2025健康飲品賽道黑馬殺出：輕上憑線上線下雙線布局，再樹渠道新標(biāo)桿
2025 年，廣東輕上（LIGHTUP）正式邁入高質(zhì)量發(fā)展全新里程碑。作為秉持 “0 添加蔗糖、0 添加香精、0 添加色素、0 添加防腐劑” 的“四零理念”健康潮飲領(lǐng)導(dǎo)品牌，輕上今年通過線上全域流量爆發(fā)與線下多維度活動深度落地，以強勁勢頭在健康飲品賽道快速崛起，不僅斬獲亮眼市場成績，更憑借差異化定位與創(chuàng)新實力贏得行業(yè)高度認(rèn)可，成功夯實細(xì)分領(lǐng)域核心地位。
線上全域曝光：120億 + 流量加持，打造健康飲品線上標(biāo)桿
依托集團 25 年的飲品行業(yè)沉淀，輕上今年在電商全域渠道布局中持續(xù)發(fā)力，構(gòu)建起 “高曝光、高轉(zhuǎn)化、高復(fù)購” 的線上運營矩陣。數(shù)據(jù)顯示，輕上線上全年曝光量突破120億 + 密集曝光，全網(wǎng)累計銷量突破 12 億 + 并穩(wěn)居內(nèi)容電商水飲榜 TOP1，成功將 “輕上 = 健康潮飲” 的品牌認(rèn)知植入消費者心智。為保障品牌聲量持續(xù)高位，輕上年度營銷推廣投入超過 10 億元，通過新媒體精準(zhǔn)投放、內(nèi)容營銷等方式，每天觸達(dá)數(shù)百萬消費者，構(gòu)建起行業(yè) “全國第一的線上 C 端流量” 優(yōu)勢，為線上爆品延伸至線下奠定堅實基礎(chǔ)。
線下多維破局：從渠道精耕到品牌出圈，全鏈路激活市場勢能
2025 年，輕上以 “渠道精耕 + 品牌活動 + 跨界聯(lián)動” 為核心，密集落地多場重磅線下舉措，全面開啟 “輕上 2.0 渠道聯(lián)合精耕時代”，快速擴大市場覆蓋與品牌影響力。
渠道精耕：聯(lián)動全國經(jīng)銷商，開啟合作共贏新篇
6 月初，輕上召開全國銷售會議，明確 “2.0渠道聯(lián)合精耕” 戰(zhàn)略，隨后在江西南昌、湖南長沙、江蘇南京等核心市場陸續(xù)舉辦省級經(jīng)銷商懇談會，以 “凝心聚力，勇創(chuàng)輝煌” 為主題，與合作經(jīng)銷商深度聯(lián)動，結(jié)合渠道需求開發(fā)差異化大健康飲品，推動 “聯(lián)合精耕” 模式落地，進一步鞏固線下銷售網(wǎng)絡(luò)。目前，輕上線下渠道滲透力與市場爆發(fā)力持續(xù)提升。
品牌出圈：從透明工廠到行業(yè)展會，實力斬獲認(rèn)可
● 溯源直播破圈：8月份輕上發(fā)起 “溯源輕上力，透明工廠見” 深度探廠直播，帶領(lǐng)消費者走進輕上現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，揭秘旗下爆款產(chǎn)品年銷12 億 + 的制造密碼，以 “透明化、可視化” 強化品質(zhì)信任。
● 行業(yè)展會亮眼：在中國食品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新增長大會上，輕上 “茉莉雪芽奶茶” 等創(chuàng)新產(chǎn)品憑借健康屬性與差異化定位，斬獲 “中國食品產(chǎn)業(yè)年度創(chuàng)新產(chǎn)品” 獎項；在第三屆廣東（潮州）特色食品產(chǎn)業(yè)大會（潮食會）上，輕上全系列產(chǎn)品驚艷亮相，憑借 “上好原料 + 零添加” 優(yōu)勢成為全場焦點；在 2025 京津冀品牌消費節(jié)上，輕上憑借產(chǎn)品力、品牌力與服務(wù)力的綜合優(yōu)勢，榮獲 “2025 京津冀暢銷品牌”，成為區(qū)域市場認(rèn)可的健康飲品代表，進一步夯實了行業(yè)地位。
跨界聯(lián)動：綁定高端 IP，傳遞年輕、健康、活力理念
輕上今年還通過跨界合作拓寬品牌邊界：與 “好想來” 聯(lián)合開展直播活動，解碼 “萬店爆品公式”，旗下潮品收獲滿屏好評；攜手 “2025 年中國花樣滑冰俱樂部聯(lián)賽總決賽”，以健康飲品身份為運動活力代言；創(chuàng)新營銷 “輕上男團直播” 燃爆收官！600 萬 + 曝光掀潮飲狂歡，用年輕人喜愛的直播形式搭建溝通橋梁，全程同頻互動、玩在一起，進一步強化品牌年輕、健康、活力的核心標(biāo)簽。此外，輕上還在河南鄭州舉辦禮盒產(chǎn)品發(fā)布會，從產(chǎn)品到渠道重新定義禮品市場，開辟新增長曲線。
行業(yè)地位確立：多維度優(yōu)勢凸顯，引領(lǐng)健康飲品新潮流
憑借線上線下的協(xié)同發(fā)力，輕上今年在行業(yè)內(nèi)的影響力快速擴容，核心優(yōu)勢進一步凸顯：在研發(fā)端，輕上以 “全國第一的產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新能力” 持續(xù)領(lǐng)跑；在供應(yīng)鏈端，依托集團 3 大現(xiàn)代化工廠（園洲一廠、福田二廠、園洲三廠（在建）），實現(xiàn) 18條全國領(lǐng)先的無菌冷罐線和供應(yīng)鏈，保障產(chǎn)品品質(zhì)與供應(yīng)穩(wěn)定性；在銷售端，線上線下銷售團隊 2025 年預(yù)計超過 1500 人，以 “人數(shù)持續(xù)倍增的銷售團隊” 強化市場服務(wù)能力。
如今，輕上不僅成為年輕消費者喜愛的健康潮飲領(lǐng)導(dǎo)品牌，更以 “健康、功效、差異化” 的產(chǎn)品定位，打破傳統(tǒng)飲品賽道同質(zhì)化競爭，引領(lǐng) “輕飲品文化” 與健康生活潮流，成為業(yè)內(nèi)高度關(guān)注的 “超級爆品”和“超級品牌” 。
未來可期：錨定 “年輕飲料第一品牌”，持續(xù)注入發(fā)展動能
對于未來，輕上明確三大愿景：以 “品類持續(xù)創(chuàng)新” 鞏固核心競爭力，持續(xù)提升原料品質(zhì)與服務(wù)升級；以 “年輕飲料第一品牌” 為目標(biāo)，成為年輕生活方式的倡導(dǎo)者；以 “超級爆品 — 超級品牌” 為路徑，打造行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。下一步，輕上將繼續(xù)以消費者需求為導(dǎo)向，通過精準(zhǔn)客群定位、全渠道營銷、品類擴張策略，與經(jīng)銷商共興共榮，在健康潮飲賽道創(chuàng)造更多增長奇跡。
