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9月27日，Roca樂(lè)家西安大明宮大店逆勢(shì)開(kāi)業(yè)。近兩年，受消費(fèi)需求分化、成本壓力攀升等因素影響，行業(yè)內(nèi)多數(shù)品牌紛紛轉(zhuǎn)向 “小而精” 的社區(qū)店、體驗(yàn)店，大店因投入高、運(yùn)營(yíng)周期長(zhǎng)，幾乎已從市場(chǎng)視野中淡出。

為何Roca樂(lè)家會(huì)在這種時(shí)候逆勢(shì)布局大店？并且是選擇落在西安這個(gè)城市。

今年7月，發(fā)改委牽頭，七部門(mén)共同發(fā)文《關(guān)于實(shí)施鼓勵(lì)外商投資企業(yè)境內(nèi)再投資若干措施的通知》，不僅明確鼓勵(lì)外資企業(yè)將在華利潤(rùn)用于再投資，更重點(diǎn)引導(dǎo)資金流向中西部地區(qū)的消費(fèi)升級(jí)、高端制造配套等領(lǐng)域。這一政策為外資品牌深耕西部提供了清晰的方向指引，而西安作為西部核心城市，自然成為政策紅利的重要承接者。

事實(shí)上，西安早已成為外商投資西部的 “優(yōu)選地”。從數(shù)據(jù)來(lái)看，2019-2024 年間，西安外企實(shí)繳職工數(shù)從 13.45 萬(wàn)增至 22.09 萬(wàn)人，增幅達(dá) 64.2%，高居全國(guó)第三，僅次于惠州、青島；同期，西安新增外商投資企業(yè)超 300 家，實(shí)際使用外資額年均增速穩(wěn)定在 8% 以上，外資 “用腳投票” 的背后，是這座城市人才、市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)的多重吸引力。伊頓電氣、克諾爾、西門(mén)子、博世力士樂(lè)等行業(yè)巨頭先后落子，不僅填補(bǔ)了西安高端裝備、電子信息產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，更帶來(lái)了大量高收入、高消費(fèi)需求的產(chǎn)業(yè)人群。2018年西安SKP開(kāi)業(yè)，Dior、CHANEL、Hermès等品牌陸續(xù)在西安落地了西北首店，2019年，西安躋身中國(guó)第五大奢品消費(fèi)市場(chǎng)。

而當(dāng)品牌主動(dòng)愿意下沉，西安憑借商業(yè)生態(tài)、消費(fèi)潛力、區(qū)域輻射力等多重條件，獲得了追趕機(jī)會(huì)，并在這一輪文化復(fù)興和文旅大潮中，成為能主動(dòng)承接新品牌首輪落地的城市之一。

與此同時(shí)，西安作為西北首個(gè)國(guó)家級(jí)都市圈，上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額2886.29億元，同比增長(zhǎng)6.7%，高出全國(guó)1.7個(gè)百分點(diǎn)。2025 年一季度，西安 SKP 單日銷(xiāo)售額達(dá) 2.3 億元，珠寶腕表品類(lèi)增長(zhǎng) 34%；市內(nèi)免稅店離境退稅銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 63%，顯示出本地客群的高端消費(fèi)潛力。這種活躍的商業(yè)氛圍和高凈值群體，正是Roca樂(lè)家所看重的，為門(mén)店客流與長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)提供了堅(jiān)實(shí)保障。

值得注意的是，Roca樂(lè)家根植于巴塞羅那的地中海文化基因，與西部地域文化形成天然共鳴。品牌始終以地中海為靈感源泉，其核心的 “平衡哲學(xué)” 在產(chǎn)品中具象為陶土的溫暖質(zhì)感、大理石的自然肌理。這種設(shè)計(jì)語(yǔ)言與中國(guó)西部的地理風(fēng)貌形成奇妙呼應(yīng) —— 新疆的夯土建筑、天山腳下的石材肌理，與西班牙地中海沿岸的陶土建筑、大理石海岸有著跨越地域的美學(xué)共性。西安機(jī)場(chǎng)年均超四千萬(wàn)人次的客流，更印證了西部市場(chǎng)對(duì)多元文化融合產(chǎn)品的旺盛需求。

