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當(dāng)“明星同款”從服飾美妝延伸至家居空間，一場(chǎng)關(guān)于“高端生活復(fù)刻”的消費(fèi)浪潮正悄然興起。作為輕高定第一品牌，我樂(lè)家居精準(zhǔn)捕捉這一需求，率先打造「來(lái)我樂(lè)復(fù)刻明星新家」超級(jí)IP—— 以“明星真實(shí)居住需求”為核心，將頂流設(shè)計(jì)、品質(zhì)產(chǎn)品與個(gè)性化定制深度融合，打破高端家居與大眾消費(fèi)者間的壁壘。自IP啟動(dòng)以來(lái)，從高圓圓的優(yōu)雅人居，到張萌的個(gè)性空間，每一次明星聯(lián)動(dòng)都引發(fā)行業(yè)熱議與市場(chǎng)追捧，不僅讓“輕高定”從抽象概念變?yōu)榭筛兄纳顖?chǎng)景，更讓我樂(lè)家居“明星御用品牌”的形象深入人心，成為高端家居賽道的現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷標(biāo)桿。

2025年10月，這一超級(jí)IP再度迎來(lái)高光時(shí)刻：在多數(shù)品牌收縮戰(zhàn)線的市場(chǎng)調(diào)整期，我樂(lè)家居逆勢(shì)加碼，繼揚(yáng)州、石家莊、南京之后，在北京核心商圈落地全新超級(jí)旗艦店，開(kāi)業(yè)當(dāng)天特邀兼具古典氣質(zhì)與東方審美洞察的蔣夢(mèng)婕親臨現(xiàn)場(chǎng)，開(kāi)啟「來(lái)我樂(lè)復(fù)刻蔣夢(mèng)婕新家」主題活動(dòng)。此次聯(lián)動(dòng)既是IP多年積淀的全新延續(xù)，更以「蔣夢(mèng)婕東方審美 + 輕高定產(chǎn)品」深度共創(chuàng)為核心亮點(diǎn)，從明星私宅到北京超級(jí)旗艦店的沉浸式空間，讓消費(fèi)者直觀感受“輕高定如何適配不同生活需求”，也為我樂(lè)家居深耕北京高端市場(chǎng)、鞏固行業(yè)地位注入獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。

頂格的城市布局

北京是高端家居潮流風(fēng)向標(biāo)，始終是頭部品牌的必爭(zhēng)之地。但近年品牌在京擴(kuò)張趨于保守，核心商圈大店稀缺。我樂(lè)家居此時(shí)加碼，源于對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)判斷：北京高端家居長(zhǎng)期呈“高定價(jià)高、普定設(shè)計(jì)同質(zhì)化”兩極分化，中產(chǎn)及精英人群陷入“想要設(shè)計(jì)感卻承擔(dān)不起高定溢價(jià)，選普定又難尋獨(dú)特性”的困境。我樂(lè)家居輕高定恰好破局 —— 保留高定原創(chuàng)設(shè)計(jì)與定制服務(wù)，以高性價(jià)比觸達(dá)需求，契合市場(chǎng)痛點(diǎn)。

北京精英消費(fèi)理念正從“大眾審美”轉(zhuǎn)向“個(gè)性表達(dá)”，不再滿足于千篇一律的風(fēng)格。北京我樂(lè)家居超級(jí)旗艦店摒棄“產(chǎn)品堆砌”，打造沉浸式場(chǎng)景：從客廳到書(shū)房，每個(gè)空間以原創(chuàng)套系為核心，1:1還原大宅場(chǎng)景，融入可定制門(mén)板紋理、嵌入式智能收納等細(xì)節(jié)，這種先進(jìn)店態(tài)讓“輕高定”從概念落地為可感知的生活方式，鞏固差異化優(yōu)勢(shì)。

頂級(jí)的研發(fā)實(shí)力

門(mén)店的底氣，終究源于產(chǎn)品的實(shí)力 —— 我樂(lè)家居20年來(lái)不僅將研發(fā)放在戰(zhàn)略首位，更保持著每年上新10余款高定新品的穩(wěn)定節(jié)奏，以高頻次、高質(zhì)量的產(chǎn)品更新，確保全國(guó)超級(jí)旗艦店的陳列始終新鮮、豐富，持續(xù)吸引消費(fèi)者目光。作為行業(yè)內(nèi)少有的堅(jiān)持“原創(chuàng)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)”的品牌，我樂(lè)家居組建了由國(guó)內(nèi)外資深設(shè)計(jì)師組成的ODC國(guó)際家居設(shè)計(jì)中心，累計(jì)推出數(shù)十個(gè)原創(chuàng)產(chǎn)品系列，多次斬獲德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)、IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等國(guó)際權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)實(shí)力穩(wěn)居行業(yè)第一。

9月19日“20年高級(jí)進(jìn)化論”品牌發(fā)布會(huì)上，我樂(lè)家居推出三大新品充實(shí)北京超級(jí)旗艦店產(chǎn)品線?！胺被ā比诤虾Ｅ晌幕c非遺金箔工藝，“斯德哥爾摩pro”專注人寵共享空間，契合年輕家庭需求；高定木作“絨花”以新古典美學(xué)為核，借東方園林元素與現(xiàn)代工藝，將傳統(tǒng)美學(xué)融入生活空間，滿足北京精英對(duì)高端私宅的文化與質(zhì)感追求。持續(xù)精準(zhǔn)的新品研發(fā)，助力北京我樂(lè)家居超級(jí)旗艦店實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景、全風(fēng)格覆蓋，這種“產(chǎn)品為王”的研發(fā)理念，不僅讓門(mén)店具備了強(qiáng)大的引流能力，更夯實(shí)了“輕高定第一品牌”的地位。

