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本報(bào)記者 ｜ 北京報(bào)道

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升的關(guān)鍵階段，擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)成為推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。近年來(lái)，各類(lèi)新型消費(fèi)形態(tài)不斷涌現(xiàn)，以數(shù)字化、IP化、互動(dòng)化為特征的文創(chuàng)產(chǎn)品正逐漸成為連接傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)、線上體驗(yàn)與線下實(shí)體的重要橋梁。

當(dāng)前，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體好轉(zhuǎn)，提振實(shí)體經(jīng)濟(jì)已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重中之重。國(guó)家近期密集出臺(tái)一系列穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)、保市場(chǎng)主體的政策措施，旨在進(jìn)一步暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)、激發(fā)市場(chǎng)活力，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

消費(fèi)是最終需求，也是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎。今年以來(lái)，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)態(tài)勢(shì)，線上線下消費(fèi)融合發(fā)展，服務(wù)消費(fèi)需求持續(xù)釋放。為進(jìn)一步激活消費(fèi)潛力，各地通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、舉辦購(gòu)物節(jié)、推動(dòng)綠色智能家電下鄉(xiāng)等方式，有效帶動(dòng)了實(shí)體商戶(hù)銷(xiāo)售回升。專(zhuān)家指出，提振消費(fèi)的關(guān)鍵在于增強(qiáng)居民消費(fèi)能力和信心，要通過(guò)穩(wěn)就業(yè)、增收入等措施，讓消費(fèi)者“能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)”。

營(yíng)商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，助力市場(chǎng)主體煥發(fā)生機(jī)。我國(guó)持續(xù)推進(jìn)“放管服”改革，加大減稅降費(fèi)力度，改善融資環(huán)境，切實(shí)為中小微企業(yè)減負(fù)。統(tǒng)計(jì)顯示，今年以來(lái)新增涉稅經(jīng)營(yíng)主體大幅增長(zhǎng)，市場(chǎng)活力明顯增強(qiáng)。眾多實(shí)體企業(yè)通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新商業(yè)模式，拓展線上線下一體化經(jīng)營(yíng)，有效提升了抗風(fēng)險(xiǎn)能力和競(jìng)爭(zhēng)力。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)正在重塑實(shí)體經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力。制造業(yè)企業(yè)加大技術(shù)改造，推動(dòng)智能化、綠色化發(fā)展；零售企業(yè)加速布局智慧門(mén)店、沉浸式體驗(yàn)等新場(chǎng)景；文旅、餐飲等行業(yè)紛紛拓展線上線下融合新模式。這些創(chuàng)新實(shí)踐不僅提升了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的韌性和活力，也為消費(fèi)者提供了更優(yōu)質(zhì)、更便捷的產(chǎn)品和服務(wù)。

金融支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)力度持續(xù)加大。金融機(jī)構(gòu)積極落實(shí)穩(wěn)經(jīng)濟(jì)政策，通過(guò)擴(kuò)大信貸投放、優(yōu)化金融服務(wù)、推動(dòng)融資成本穩(wěn)中有降等措施，精準(zhǔn)滴灌中小微企業(yè)和關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)鏈。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)放的人民幣貸款增加明顯，金融對(duì)重點(diǎn)領(lǐng)域和薄弱環(huán)節(jié)的支持持續(xù)增強(qiáng)。

值得注意的是，線上線下深度融合已成為提振實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要路徑。直播電商、社群營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字會(huì)員等新模式有效帶動(dòng)線下客流回升；而實(shí)體商業(yè)則通過(guò)增強(qiáng)體驗(yàn)功能、優(yōu)化服務(wù)品質(zhì)，重新塑造其不可替代的價(jià)值。這種融合不僅拓展了實(shí)體商業(yè)的輻射半徑，更實(shí)現(xiàn)了“流量”變“留量”的可持續(xù)發(fā)展。

專(zhuān)家表示，當(dāng)前實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇仍面臨需求不足等挑戰(zhàn)，但要看到我國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性強(qiáng)、潛力大、活力足，長(zhǎng)期向好的基本面沒(méi)有改變。隨著各項(xiàng)政策效應(yīng)持續(xù)釋放，消費(fèi)市場(chǎng)逐步回暖，企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力不斷緩解，實(shí)體經(jīng)濟(jì)有望延續(xù)恢復(fù)向好態(tài)勢(shì)。

