MUWN：喚醒「心蘊(yùn)野生」，讓每個秘密孩童都有自由表達(dá)的同盟
當(dāng)都市里的女性習(xí)慣了 “標(biāo)準(zhǔn)微笑與規(guī)整步伐”，當(dāng)服飾品牌還在比拼 “潮流款式與穿搭技巧”，MUWN 正以一場深刻的品牌升級，跳出行業(yè)慣性 —— 以全新 Slogan“內(nèi)心永駐的秘密孩童 / The Inner Wild Within” 為精神錨點(diǎn)，從 “提供潮流穿搭” 升維為 “喚醒內(nèi)在野生力量” 的情感同盟，讓那些 “外表成熟、內(nèi)心仍藏不羈火種” 的女孩，在此找到本真自我的映照。
從最初 “不被定義” 的初心，到如今 “成為本真自我探索者” 的愿景，MUWN 始終以貓為媒，卻不止于 “貓?jiān)亍薄?這一次，它要帶更多人走進(jìn) “內(nèi)心荒野”，解鎖 “外顯野生姿態(tài)，內(nèi)守孩童本真” 的完整品牌人格。
一、品牌起源：從 “不被定義” 到 “喚醒野生”，一場關(guān)于本真的長期主義
MUWN 的誕生，從不是某一個人的突發(fā)奇想，而是一群來自不同領(lǐng)域的資深從業(yè)者間的理念碰撞—— 有深耕廣告圈的營銷操盤手、有擅長解構(gòu)設(shè)計(jì)的獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師、還有有洞悉行業(yè)市場的服裝主理人——這個典型的“跨領(lǐng)域創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)”，因“想做有長期價(jià)值的潮流品牌” 走到一起，形成堅(jiān)定共識。
“我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的女孩們更需要一種‘精神鎧甲’—— 她們在職場要成熟專業(yè)，在生活里卻想保留一點(diǎn)‘不按常理出牌’的任性，”MUWN負(fù)責(zé)人談及品牌升級的初衷，“之前我們幫用戶打破穿搭的框，現(xiàn)在想幫她們喚醒內(nèi)心的‘野生之力’：那種不被世俗馴服、忠于直覺的力量，才是更珍貴的‘本真’?！?/p>
于是，MUWN 正式提出全新 Slogan“內(nèi)心永駐的秘密孩童 / The Inner Wild Within”：
讓用戶想起 “藏在心里的那個小孩”—— 喜歡毛孩子、愛幻想、敢純粹；向世界展示 “向內(nèi)探尋的野生力量”—— 不刻意反抗，卻始終忠于自我。二者一體兩面，讓品牌從 “賣衣服” 變成 “陪用戶探索自我的同盟”。
二、品牌內(nèi)核：以五大核心價(jià)值，構(gòu)建 “心蘊(yùn)野生” 的精神坐標(biāo)系
MUWN以 “本真自我探索者” 為愿景，以 “通過設(shè)計(jì)、故事與體驗(yàn)，喚醒并連接每一個人內(nèi)心的野生之力” 為使命，用 “本真、想象、自由、守護(hù)、玩趣” 五大核心價(jià)值，撐起 “外顯野生，內(nèi)守本真” 的品牌人格：
符號基因：原創(chuàng) IP 成為 “心蘊(yùn)野生” 的外化伙伴
MUWN 的貓符號，不再只是設(shè)計(jì)元素，而是 “秘密孩童” 的具象玩伴 —— PP 喵 。就像 女孩們 “外表成熟，內(nèi)心有貓” 的狀態(tài)，PP 喵既是 “可愛本真” 的象征，也是 “野生不羈” 的代言 —— 它會跳上書架探索，也會蜷在懷里撒嬌，恰如用戶 “敢闖敢拼，也懂柔軟” 的雙面人生。
人群基因：精準(zhǔn)對話 “內(nèi)心有小孩的成年人”
她們是職場里的 “靠譜前輩”，卻也會在看到貓咪周邊時(shí)會心一笑；她們習(xí)慣了 “精致得體”，卻偶爾想穿一件帶童趣刺繡的外套 “放縱一下”。MUWN 懂她們的 “矛盾與渴望”：只有自己穿時(shí)才會發(fā)現(xiàn)的 “小秘密”，恰是對 “內(nèi)心孩童” 的悄悄犒賞；堅(jiān)持讓她們既能 “穿得像個大人，又藏著小孩的喜歡”。
情感基因：從 “互動” 到 “精神共鳴” 的升維
MUWN 的情感聯(lián)結(jié)，從不是單向的 “品牌輸出”，而是覆蓋場景、人群、需求的多維互動 —— 既在不同門店打造差異化體驗(yàn)，又精準(zhǔn)呼應(yīng)不同用戶的興趣與訴求，更從互動中汲取靈感反哺品牌，讓 “心蘊(yùn)野生” 的內(nèi)核不止是理念，更是用戶可參與的真實(shí)體驗(yàn)。
（1）場景多維：店外預(yù)熱 + 店內(nèi)體驗(yàn)，形成互動閉環(huán)
