錨定大劇《赴山海》，昆藥集團(tuán)持續(xù)推進(jìn)情緒健康計(jì)劃
9月11日下午，原定當(dāng)晚18:00開播的成毅、古力娜扎主演劇集《赴山海》提前上線。劇中成毅一人分飾三角，開播僅90分鐘便憑高熱度登頂實(shí)時(shí)榜單，抖音相關(guān)話題總量實(shí)現(xiàn)1.4億的斷崖式領(lǐng)先，騰訊站熱度突破26000，斬獲愛奇藝平臺(tái)飆升榜第一。在緊湊的敘事與鮮明的人物塑造之外，不少觀眾也捕捉到了劇中細(xì)節(jié)。
昆中藥舒肝顆粒：傳承千年的經(jīng)典名方
在《赴山?！返奶摌?gòu)江湖中，昆藥集團(tuán)的產(chǎn)品成為推動(dòng)劇情的關(guān)鍵道具：象征著“昆中藥舒肝顆粒”的舒肝散通過宋明珠為公子配藥的情節(jié)，暗喻情緒健康的命題。劇中情節(jié)將產(chǎn)品功能融入人物情感鏈——宋明珠配藥時(shí)的謹(jǐn)慎與執(zhí)念，讓“治愈”從物理層面升華為情感聯(lián)結(jié)。
據(jù)了解，昆中藥是昆藥集團(tuán)的子公司，全稱“昆明中藥廠有限公司”，肇啟1381年（明洪武年間），是吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證的“最古老制藥企業(yè)”，中華老字號(hào)，掌握的制藥技藝“昆中藥傳統(tǒng)中藥制劑”被列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，共有非遺傳承人32名。舒肝顆粒源自宋代《太平惠民和劑局方》中的經(jīng)典名方，后經(jīng)顆粒劑型改良，由醋香附、牡丹皮、當(dāng)歸、白術(shù)等藥為主要材料，具有舒肝理氣，散郁除煩的情緒調(diào)節(jié)功效。
從市場角度看，此次《赴山?！穭≈小袄ブ兴幨娓晤w?！钡穆冻?，是昆藥集團(tuán)營銷布局中深耕情緒健康賽道的明確信號(hào)。昆藥集團(tuán)坐擁“昆中藥1381”這一核心品牌，在其全國性營銷網(wǎng)絡(luò)與品牌戰(zhàn)略中，昆藥集團(tuán)憑借強(qiáng)大的終端控制力和消費(fèi)者觸達(dá)能力，正不斷從傳統(tǒng)制藥企業(yè)邁向“精品國藥領(lǐng)先者”。特別是在產(chǎn)品布局、市場定位和消費(fèi)者溝通層面，昆藥集團(tuán)不僅著眼于短期曝光提升，更致力于構(gòu)建長期統(tǒng)一的品牌認(rèn)知與市場合力，為國藥業(yè)務(wù)板塊在激烈市場競爭中增強(qiáng)競爭力奠定基礎(chǔ)。
發(fā)力情緒健康賽道：舒肝顆粒再上熱搜
昆藥集團(tuán)選擇《赴山?！?，絕非偶然。該劇主演成毅憑借《蓮花樓》等劇的“大男主”效應(yīng)，已積累大量粉絲，而愛奇藝與騰訊視頻的聯(lián)合播出模式，更意味著超50萬場云包場的行業(yè)級(jí)流量爆發(fā)。昆藥集團(tuán)借此契機(jī)進(jìn)行品牌植入，正以“情緒健康”為引擎，撬動(dòng)百億藍(lán)海的業(yè)務(wù)發(fā)展。
在2025年4月舉辦的烏鎮(zhèn)健康大會(huì)上，昆藥集團(tuán)正式提出“國民情緒健康計(jì)劃”，并與京東健康聯(lián)合發(fā)布《2025國民情緒健康白皮書》，明確將情緒健康作為戰(zhàn)略賽道。隨后，在8月的西普會(huì)上，昆藥集團(tuán)以“情緒用藥大單品的使命與擔(dān)當(dāng)”為主題舉辦行業(yè)論壇，政產(chǎn)學(xué)研多方代表共探黃金單品舒肝顆粒的臨床價(jià)值與社會(huì)意義。在此基礎(chǔ)上，昆藥集團(tuán)積極拓展公眾溝通渠道，發(fā)起525情緒健康日活動(dòng)，攜手多家連鎖藥店推動(dòng)情緒健康議題，提高公眾認(rèn)知，特別是與長沙地鐵共建的“情緒轉(zhuǎn)換站”等創(chuàng)意活動(dòng)。引發(fā)廣泛社會(huì)關(guān)注，并登陸微博、百度等多家社交平臺(tái)熱搜，頻獲中國駐美國、意大利大使及外交部官員，海內(nèi)外各大主流新聞媒體的發(fā)文點(diǎn)贊。
《赴山?！返奈鋫b江湖，是昆藥集團(tuán)推進(jìn)情緒健康戰(zhàn)略的嘗試——?jiǎng)≈腥宋锏膫∨c治愈，隱喻著現(xiàn)實(shí)中的健康焦慮，而黃金單品舒肝顆粒則成為破解焦慮的“情緒解藥”。深耕情緒賽道，無疑是一步妙棋。