為了將這種文化共鳴轉(zhuǎn)化為更深度的設(shè)計(jì)協(xié)作，Roca樂(lè)家進(jìn)一步聯(lián)動(dòng)行業(yè)設(shè)計(jì)師資源，以西安大店為樞紐強(qiáng)化與設(shè)計(jì)師群體的綁定。在開(kāi)業(yè)前夕，樂(lè)家聯(lián)合《建筑檔案》發(fā)起西安建筑巡游直播，帶領(lǐng)數(shù)十位本地及全國(guó)知名設(shè)計(jì)師走訪(fǎng)西安城墻、大明宮遺址等兼具歷史底蘊(yùn)與建筑美學(xué)的地標(biāo)，在解讀西部建筑文化脈絡(luò)的同時(shí)，特意將直播動(dòng)線(xiàn)引入樂(lè)家大明宮大店，讓設(shè)計(jì)師實(shí)地感受品牌產(chǎn)品與西部地域美學(xué)的適配場(chǎng)景——從 Tura 途光套間的紅磚色調(diào)與西安古城墻的磚構(gòu)肌理呼應(yīng)，到Inspira X 英佩拉 X 套間的大地色系與黃土高原地貌的視覺(jué)融合，設(shè)計(jì)師們直觀(guān)看到了“地中海設(shè)計(jì)”與“西部文化”的落地可能，為后續(xù)項(xiàng)目合作埋下伏筆。

在開(kāi)幕當(dāng)天，Roca樂(lè)家更是邀請(qǐng)數(shù)十位室內(nèi)設(shè)計(jì)師到場(chǎng)參與，現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)家正式發(fā)布“Roca樂(lè)家衛(wèi)浴空間設(shè)計(jì)大賽”，“邂逅巴塞羅那·地中海的平衡美學(xué)”為核心命題，鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師結(jié)合地中海設(shè)計(jì)語(yǔ)言與西部地域特色進(jìn)行創(chuàng)作，優(yōu)秀作品將有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為Roca樂(lè)家針對(duì)市場(chǎng)的定制化產(chǎn)品。這一系列動(dòng)作，既體現(xiàn)了Roca樂(lè)家對(duì)“設(shè)計(jì)為核心”的堅(jiān)持——通過(guò)設(shè)計(jì)師反饋反哺產(chǎn)品研發(fā)，讓產(chǎn)品更貼合中國(guó)市場(chǎng)需求；也通過(guò)直播、論壇、賽事構(gòu)建起長(zhǎng)期合作生態(tài)，讓設(shè)計(jì)師成為Roca樂(lè)家文化落地、產(chǎn)品滲透的重要伙伴。

相較于東南沿海家居市場(chǎng)的存量競(jìng)爭(zhēng)與需求疲軟，西部市場(chǎng)正展現(xiàn)出對(duì)國(guó)際品牌的強(qiáng)勁吸引力。西安作為世界文化名城，其文旅 IP 成為獨(dú)特的標(biāo)簽，其上半年接待國(guó)內(nèi)外游客達(dá)1.6億人次，其中入境游客34.14萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)55.45%。與此同時(shí)，新疆、內(nèi)蒙、甘肅等區(qū)域近年來(lái)文旅消費(fèi)也持續(xù)升溫，2025 年上半年新疆游客花費(fèi)已達(dá) 1425.6 億元，消費(fèi)者對(duì) “異域文化 + 品質(zhì)功能” 的產(chǎn)品接受度顯著提升。Roca樂(lè)家精準(zhǔn)捕捉到這一趨勢(shì)，其在西安大店展示的產(chǎn)品及聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)師的動(dòng)作，正是 “全球設(shè)計(jì)本土適配” 的策略，讓國(guó)際品牌價(jià)值與西部消費(fèi)需求形成共振。

此外，從行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，西部消費(fèi)市場(chǎng)正處于 “品質(zhì)升級(jí)” 的關(guān)鍵階段，西安作為西北樞紐，不僅能覆蓋本地需求，更能輻射甘肅、寧夏、青海、新疆等周邊省份的高端客群。Roca樂(lè)家西安大明宮大店的開(kāi)業(yè)，既是對(duì)政策導(dǎo)向的精準(zhǔn)響應(yīng)，也是對(duì)西安區(qū)位優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)潛力的深度認(rèn)可，更標(biāo)志著其布局中國(guó)西部、搶占品質(zhì)消費(fèi)市場(chǎng)的戰(zhàn)略正式落地。