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曼谷2025年9月30日 /美通社/ -- 2025年9月27至29日，中國(guó)茅臺(tái)國(guó)際傳承人工作部"無(wú)界之鑰?共釀東方"系列活動(dòng)在泰國(guó)曼谷圓滿舉辦。國(guó)內(nèi)外茅臺(tái)傳承人齊聚這座兼具東南亞風(fēng)情與國(guó)際視野的城市，以酒為媒搭建文化橋梁，以傳承為核探索品牌出海新路徑，在中泰文化交融中為茅臺(tái)國(guó)際化戰(zhàn)略注入新活力，讓東方釀造文明在跨文化對(duì)話中綻放新光彩。

深耕本地聯(lián)結(jié)，筑牢品牌出海根基

茅臺(tái)國(guó)際傳承人通過(guò)在地多維度交流深化本地聯(lián)結(jié)。在與泰國(guó)本地渠道商的溝通中，傳承人深入調(diào)研泰國(guó)酒水市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣與渠道布局特點(diǎn)，聚焦茅臺(tái)產(chǎn)品本地適配性與文化符號(hào)傳遞。緬甸傳承人胡婷婷表示，茅臺(tái)出海已從"送出去"轉(zhuǎn)向"融進(jìn)去"，例如可結(jié)合泰國(guó)消費(fèi)者口感偏好，強(qiáng)化茅臺(tái)醬香醇厚、回味悠長(zhǎng)與泰式飲食的搭配邏輯，推動(dòng)產(chǎn)品融入本地生活場(chǎng)景。

茅臺(tái)國(guó)內(nèi)外傳承人合影

傳承人到訪泰國(guó)中華總商會(huì)，其作為中泰商業(yè)交流核心紐帶，雙方圍繞"以酒為媒促中泰經(jīng)貿(mào)文化聯(lián)動(dòng)"展開(kāi)交流，中華總商會(huì)肯定茅臺(tái)作為中國(guó)民族品牌對(duì)中泰合作的推動(dòng)作用；傳承人則分享茅臺(tái)百年釀造工藝與"天人共釀"文化內(nèi)涵，為后續(xù)市場(chǎng)拓展與文化傳播筑牢信任基礎(chǔ)。在泰國(guó)曼谷創(chuàng)意中心的參觀，傳承人開(kāi)啟探索東方美學(xué)與泰國(guó)文化融合路徑，從泰式建筑鎏金紋樣到茅臺(tái)"中國(guó)紅"，從泰式傳統(tǒng)藝術(shù)敘事到茅臺(tái)品牌視覺(jué)表達(dá)，深入探討如何將泰國(guó)文化元素融入茅臺(tái)本地化呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)守內(nèi)核、融本地，踐行打破文化邊界、在差異中尋共通的活動(dòng)理念。

拜訪泰國(guó)中華總商會(huì)

探索國(guó)際路徑，踐行傳承創(chuàng)新使命

首次"中國(guó)茅臺(tái)國(guó)內(nèi)外傳承人研討會(huì)"的召開(kāi)，茅臺(tái)國(guó)際市場(chǎng)拓展策略成為核心議題，傳承人以實(shí)踐者+傳承者雙重視角碰撞思想。俄羅斯傳承人張銘銓提出，茅臺(tái)國(guó)際化需因地制宜創(chuàng)新，歐美市場(chǎng)可依托高端餐飲場(chǎng)景打造品鑒文化，東南亞市場(chǎng)需結(jié)合節(jié)慶、家庭聚會(huì)等場(chǎng)景融入日常消費(fèi)記憶。法國(guó)傳承人Ryan Camus則聚焦年輕化傳播，建議通過(guò)短視頻、跨界聯(lián)名等方式，將傳統(tǒng)釀造工藝轉(zhuǎn)化為可視化創(chuàng)意內(nèi)容，用海外年輕群體熟悉的語(yǔ)言講好茅臺(tái)故事。研討會(huì)中，傳承與創(chuàng)新的平衡成高頻詞。

研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

傳承人共識(shí)明確。茅臺(tái)國(guó)際化根基在傳承，傳承千年釀造技藝與"崇本守道、堅(jiān)守工藝"精神；突破在創(chuàng)新，創(chuàng)新文化表達(dá)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)與品牌互動(dòng)。這種以傳承固根基、以創(chuàng)新破邊界的思路，為茅臺(tái)海外布局提供實(shí)踐方向，也彰顯傳承人使命：既做茅臺(tái)工藝守護(hù)者，更做茅臺(tái)文化傳播者。

無(wú)界系列活動(dòng)，共釀跨文化共鳴

在"無(wú)界之鑰?共釀東方"系列活動(dòng)主題晚宴上。國(guó)內(nèi)外傳承人、泰國(guó)政要、商界與文化界精英齊聚，共赴文化與味覺(jué)盛宴。茅臺(tái)國(guó)際傳承人工作部成員、泰國(guó)傳承人林竟捷介紹，此次"無(wú)界之鑰?共釀東方"系列活動(dòng)是工作部國(guó)際市場(chǎng)核心交流載體，未來(lái)將通過(guò)文化展覽、跨界合作、公益活動(dòng)等形式，在全球開(kāi)展文化活動(dòng)。無(wú)界不僅是符號(hào)，更是傳承人連接世界的文化鑰匙，象征茅臺(tái)打破地域、文化、認(rèn)知邊界，與全球消費(fèi)者共釀"文化共鳴、情感共鳴、價(jià)值共鳴"。

活動(dòng)主題晚宴

隨后的品鑒儀式上，茅臺(tái)品飲講師帶領(lǐng)嘉賓從觀色、聞香到品味，詳解每個(gè)環(huán)節(jié)的工藝故事。泰國(guó)STOCK FOCUS股票雜志媒體董事長(zhǎng)帕查拉普拉?考薩-阿德感慨："通過(guò)這次活動(dòng)深入了解茅臺(tái)，它不僅是酒，更是歷史與文化。" 這場(chǎng)"以酒為媒、以文化為魂"的互動(dòng)，讓晚宴成為中泰文化交流微縮舞臺(tái)，賦予茅臺(tái)品牌溫度與生命力。

泰國(guó)嘉賓品鑒茅臺(tái)酒

傳承東方匠心，開(kāi)拓出海新篇

此次"無(wú)界之鑰?共釀東方"系列活動(dòng)，既是茅臺(tái)國(guó)際傳承人工作部的海外實(shí)踐，更是茅臺(tái)品牌出海戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。從深耕本地渠道到共探國(guó)際化路徑，從無(wú)界系列活動(dòng)到搭建文化橋梁，傳承人始終以"東方釀造文明傳播者"身份，推動(dòng)茅臺(tái)從"中國(guó)的茅臺(tái)"向"世界的茅臺(tái)"跨越。未來(lái)，茅臺(tái)國(guó)際傳承人將持續(xù)以無(wú)界為理念、以傳承為根基，在全球開(kāi)展更多文化交流與市場(chǎng)實(shí)踐。正如傳承人所言："茅臺(tái)出海不是簡(jiǎn)單產(chǎn)品輸出，而是東方文化走出去與融進(jìn)去。我們要讓世界通過(guò)茅臺(tái)，讀懂中國(guó)釀造智慧、感受東方文化魅力。這是傳承人的責(zé)任，也是茅臺(tái)品牌的永恒追求。"

曼谷之行，標(biāo)志著茅臺(tái)國(guó)際化、年輕化新起點(diǎn)。在茅臺(tái)引領(lǐng)下，國(guó)際傳承人正以無(wú)界包容姿態(tài)，書(shū)寫(xiě)品牌出海與文化傳播新篇章。