MUWN 深知 “互動不止于店內(nèi)”，更將門店圍擋視為 “品牌與用戶的第一觸點(diǎn)”，結(jié)合門店定位設(shè)計(jì)特色圍擋，讓用戶未進(jìn)店就先產(chǎn)生共鳴。并且MUWN會根據(jù)門店定位設(shè)計(jì)專屬體驗(yàn)，讓每一家店都成為 “用戶愿意停留的理由”。
2. 人群多元：精準(zhǔn)呼應(yīng)偏好，讓每個用戶都有參與感
無論是喜歡二次元的年輕群體、注重家庭陪伴的養(yǎng)寵用戶，還是追星一族都能在互動中找到歸屬感。比如重慶方圓 LIVE 店聚焦 “興趣人群” 的圈層互動，打造覆蓋 “coser 互動、人寵打卡、風(fēng)格共創(chuàng)” 的多維場景。2025年6月，MUWN寵物親子裝系列也在PetStell星寵片場打造的時(shí)髦小狗試鏡會首秀亮相，讓穿著同款的小狗們成為 “野生風(fēng)格主角”，用鮮活的場景詮釋 “和寵物在一起的快樂”。
重慶光環(huán)購物中心的 “一日店長” 活動，不搞 “獨(dú)家站臺”，而是讓藝人與普通用戶互動 —— 用戶能分享自己的穿搭故事，打破 “明星與粉絲有距離” 的束縛；“我們從不把用戶當(dāng)‘消費(fèi)者’，而是當(dāng)‘一起玩的朋友’—— 朋友之間，不需要套路，只需要純粹的真誠?！?/p>
這種 “品牌搭臺 - 用戶參與 - 靈感反哺”的閉環(huán)，讓“情感基因”不再抽象。對用戶而言，參與互動是 “自己的想法被重視”；對品牌而言，每一次互動都是 “與用戶共創(chuàng)本真” 的過程 —— 最終，這種雙向奔赴讓 “心蘊(yùn)野生” 成為品牌與用戶共同堅(jiān)守的精神符號。
三、成長軌跡：從線下扎根到線上破圈，每一步都踩在 “無束縛” 的節(jié)奏上
1. 產(chǎn)品端：打造 “內(nèi)在野生的外在裝備”，藏滿與用戶的 “秘密對話”
MUWN 的產(chǎn)品進(jìn)化，早已超越 “從單一系列到多元無界” 的表層拓展，而是成為 “喚醒內(nèi)心力量” 的載體：隱秘的共鳴-藏在在衣服細(xì)節(jié)里藏 “精神密碼”；觸感的守護(hù)-摒棄 “為好看犧牲舒適” 的潮流誤區(qū)，所有面料都以 “擁抱感” 為標(biāo)準(zhǔn)；同盟的儀式-人寵同款不再只是 “同款印花”，而是 “野生力量的共同宣言”
線下端：從西南 “荒野據(jù)點(diǎn)” 到全國 “探索網(wǎng)絡(luò)”，讓本真體驗(yàn)落地每座城
“先扎根西南，再輻射全國”—— MUWN以重慶為核心，武漢為華中支點(diǎn)，逐步將 “內(nèi)心荒野” 的體驗(yàn)延伸至全國。
重慶作為品牌線下的 “原點(diǎn)城市”，打造 “野生精神的始發(fā)站”，其“枝蔓”已經(jīng)延伸至啟元光里、光環(huán)購物中心、方圓LIVE、龍湖江岸天街等重慶核心商圈，早已成為 “心蘊(yùn)野生” 的鮮活樣本，為全國布局積累了寶貴的用戶洞察。繼而以武漢為起點(diǎn)，先后入駐武漢咸安坊、新榮天街等商圈，作為輻射長江中游的 “荒野中轉(zhuǎn)站”，是 MUWN 從西南走向全國的 “第一步”。
營銷端：從 “明星同款種草” 到 “本真故事共鳴”
在 MUWN 的營銷邏輯里，明星同款從來不是 “短期流量密碼”，而是 “傳遞品牌態(tài)度的載體”——如今，MUWN 也成為蔣一僑、李莎旻子、賴美云、宣璐、NAME女團(tuán)-龍韻竹&李思陽、張楚涵、王俊凱、鄧佳鑫、蘇新皓等眾多明星的私服選擇，并且親寵系列也被橫店頂流孟子義的巧克力上身。 通過明星的影響力，讓 MUWN 的理念被更多人看見，再通過產(chǎn)品延伸、線下體驗(yàn)，讓這份理念落地成可感知的生活方式。正如MUWN營銷負(fù)責(zé)人所說：“我們希望用戶提到 MUWN 的明星同款，想到的不是‘某個人穿了它’。
四、以 “心蘊(yùn)野生” 為錨，探索“本真自我”
MUWN 始終相信：“心蘊(yùn)野生”不是抽象的口號，而是能在門店里觸摸到的柔軟面料、能在互動中感受到的同頻共鳴、能在穿搭中表達(dá)出的自我態(tài)度。當(dāng)全國的“秘密孩童”走進(jìn)當(dāng)?shù)氐?MUWN 門店，都能找到 “原來我不是一個人守護(hù)本真” 的歸屬感時(shí)，便有了最堅(jiān)實(shí)的落地基礎(chǔ)。
從 “打破穿搭束縛” 到 “喚醒心蘊(yùn)野生”，MUWN 早已不是一個簡單的潮流品牌。它就像一個懂你的朋友，知道“成熟” 背后藏著怎樣的 “孩子氣”，知道 “穿一件衣服” 對她們而言，可能是 “對自我本真的確認(rèn)”。從西南的重慶出發(fā)，到未來全國的每一座城市，MUWN將陪更多人在 “規(guī)則的都市里”，守住內(nèi)心的荒野，做永遠(yuǎn)有秘密的孩童。