頂配的明星活動(dòng)

北京超級(jí)旗艦店開(kāi)業(yè)當(dāng)天，「來(lái)我樂(lè)復(fù)刻蔣夢(mèng)婕新家」活動(dòng)成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。蔣夢(mèng)婕身著素雅古裝亮相，眉間眼底的古典氣韻與“絨花”系列的東方美學(xué)氣質(zhì)完美呼應(yīng)，仿佛從水墨畫(huà)卷中走出，瞬間引發(fā)線上線下熱議。

分享環(huán)節(jié)中，蔣夢(mèng)婕難掩對(duì)我樂(lè)家居設(shè)計(jì)的喜愛(ài)與認(rèn)可，大方公開(kāi)其北京新家的設(shè)計(jì)理念：“我追求古典美學(xué)與現(xiàn)代便捷并存的新中式居住空間，‘絨花’系列恰好滿足了我的需求 —— 茶室中，絨花元素化作墻面的細(xì)膩肌理，搭配卷軸造型的圓弧護(hù)墻，與門(mén)墻渾然一體，勾勒出流動(dòng)的東方韻律。以園林懸窗為靈感設(shè)計(jì)的拉手，精巧地鑲嵌于柜門(mén)之上，若隱若現(xiàn)間，訴說(shuō)著 ‘一步一景’ 的禪意美學(xué)?！痹谏疃润w驗(yàn)我樂(lè)家居定制服務(wù)后，蔣夢(mèng)婕由衷贊嘆：“輕高定不是昂貴材料的堆砌，而是真正懂生活、懂客戶需求的個(gè)性化定制?！?/p>

「來(lái)我樂(lè)復(fù)刻明星新家」 這一超級(jí)IP意義深遠(yuǎn)，它跳出傳統(tǒng)家居營(yíng)銷“產(chǎn)品說(shuō)教”的模式，以“明星生活場(chǎng)景”為載體，讓輕高定的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)與定制魅力更易被感知，而IP持續(xù)輸出的“復(fù)刻”邏輯，更讓消費(fèi)者意識(shí)到，無(wú)需高昂成本，就能擁有與明星同水準(zhǔn)的家居體驗(yàn)。隨著高圓圓、張萌、胡兵、姜妍、袁姍姍等眾多明星選擇了我樂(lè)家居裝點(diǎn)新家，如今蔣夢(mèng)婕的加入，進(jìn)一步坐實(shí)了我樂(lè)家居“明星御用品牌”的地位。

頂好的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)

2025年半年報(bào)交出的“雙增長(zhǎng)”成績(jī)單，不僅是我樂(lè)家居自身實(shí)力的證明，更成為經(jīng)銷商敢于布局大店的核心支撐。數(shù)據(jù)顯示，核心業(yè)務(wù)全屋定制營(yíng)收達(dá)5.50億元，同比大幅增長(zhǎng)17.57%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)9231.01萬(wàn)元，同比大幅增長(zhǎng)103.18% 。

這份亮眼成績(jī)背后，體現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)其輕高定產(chǎn)品的認(rèn)可，也證明了品牌運(yùn)營(yíng)體系與中高端定位的協(xié)同效應(yīng)。這意味著經(jīng)銷商開(kāi)大店后，無(wú)需擔(dān)心客群定位模糊，能快速承接當(dāng)?shù)馗叨讼M(fèi)需求，同時(shí)中高端定位建立起的品牌溢價(jià)，進(jìn)一步拓寬盈利空間，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)。 對(duì)經(jīng)銷商而言，這份財(cái)報(bào)的價(jià)值更在于“確定性”：一是在行業(yè)調(diào)整期，雙增長(zhǎng)驗(yàn)證了輕高定賽道的正確性，規(guī)避選品風(fēng)險(xiǎn)；二是品牌提供從場(chǎng)景設(shè)計(jì)、新品供應(yīng)到營(yíng)銷推廣的全鏈條支持，如北京超級(jí)旗艦店模板可直接復(fù)制，降低開(kāi)店成本。高營(yíng)收帶來(lái)的品牌聲量，更為經(jīng)銷商帶來(lái)自帶流量的獲客優(yōu)勢(shì)，讓“開(kāi)大店、做高端”成為穩(wěn)定盈利的選擇。

從「來(lái)我樂(lè)復(fù)刻明星新家」超級(jí)IP的跨界破圈，到我樂(lè)家居北京超級(jí)旗艦店的開(kāi)業(yè)，這既是品牌20年發(fā)展積淀的集中亮相，更是其統(tǒng)治北京中高端賽道的關(guān)鍵一步。在消費(fèi)升級(jí)與家居行業(yè)轉(zhuǎn)型的浪潮中，我樂(lè)家居以“輕高定第一品牌”的硬實(shí)力，打破了高端家居市場(chǎng)的固有格局，也為行業(yè)樹(shù)立了“原創(chuàng)設(shè)計(jì)、高端定制”的新標(biāo)桿。未來(lái)，隨著輕高定需求的持續(xù)釋放，我樂(lè)家居或?qū)⑦M(jìn)一步鞏固其頭部地位，引領(lǐng)中國(guó)高端家居市場(chǎng)進(jìn)入“個(gè)性化定制”的新時(shí)代。