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分享美贊臣堅(jiān)持科學(xué)實(shí)證實(shí)現(xiàn)品牌"真實(shí)增量"

廣州2025年10月9日 /美通社/ -- 9月25日，2025年《財(cái)富》世界500強(qiáng)峰會(huì)在廣州舉行，美贊臣中國(guó)CEO肖婧婧受邀出席MPW（Most Powerful Women）早餐會(huì)，本次峰會(huì)聚焦"尋找真實(shí)的增量"的核心議題，匯聚全球跨國(guó)企業(yè)與中國(guó)本土領(lǐng)軍企業(yè)代表，共同探討企業(yè)如何從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價(jià)值深耕，肖婧婧在會(huì)議上分享了母嬰行業(yè)在復(fù)雜市場(chǎng)周期下的增長(zhǎng)之道，提出洞悉消費(fèi)者的真實(shí)需求，以科學(xué)實(shí)證驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)母嬰行業(yè)"真實(shí)增量"的觀點(diǎn)，為行業(yè)提供了思考范式。

當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)面臨人工智能崛起、人口老齡化等多重變革力量，母嬰行業(yè)更遭遇生育率波動(dòng)、消費(fèi)理性化等挑戰(zhàn)。肖婧婧提出，"真實(shí)增量"的核心在于洞悉消費(fèi)者的真實(shí)需求，美贊臣的理念始終是"給寶寶一生更好的開始"，這也是媽媽們始終不變的愿望，美贊臣不斷通過(guò)科研投入和研究，將母乳作為最高標(biāo)準(zhǔn)的研究對(duì)象，將嬰配粉的營(yíng)養(yǎng)功能盡可能的貼近寶寶天生需求。美贊臣始終以科學(xué)實(shí)證驅(qū)動(dòng)配方創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者的真實(shí)需求。1959年，美贊臣就研發(fā)出第一款按原乳營(yíng)養(yǎng)組成研制的嬰兒配方奶粉；2000年，美贊臣推出第一款添加達(dá)臨床驗(yàn)證有效水平DHA和ARA的配方奶粉；2016年，美贊臣推出第一款富含乳鐵蛋白和乳脂球膜的嬰幼兒配方奶粉藍(lán)臻。

"美贊臣作為一個(gè)120年來(lái)始終獲得消費(fèi)者信任的品牌，其核心正是我們始終堅(jiān)持洞悉消費(fèi)者的真實(shí)需求，通過(guò)科學(xué)實(shí)證，為消費(fèi)者創(chuàng)造確定性的產(chǎn)品價(jià)值，建立可持續(xù)的品牌資產(chǎn)，百余年來(lái)，美贊臣積累了超1080項(xiàng)全球?qū)＠?，?00項(xiàng)科學(xué)研究成果，研究成果被行業(yè)引用超過(guò)9200次，多項(xiàng)配方經(jīng)臨床驗(yàn)證具有真實(shí)效果?？茖W(xué)實(shí)證始終是美贊臣品牌得以穿越品牌百年周期，贏得消費(fèi)者信任，建立品牌護(hù)城河的基礎(chǔ)。"肖婧婧在會(huì)上分享。

乳脂球膜（MFGM）是母乳中的重要成分。乳脂球膜含逾1000種營(yíng)養(yǎng)成分，包括700多種蛋白質(zhì)、腦磷脂和神經(jīng)節(jié)苷脂等生物活性成分，在促進(jìn)嬰幼兒免疫發(fā)育、推動(dòng)認(rèn)知能力發(fā)展等方面發(fā)揮重要作用，一直被譽(yù)為下一代DHA。近年來(lái)，隨著乳脂球膜（MFGM）在促進(jìn)嬰幼兒健康上的研究深入，乳脂球膜（MFGM）成為嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域關(guān)注的重點(diǎn)成分。

