城市更新消費(fèi)語境下，武漢百聯(lián)奧萊何以獨(dú)家出圈
當(dāng)下，消費(fèi)場(chǎng)景不斷升級(jí)，新消費(fèi)趨勢(shì)持續(xù)變化，各家消費(fèi)場(chǎng)景在不停造景造勢(shì)拋概念同時(shí)，真流量與真實(shí)力方得真章。這個(gè)國(guó)慶中秋長(zhǎng)假，從武漢消費(fèi)市場(chǎng)各路活躍場(chǎng)景中，我們看到了新破圈思路——武漢百聯(lián)奧特萊斯在聚合獨(dú)家品牌資源與深抓奧萊價(jià)格優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，化身黃金周音樂能量場(chǎng)、明星見面會(huì)打卡地……一連8天不同主題新趣，用炙熱旋律與超值購(gòu)物體驗(yàn)點(diǎn)亮市民與八方游客的假期生活。
【“大奧萊”轉(zhuǎn)換“高價(jià)值”，真品牌帶來真流量】
在過去人們逛奧萊是為了品牌與折扣，如今伴隨行業(yè)呈現(xiàn)多量化增長(zhǎng)，消費(fèi)者也提出更多要求。作為華中區(qū)域領(lǐng)先的奧特萊斯代表，武漢百聯(lián)奧萊以“正品保障、全年折扣、國(guó)際品牌云集”為核心優(yōu)勢(shì)，“大牌1折起”的真實(shí)奧萊購(gòu)物體驗(yàn)，持續(xù)吸引各地消費(fèi)者鐘情于此，數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶中秋雙節(jié)銷售同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，并再次刷新國(guó)慶單日歷史銷售最高紀(jì)錄。
人氣背后，匯聚近三百家國(guó)內(nèi)外知名品牌，涵蓋國(guó)際一線時(shí)尚、潮流運(yùn)動(dòng)、品質(zhì)生活等多元品類，“大奧萊”轉(zhuǎn)換“高價(jià)值”，真品牌自然帶來真流量。在這里既有MaxMara、ARMANI、FERRAGAMO、BALLY、Hugo Boss、Ralph Lauren、Tory Burch等奢品華中旗艦店、華中奧萊最新形象店組合成精致消費(fèi)第一熱門梯隊(duì)，打造高端消費(fèi)的稀缺場(chǎng)。也有IT OUTLET、CASA MODA等為代表的潮流名品集合店，吸引潮流年輕人群到訪。在細(xì)分領(lǐng)域，百聯(lián)奧萊更是設(shè)有不同功能的獨(dú)家主題街區(qū)，Nike全新體驗(yàn)店、Adidas華中旗艦店、FILA華中奧萊最新形象店等實(shí)力成員，讓全家人在此暢爽購(gòu)物，每到節(jié)假日成為刷爆朋友圈的現(xiàn)象級(jí)購(gòu)物打卡點(diǎn)。
這一份吸引消費(fèi)者不斷前往的獨(dú)家品牌頂尖資源，在這個(gè)國(guó)慶假期更是強(qiáng)效擴(kuò)容。THE NORTH FACE華中奧萊ONEBOX旗艦店、AIGLE華中首家奧萊形象店、Moodytiger華中奧萊首店、ZIOZIA華中奧萊首家旗艦店、AIMER 愛慕華中奧萊旗艦店、BeLLE百麗華中奧萊首展等相繼揭幕，并帶來一眾新開福利，讓雙節(jié)歡購(gòu)氛圍提到頂點(diǎn)。
中秋國(guó)慶期間武漢百聯(lián)奧萊更是在抖音生活社交媒體上旋起一陣超實(shí)惠旋風(fēng)，388元團(tuán)468元、829元團(tuán)1000元，結(jié)合惠購(gòu)湖北消費(fèi)券使用，“很多平時(shí)喜歡的品牌，在雙節(jié)用券還能折上折！”為節(jié)假日消費(fèi)市場(chǎng)活躍添上強(qiáng)勁動(dòng)力。
【差異化定位引領(lǐng)，國(guó)慶好玩體驗(yàn)全面燃動(dòng)升級(jí)】
