誰說月餅只吃傳統(tǒng)？30元創(chuàng)意“抱富大餅”成中秋最大黑馬！
臨近中秋，物美超市線上平臺多點APP月餅銷售迎來增長。多點平臺數(shù)據(jù)顯示，今年月餅市場呈現(xiàn)“價格帶拓寬、品類創(chuàng)新加速”特征，從十余元散裝月餅到數(shù)百元的月餅高端禮盒，不同預算與需求的消費者均可找到心儀之選。數(shù)據(jù)還顯示，中低價位創(chuàng)新產(chǎn)品更受消費者青睞，一款售價不到30元的京趣「抱富黃金大餅」登頂品類冠軍，帶動品類整體銷售額環(huán)比顯著增長，成為今年中秋消費市場最大黑馬。
多點平臺數(shù)據(jù)顯示，中低價位創(chuàng)新產(chǎn)品更受消費者青睞。售價不到30元的京趣大餅憑借“抱富”、“好Moon成真”的創(chuàng)意概念與親民價格，上線首日即躍居品類TOP1。相關產(chǎn)品負責人表示，這款月餅憑借美好寓意和減糖輕甜配方，尤其獲得了女性消費者的青睞，該商品女性用戶消費占比顯著高于平臺均值。多位用戶曬單表示：“抱著好玩的心態(tài)下單，結(jié)果卻意外的好吃”。
數(shù)據(jù)還顯示，傳統(tǒng)品牌仍然受到大眾喜愛，如五芳齋禮盒、美心流心奶黃月餅、稻香村禮盒及京韻福禮禮盒等均穩(wěn)居銷售前列。物美多點APP負責人表示，今年平臺上架多款中小規(guī)格禮盒，迎合了現(xiàn)今消費者對輕量化、場景化月餅商品的偏好。數(shù)據(jù)顯示，今年中秋消費呈現(xiàn)“輕禮盒、重體驗”特征，平臺數(shù)據(jù)顯示200元以下禮盒貢獻超90%銷量。
除廣式、京式等傳統(tǒng)流派外，多元創(chuàng)新月餅豐富了消費者的選擇。例如，老字號盧師傅推出巧克力蔓越莓等西式口味月餅，主打日常零食消費場景；黃莊月夕則聚焦健康需求，推出糖醇黑芝麻系列，以低糖配方迎合現(xiàn)代飲食觀念。同時，物美聯(lián)名五芳齋打造的“繁花錦簇”文創(chuàng)禮盒，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設計相結(jié)合，提升了禮盒的審美與收藏價值。此外，具有地域特色的新疆酸奶月餅也通過平臺進入更廣闊市場，以其獨特風味吸引嘗鮮群體。物美多點APP相關負責人指出：“月餅禮盒已從單一食品向‘文化伴手禮’轉(zhuǎn)型，文創(chuàng)化、場景化成為關鍵增長點。我們通過引入非遺元素、跨界聯(lián)名以及健康配方升級，滿足消費者對品質(zhì)、情感與創(chuàng)新的復合需求?！?/p>
