衍生出補(bǔ)水、緊致、醒膚三大功能方向，對應(yīng)三款差異化產(chǎn)品。消費(fèi)者可以根據(jù)不同部位的需求，選擇性濕敷：T區(qū)出油用控油款，眼周細(xì)紋用緊致款，熬夜暗沉用醒膚款。這種"一盒多用，按需分配"的設(shè)計，滿足了不同膚質(zhì)、不同需求的差異化場景。
回顧敷爾佳2025年的新品矩陣，可以看到一個清晰的多維創(chuàng)新思路：
當(dāng)所有品牌都在用同樣的成分、同樣的概念、同樣的營銷話術(shù)時，真正的差異化只能來自技術(shù)壁壘。從原料研發(fā)到產(chǎn)品上市，往往需要數(shù)年時間；從機(jī)理驗證到臨床數(shù)據(jù)，需要大量投入。在美妝行業(yè)"月月上新、季季換代"的快節(jié)奏中，敷爾佳也慢慢通過"精準(zhǔn)研發(fā)"找到了自己的節(jié)奏。
不"為上新而上新"，不盲目追逐熱門成分，而是基于自研原料，針對不同膚質(zhì)、不同場景、不同需求，設(shè)計差異化的產(chǎn)品解決方案。清痘系列2.0解決的是"祛痘刺激性大"的問題，白膜次拋解決的是"醫(yī)用敷料不便攜"的問題，方胖子濕敷膜解決的是"面膜使用單一"的問題——每一款新品背后，都有明確的用戶痛點和技術(shù)支撐。
2025年的新品矩陣，是敷爾佳研發(fā)儲備的一次集中釋放。背后支撐的，是5款化妝品新原料、31項專利、雙研發(fā)中心、產(chǎn)學(xué)研協(xié)同網(wǎng)絡(luò)等構(gòu)建起的科研體系。
從行業(yè)角度看，敷爾佳正在嘗試一條"技術(shù)驅(qū)動"的路徑：用自研原料構(gòu)建差異化，用機(jī)理驗證支撐功效宣稱，用劑型創(chuàng)新適配消費(fèi)場景。或許這正是它"精準(zhǔn)研發(fā)"對抗"市場內(nèi)卷"的底層邏輯。
從研發(fā)到市場，敷爾佳已經(jīng)足夠努力了。不過最終還是要落向那道最關(guān)鍵的問題：消費(fèi)者買不買賬？
只有市場能回答。
