俊發(fā)·新螺螄灣雙節(jié)嘉年華圓滿收官：商旅文融合激活城市消費(fèi)新場景
2025年國慶假期，云南省文旅市場表現(xiàn)亮眼，共接待游客4150.77萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)568.68億元，日均游客量、旅游花費(fèi)分別較去年日均量增長10.7%和11.0%。在這一波消費(fèi)熱潮中，俊發(fā)·新螺螄灣國際商貿(mào)城通過舉辦「雙節(jié)嘉年華」系列活動(dòng)，以商旅文融合的創(chuàng)新探索，積極為春城假期消費(fèi)市場貢獻(xiàn)一份力量，為提升市民游客體驗(yàn)打造了創(chuàng)新范式。
文化IP的深度活化：從場景到情感共鳴
新螺螄灣的商旅文融合，遠(yuǎn)不止于物理空間的改造。雙節(jié)期間，項(xiàng)目以"全家人的新螺螄灣·365天不落幕的游購秀場"為定位，推出一系列特色活動(dòng)。國慶當(dāng)天，管弦樂團(tuán)與百人合唱團(tuán)獻(xiàn)上《我和我的祖國》專場演出，配合夜晚的"我愛祖國"巨物美陳亮燈儀式，讓愛國情懷與地方記憶產(chǎn)生深刻共鳴。中秋期間則通過拜月儀式與國風(fēng)巡游等活動(dòng)，讓游客在購物之余充分感受傳統(tǒng)節(jié)日的文化魅力。
鐵軌上的沉浸式戲?。鹤寶v史活起來
雙節(jié)期間，滇憶465街區(qū)的米軌集市上演了一場別開生面的沉浸式劇場。與其他商業(yè)體的演藝活動(dòng)不同，這里的每個(gè)場景都沿著1:1復(fù)刻的滇越鐵路小火車軌道展開。當(dāng)蒸汽汽笛鳴響，滿載游客的小火車從"昆明北站"緩緩駛出，站臺(tái)上演員們通過情景互動(dòng)、角色扮演等形式，打造以真實(shí)鐵路場景為舞臺(tái)、以移動(dòng)列車為線索的沉浸式體驗(yàn)，讓游客從旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)闅v史劇情的參與者。一位帶著孩子前來體驗(yàn)的游客感嘆："這不是在看戲，而是在活的歷史中行走。"
商旅文融合的進(jìn)階之路：從活動(dòng)到生態(tài)
這種深度文化運(yùn)營成效顯著：據(jù)統(tǒng)計(jì)，國慶期間新螺螄灣累計(jì)接待客流63萬余人次，線上平臺(tái)總曝光量達(dá)540萬次。
近年來，通過潑水節(jié)、火把節(jié)、泰國節(jié)等原創(chuàng)IP活動(dòng)的持續(xù)運(yùn)營，新螺螄灣已形成"周周有驚喜、月月有爆點(diǎn)"的活動(dòng)矩陣，有效提升了項(xiàng)目的品牌影響力和客流吸引力。滇憶465街區(qū)作為商旅文融合的核心載體，通過六大業(yè)態(tài)板塊的優(yōu)化組合，實(shí)現(xiàn)了"白天生意場、晚上幸福場"的全天候運(yùn)營，成為昆明夜經(jīng)濟(jì)的重要地標(biāo)。
在業(yè)態(tài)布局上，項(xiàng)目持續(xù)推進(jìn)"三鏈融合"發(fā)展模式，以全品類市場為基礎(chǔ)、新消費(fèi)集群為引擎、新質(zhì)產(chǎn)業(yè)園為延伸，構(gòu)建起涵蓋跨境直播電商、國際館、二次元文化等多元生態(tài)。這種生態(tài)化運(yùn)營讓新螺螄灣超越了傳統(tǒng)商貿(mào)綜合體的范疇，成為能夠自我進(jìn)化的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。
未來，俊發(fā)·新螺螄灣將繼續(xù)深化商旅文融合發(fā)展路徑，通過持續(xù)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新和品牌升級(jí)，打造更具吸引力的消費(fèi)場景，為昆明建設(shè)區(qū)域性國際消費(fèi)中心城市貢獻(xiàn)力量。