未來(lái)，應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持供需兩端協(xié)同發(fā)力，通過(guò)改善消費(fèi)環(huán)境、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、優(yōu)化供給質(zhì)量，進(jìn)一步打通經(jīng)濟(jì)循環(huán)堵點(diǎn)，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)，為構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)支撐。

近日，一款名為“中漫兌對(duì)游”的文化卡牌產(chǎn)品，因其創(chuàng)新的互動(dòng)機(jī)制與多元權(quán)益融合模式，引起行業(yè)廣泛關(guān)注。該項(xiàng)目不僅在文化數(shù)字化領(lǐng)域作出積極探索，更為實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新動(dòng)能。

“提振實(shí)體經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)消費(fèi)模式的創(chuàng)新與升級(jí)，要讓消費(fèi)者‘愿消費(fèi)、敢消費(fèi)、樂(lè)消費(fèi)’。”一位文化消費(fèi)領(lǐng)域的專(zhuān)家在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，“文創(chuàng)產(chǎn)品不能只停留在觀賞和收藏層面，更要通過(guò)與實(shí)體商品、服務(wù)權(quán)益深度融合，真正帶動(dòng)線下消費(fèi)行為的發(fā)生?！?/p>

在這一背景下，“中漫兌對(duì)游”通過(guò)“文化卡牌+實(shí)體權(quán)益+數(shù)字技術(shù)”的模式，為我們提供了一個(gè)值得關(guān)注的案例。該產(chǎn)品不僅融合傳統(tǒng)文化IP與國(guó)潮美學(xué)設(shè)計(jì)，通過(guò)附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷(xiāo)售方式進(jìn)行大力推廣文化卡牌的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“每卡必中獎(jiǎng)”，獎(jiǎng)品涵蓋數(shù)字化商品、兌換實(shí)物商品及景區(qū)門(mén)票等實(shí)體消費(fèi)權(quán)益，還可獲得大眾認(rèn)可的超值獎(jiǎng)金獎(jiǎng)品，從而構(gòu)建了一套從文化體驗(yàn)到實(shí)體消費(fèi)的完整閉環(huán)。

值得注意的是，“中漫兌對(duì)游”在助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)方面的作用主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是通過(guò)與景區(qū)、品牌方合作，將文化卡牌與線下消費(fèi)入口綁定，有效為實(shí)體商業(yè)引流；二是以卡牌為媒介推動(dòng)非遺產(chǎn)品、地方特產(chǎn)、文創(chuàng)實(shí)物商品的銷(xiāo)售，帶動(dòng)中小實(shí)體企業(yè)增收；三是借助合規(guī)的有獎(jiǎng)銷(xiāo)售方式，增強(qiáng)消費(fèi)意愿，提升用戶(hù)參與感與獲得感，進(jìn)一步激活消費(fèi)市場(chǎng)。

中漫數(shù)智（重慶）科技有限公司與海南中贏華彩運(yùn)營(yíng)管理有限公司聯(lián)合國(guó)有防偽產(chǎn)品研發(fā)及制造企業(yè)等專(zhuān)業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)共同推出，具備完整的閉環(huán)運(yùn)營(yíng)體系與可靠的合規(guī)機(jī)制，為文化消費(fèi)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的結(jié)合提供了可復(fù)用的解決方案。

有分析指出，在文化數(shù)字化戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)和消費(fèi)復(fù)蘇雙重機(jī)遇下，“中漫兌對(duì)游”這類(lèi)新型文創(chuàng)形態(tài)不僅拓展了文化傳播的路徑，也初步展現(xiàn)出拉動(dòng)實(shí)體消費(fèi)的潛力。未來(lái)，如何進(jìn)一步擴(kuò)大應(yīng)用場(chǎng)景、與更多實(shí)體業(yè)態(tài)深度結(jié)合，將是該類(lèi)產(chǎn)品能否真正持續(xù)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。

據(jù)悉，此類(lèi)文化卡牌目前已在多個(gè)城市試點(diǎn)推廣，月?tīng)I(yíng)收突破千萬(wàn)元，在餐飲行業(yè)及文旅景區(qū)聯(lián)名、企業(yè)福利、鄉(xiāng)村特產(chǎn)推廣等多項(xiàng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)相關(guān)場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)應(yīng)用。

專(zhuān)家認(rèn)為，在政策與市場(chǎng)的雙輪驅(qū)動(dòng)之下，“文化+數(shù)字+實(shí)體”的融合消費(fèi)模式有望持續(xù)豐富消費(fèi)供給、拓展消費(fèi)空間，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與發(fā)展提供新路徑。