GEM CODE：半個娛樂圈明星都青睞的新銳珠寶品牌
宋佳、Angelababy、趙今麥佩戴其項鏈、戒指為品牌站臺;張杰、陳楚生、胡夏佩戴其首飾參加綜藝;單依純、黃子弘凡、王赫野也用其產(chǎn)品點亮音樂節(jié)造型——這些受不同風(fēng)格藝人青睞的“隱形爆款”，均來自于2021年創(chuàng)立的設(shè)計師珠寶品牌GEM CODE。這個出道即圈粉半個娛樂圈的新銳品牌，背后藏著一段想要顛覆傳統(tǒng)珠寶行業(yè)的創(chuàng)業(yè)故事。
故事的起點，是創(chuàng)始人Code一次送禮時的“挫敗感”。他為朋友挑選珠寶禮物時，遍尋市場后卻發(fā)現(xiàn)，各大奢侈品品牌翻來覆去都是一些幾十年甚至上百年不變的經(jīng)典款，仿佛整個行業(yè)陷入不更新的循環(huán)。這種“找不到新意”的困境，讓他開始深入研究珠寶行業(yè)的運作——原來奢侈品珠寶售賣的并不是產(chǎn)品本身，而是一種身份符號的象征，但珠寶體積小巧，難以印刻logo，因此為了維持辨識度，品牌只能堅守一些經(jīng)典款，再花重金營銷鞏固其“高端”的共識。
但在Code看來，珠寶不該被困在過去的設(shè)計里，更不應(yīng)只淪為奢華的代名詞。他始終覺得，珠寶應(yīng)當(dāng)回歸產(chǎn)品本身，每個時代都該有屬于自己的特色設(shè)計;它也不用那么昂貴，可以融入到更多人的日常生活，成為承載情感的貼身之物。這份對“珠寶本質(zhì)”的思考，成了GEM CODE品牌的初心，但僅憑一個想法難以撼動行業(yè)慣性，作為理工男，Code深知自己缺乏珠寶設(shè)計與工藝的專業(yè)積淀，直到他遇到了聯(lián)合創(chuàng)始人Shuyu，創(chuàng)業(yè)的火種才真正被點燃。
旅法十余年的Shuyu，畢業(yè)于巴黎高等珠寶工會學(xué)校，曾先后供職于多家國際奢侈品牌，擔(dān)任高級珠寶設(shè)計師，不僅精通頂級珠寶的設(shè)計與工藝，更憑借出眾才華斬獲多項國際獎項。當(dāng)Code提出“讓珠寶回歸到產(chǎn)品本身”的想法時，恰好擊中了Shuyu，她也希望珠寶不再只是匣子里的昂貴的收藏品，而能更貼近生活。于是，他們于2021年正式創(chuàng)立GEM CODE，希望能擺脫符號化的定義，讓珠寶回歸到產(chǎn)品本身，并確立了“珠寶是隱秘于心的另一重精神密碼”的品牌理念。
為了讓這份理念落地，創(chuàng)始團(tuán)隊沒有急于推出產(chǎn)品，而是用用整整一年時間扎根供應(yīng)鏈。他們輾轉(zhuǎn)全球走訪源頭產(chǎn)地，反復(fù)篩選對比后，最終與多家服務(wù)奢侈品牌的供應(yīng)商達(dá)成合作，從源頭確保材質(zhì)品質(zhì)。正是這份對“品質(zhì)底線”的堅守，為品牌后續(xù)的產(chǎn)品打下了堅實的基礎(chǔ)。
2022年，GEM CODE首個產(chǎn)品系列“騎士精神”正式上線。不同于以往花花草草的造型，設(shè)計團(tuán)隊以幾何線條提煉盾牌這一中性符號，將“溫柔中的力量感”藏進(jìn)金屬與寶石的搭配里，亦剛亦柔，收獲了很多早期客戶的喜愛。
首個系列的成功，讓團(tuán)隊更加堅定了“以設(shè)計傳遞精神”的方向，此后產(chǎn)品線不斷延伸： 情人節(jié)推出的藏頭詩手鏈，26種天然寶石英文首字母對應(yīng)A到Z，可以根據(jù)想要表達(dá)的寓意來選擇對應(yīng)的寶石，DIY成專屬的手鏈，把隱秘心意刻進(jìn)珠寶細(xì)節(jié)，成了傳遞情感的信使;“凹凸”系列則用起伏線條隱喻生活本真，凸起是自我主張，凹陷是包容接納，將當(dāng)代人的生活哲學(xué)藏進(jìn)簡約設(shè)計中。
在材質(zhì)上，GEM CODE既保持了高端的標(biāo)準(zhǔn)——主要采用18K金搭配天然寶石，延續(xù)奢侈品級別的質(zhì)感。也考慮到不同消費者的需求，推出價格更友好的銀飾系列，讓更多人能觸摸到珠寶的溫度，真正實現(xiàn)“好設(shè)計不設(shè)門檻”。
對產(chǎn)品的極致打磨，換來了市場的熱烈回應(yīng)。普通消費者中，有人成了忠實粉絲，一買就是好幾件，從日常通勤到重要場合都離不開;明星圈層里，GEM CODE也憑借其出色的設(shè)計悄然走紅，從單依純節(jié)目后臺采訪的隨性搭配，到鄺玲玲、趙今麥為品牌和雜志拍攝時的細(xì)節(jié)點綴，越來越多藝人主動選擇它作為風(fēng)格表達(dá)的載體……
如今的GEM CODE，已從當(dāng)初的初創(chuàng)品牌成長為珠寶領(lǐng)域的“新銳黑馬”，但在創(chuàng)始團(tuán)隊眼中，這只是品牌探索“品質(zhì)珠寶”的起點。從打破經(jīng)典復(fù)刻的僵局，到讓珠寶回歸情感與日常，他們用短短幾年的時間，證明了“產(chǎn)品為王”的硬道理。未來，GEM CODE更計劃進(jìn)軍高級珠寶領(lǐng)域，將專業(yè)積淀與情感表達(dá)融入更高階的創(chuàng)作中，讓“珠寶傳遞精神”的理念影響更多人。
或許正如品牌名“GEM CODE”一樣，這個年輕品牌正在為珠寶行業(yè)寫下新密碼：珠寶不是空洞的裝飾，或著奢華的代名詞，而是可以用設(shè)計傳遞態(tài)度，用材質(zhì)承載時光，從而成為一種深刻而長久的陪伴。
