從非遺到全國互動，廈門太古可口可樂激活博餅文化活力
今年中秋之際，廈門太古可口可樂首次定制了【樂呷閩味中秋博餅限定禮盒】，將可口可樂潮流元素與福建閩南地區(qū)博餅文化相融合，打造出一款富有地方文化意蘊的節(jié)日禮品，攜手全國9家太古可口可樂廠房在社交平臺聯(lián)合發(fā)起"樂呷閩味中秋社交新玩法"，邀請廣大消費者參與互動，中獎幸運粉絲即可獲贈這份別具特色的博餅禮盒。
2023年廈門太古可口可樂打造了一個充滿本土氣息的跨界原創(chuàng)IP——"樂呷閩味"。它不僅僅是一個廠房自媒體平臺上的熱門話題，更通過品牌與客戶的多元合作，串聯(lián)起福建本地景區(qū)、特色美食與潮流玩法，如同一本"福建吃喝玩樂地圖"，拉近了品牌與消費者之間的距離。截至目前，"樂呷閩味"全網(wǎng)曝光量已突破千萬次，并成功帶動可口可樂旗下各品牌參與，通過落地一系列的客戶合作項目，將品牌融入活色生香的本地生活場景之中。
"中秋博餅"是閩南地區(qū)一項獨具特色的傳統(tǒng)民俗，其歷史可追溯至鄭成功駐守廈門時期。相傳，為緩解將士們的思鄉(xiāng)之情，鄭成功特意發(fā)明了這一擲骰游戲。參與者投擲六枚骰子，以擲出"四"點為關(guān)鍵（象征"金榜題名"或"進士及第"），并結(jié)合古代科舉等級設(shè)置獎項，既激勵士氣，也寄托了對"讀書進取、功成名就"的美好愿景。這一習(xí)俗歷經(jīng)世代傳承，延續(xù)至今。如今，"中秋博餅"已成為象征團圓與好運的節(jié)日活動。每年中秋前后，廈門的大街小巷都會響起清脆悅耳的骰子聲，家家戶戶踴躍參與，成為廈門人中秋期間不可缺少的重要娛樂項目。2008年，"中秋博餅"正式被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。
【樂呷閩味中秋博餅限定禮盒】內(nèi)含"樂呷"與"樂玩"兩部分："樂呷"取自閩南語"吃"的發(fā)音，內(nèi)含閩南貢糖與大紅袍茶葉，盡顯地道風(fēng)味；"樂玩"則包含博餅紅瓷碗、六枚骰子、一對閩南"圣筊"以及上上簽筒，寬口深底的紅瓷碗，象征團圓與吉祥，清脆的骰子落碗聲意為"擲出祥兆"， 六顆骰子以"紅四"為貴，呼應(yīng)古代科舉中第之意，一對半月形卜具，擲出一正一反代表神明認可與好運，為游戲增添問卜趣味，筒中裝滿祝福吉簽，抽取上上簽寓意心想事成，延續(xù)美好彩頭。并附有博餅規(guī)則卡片，方便消費者沉浸式體驗這一傳統(tǒng)民俗。小小一方禮盒，依托跨地域社交聯(lián)動，將閩博餅文化推向全國，在中秋前夕為消費者獻上一份甜蜜團圓的中秋祝福。