區(qū)別于傳統(tǒng)零售同行業(yè)態(tài)，武漢百聯(lián)奧萊堅(jiān)持獨(dú)家“名品+折扣+體驗(yàn)”的差異化定位，結(jié)合不斷刷新的首店陣容，憑借開闊的建筑空間與花園式購(gòu)物優(yōu)質(zhì)環(huán)境與在地黃陂木蘭景區(qū)豐富文旅資源，將“微度假”融合效應(yīng)激發(fā)出新漣漪。不僅是消費(fèi)場(chǎng)，更是兼具休閑體驗(yàn)的生活目的地，8天長(zhǎng)假打造多主題興趣場(chǎng)，讓雙節(jié)好玩度全面燃動(dòng)升級(jí)。
10月1日至2日，由騰訊音樂人平臺(tái)打造的年度音樂品牌活動(dòng)“當(dāng)燃好聽”城市Live在這里盛大開啟。備受樂迷喜愛的著名音樂人安子與九妹樂隊(duì)空降現(xiàn)場(chǎng)，擔(dān)任重磅主角，以其獨(dú)特的音樂風(fēng)格，融合民謠、搖滾與民族元素的表演掀起現(xiàn)場(chǎng)高潮。多組來自騰訊音樂人平臺(tái)的高人氣、實(shí)力派音樂人輪番登場(chǎng)，多元的音樂風(fēng)格在此碰撞交融。
不止于實(shí)力音樂節(jié)的燃動(dòng)，10月3日至4日，武漢街舞挑戰(zhàn)賽的酣戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)，將年輕人喜歡的運(yùn)動(dòng)方式歡樂呈現(xiàn)。追求時(shí)尚的消費(fèi)者在此更是狂喜，武漢百聯(lián)奧萊攜手波司登、九牧王帶來的摩登秀場(chǎng)與城市音樂會(huì)，讓時(shí)尚生活有了新互動(dòng)詮釋。個(gè)性小眾的魔方公開賽、能逛能“挖寶”的喬丹與特步運(yùn)動(dòng)市集、回歸傳統(tǒng)民俗的漢服游園會(huì)、攜手興業(yè)銀行的新品車展……讓人眼花繚亂。
“逛百聯(lián)已不單是購(gòu)物的幸福，來追星也是正經(jīng)事！”10月6日，勁霸男裝品牌大使高偉光在武漢百聯(lián)奧萊中央大街馬車噴泉見面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，掀起尖叫連連的熱潮，以人氣實(shí)力將遠(yuǎn)郊購(gòu)物打卡地變成品牌大使代言人互動(dòng)高地。
【獨(dú)家深耕筑壁壘，“不止于折扣”沉浸式休閑生活目的地】
據(jù)不完全數(shù)據(jù)，2025年上半年全國(guó)新開奧萊數(shù)量超15家，行業(yè)正處于“規(guī)模擴(kuò)張”向“質(zhì)量提升”轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，如今，新一代消費(fèi)者對(duì)“逛”的定義已從單純購(gòu)物轉(zhuǎn)向復(fù)合體驗(yàn)，有個(gè)性化符號(hào)輸出的奧萊正在一眾快增長(zhǎng)行業(yè)中脫穎而出。
過去，人們?cè)诒镜毓浣?，去遠(yuǎn)方觀景，商場(chǎng)和景點(diǎn)都是明確的目的地。但現(xiàn)在不同，人們可以為一座博物館、一個(gè)展覽、一場(chǎng)演唱會(huì)、一場(chǎng)比賽、一條老街甚至一道美食，坐上高鐵或飛機(jī)，來一場(chǎng)說走就走的旅行。集獨(dú)家品牌“頂流”優(yōu)勢(shì)，將節(jié)日互動(dòng)打造成興趣場(chǎng)，聚品牌明星資源，圍繞“微度假”融合發(fā)展，武漢百聯(lián)奧萊將獨(dú)家優(yōu)勢(shì)深耕發(fā)展，有效打造“不止于折扣”沉浸式休閑生活目的地。
從觀光變成打卡，當(dāng)購(gòu)物變成體驗(yàn)，在武漢百聯(lián)奧萊“商旅文”的邊界感變得模糊，到訪者獲得感卻更清晰，成為更多人難以拒絕的詩和遠(yuǎn)方。