美贊臣是乳脂球膜（MFGM）營(yíng)養(yǎng)成分的探索者與先行者，從開啟研究至今，已歷經(jīng)十年之久。早在2014年，美贊臣便啟動(dòng)了有關(guān)乳脂球膜的科學(xué)實(shí)證研究"藍(lán)臻科學(xué)實(shí)證研究"，該研究采用了雙盲隨機(jī)對(duì)照臨床研究方法，匯聚全球9所知名高校與權(quán)威機(jī)構(gòu)力量，以臨床實(shí)證的方式探尋乳脂球膜（MFGM）對(duì)嬰幼兒早期營(yíng)養(yǎng)與遠(yuǎn)期健康的作用。藍(lán)臻科學(xué)實(shí)證研究持續(xù)了5.5年，結(jié)果證實(shí)，中國(guó)嬰兒出生后第一年（出生后14天至365天）喂養(yǎng)富含乳脂球膜與乳鐵蛋白的配方奶粉，與顯著改善神經(jīng)發(fā)育有關(guān)，擁有從短期功效到遠(yuǎn)期健康效應(yīng)的關(guān)鍵科學(xué)證據(jù)。這兩份具里程碑意義的科學(xué)實(shí)證研究先后刊發(fā)于全球頂級(jí)學(xué)術(shù)期刊《兒科學(xué)雜志》上，并在多個(gè)學(xué)術(shù)會(huì)議上獲得眾多學(xué)者認(rèn)可、援引。

今年，美贊臣披露了最新發(fā)布于《大腦結(jié)構(gòu)與功能》國(guó)際期刊的科學(xué)實(shí)證成果，進(jìn)一步實(shí)證了乳脂球膜（MFGM）對(duì)促進(jìn)嬰幼兒認(rèn)知有重要作用。這篇《乳脂球膜攝入增強(qiáng)幼兒大腦髓鞘化和認(rèn)知發(fā)展：時(shí)間序列隊(duì)列研究》實(shí)證研究從機(jī)制上揭示了乳脂球膜（MFGM）與髓鞘形成的關(guān)系，解析了乳脂球膜（MFGM）支持幼兒大腦結(jié)構(gòu)完善的原理，這項(xiàng)實(shí)證結(jié)果顯示，幼兒在0-2歲期間持續(xù)攝入添加了乳脂球膜（MFGM）的配方奶粉，髓鞘形成更優(yōu)，粗大運(yùn)動(dòng)和精細(xì)運(yùn)動(dòng)評(píng)分顯著提高。乳脂球膜（MFGM）作為母乳活性成分重要攜帶形式，支持免疫和認(rèn)知發(fā)展，更好適應(yīng)多變環(huán)境。

在"嬰幼兒+兒童成人"雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的落地中，美贊臣的科研優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步延伸。旗下兒童營(yíng)養(yǎng)品牌學(xué)優(yōu)力，依托DHA、乳鐵蛋白等核心營(yíng)養(yǎng)成分的科研實(shí)證基礎(chǔ)，開發(fā)保護(hù)力、眼腦發(fā)育、補(bǔ)鈣等細(xì)分賽道產(chǎn)品；成人營(yíng)養(yǎng)品牌每日悅享則聚焦新一代中老年人群需求，推出成人奶粉、乳鐵蛋白牛初乳粉等產(chǎn)品，獲得市場(chǎng)認(rèn)可。這一全生命周期營(yíng)養(yǎng)布局，有效應(yīng)對(duì)了人口結(jié)構(gòu)變化帶來(lái)的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

美贊臣中國(guó)打造全生命周期精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)解決方案

今年以來(lái)，美贊臣還通過(guò)多元舉措強(qiáng)化品牌信任鏈，與中國(guó)優(yōu)生科學(xué)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)起嬰幼兒消化不良醫(yī)師科普大賽，將《嬰幼兒功能性消化不良綜合征非藥物干預(yù)專家共識(shí)（2024）》轉(zhuǎn)化為家長(zhǎng)易懂的育兒知識(shí)；旗下藍(lán)臻品牌官宣全新代言人高圓圓，共同詮釋"高標(biāo)準(zhǔn)"價(jià)值主張，呼應(yīng)新時(shí)代父母對(duì)高品質(zhì)育兒的需求。從科研到科普再到共鳴消費(fèi)者的溝通模式，既助力緩解新手父母的育兒焦慮，進(jìn)一步強(qiáng)化"高標(biāo)準(zhǔn)"的品牌認(rèn)知，也實(shí)現(xiàn)了品牌真實(shí)增量與社會(huì)價(jià)值的雙贏。