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　　“中秋博餅”作為閩南地區(qū)傳承數(shù)百年的民俗，自鄭成功時(shí)期誕生，2008年入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，是廈門人中秋團(tuán)圓的標(biāo)志性活動(dòng)。今年中秋，廈門太古可口可樂(lè)首次定制【樂(lè)呷閩味中秋博餅限定禮盒】，以品牌力量推動(dòng)這一地方民俗突破地域限制，走向全國(guó)消費(fèi)者。

　　"中秋博餅"是閩南地區(qū)一項(xiàng)獨(dú)具特色的傳統(tǒng)民俗，其歷史可追溯至鄭成功駐守廈門時(shí)期。相傳，為緩解將士們的思鄉(xiāng)之情，鄭成功特意發(fā)明了這一擲骰游戲。參與者投擲六枚骰子，以擲出"四"點(diǎn)為關(guān)鍵（象征"金榜題名"或"進(jìn)士及第"），并結(jié)合古代科舉等級(jí)設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)，既激勵(lì)士氣，也寄托了對(duì)"讀書(shū)進(jìn)取、功成名就"的美好愿景。這一習(xí)俗歷經(jīng)世代傳承，延續(xù)至今。如今，"中秋博餅"已成為象征團(tuán)圓與好運(yùn)的節(jié)日活動(dòng)。每年中秋前后，廈門的大街小巷都會(huì)響起清脆悅耳的骰子聲，家家戶戶踴躍參與，成為廈門人中秋期間不可缺少的重要娛樂(lè)項(xiàng)目。

　　【樂(lè)呷閩味中秋博餅限定禮盒】?jī)?nèi)含"樂(lè)呷"與"樂(lè)玩"兩部分："樂(lè)呷"取自閩南語(yǔ)"吃"的發(fā)音，內(nèi)含閩南貢糖與大紅袍茶葉，盡顯地道風(fēng)味；"樂(lè)玩"則包含博餅紅瓷碗、六枚骰子、一對(duì)閩南"圣筊"以及上上簽筒，寬口深底的紅瓷碗，象征團(tuán)圓與吉祥，清脆的骰子落碗聲意為"擲出祥兆"， 六顆骰子以"紅四"為貴，呼應(yīng)古代科舉中第之意，一對(duì)半月形卜具，擲出一正一反代表神明認(rèn)可與好運(yùn)，為游戲增添問(wèn)卜趣味，筒中裝滿祝福吉簽，抽取上上簽寓意心想事成，延續(xù)美好彩頭。

　　2023年廈門太古可口可樂(lè)打造了一個(gè)充滿本土氣息的跨界原創(chuàng)IP——"樂(lè)呷閩味"。它不僅僅是一個(gè)廠房自媒體平臺(tái)上的熱門話題，更通過(guò)品牌與客戶的多元合作，串聯(lián)起福建本地景區(qū)、特色美食與潮流玩法，如同一本"福建吃喝玩樂(lè)地圖"，拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離。截至目前，"樂(lè)呷閩味"全網(wǎng)曝光量已突破千萬(wàn)次，并成功帶動(dòng)可口可樂(lè)旗下各品牌參與，通過(guò)落地一系列的客戶合作項(xiàng)目，將品牌融入活色生香的本地生活場(chǎng)景之中。

　　這種創(chuàng)新傳播方式，不僅延續(xù)了博餅文化中“團(tuán)圓、祈福”的核心精神，更以年輕化、社交化的形式，為古老民俗注入新活力，實(shí)現(xiàn)了“非遺文化+品牌傳播”的雙贏。