潮流元素+閩南民俗，廈門太古可口可樂打造中秋跨界精品
廈門太古可口可樂并非首次探索本土文化與品牌的融合，2023年打造的 “樂呷閩味” 跨界原創(chuàng)IP，已成為連接品牌與福建本土生活的重要紐帶。今年中秋，該IP再添新動(dòng)作——推出【樂呷閩味中秋博餅限定禮盒】，將可口可樂的潮流基因與閩南博餅文化深度結(jié)合，打造出兼具文化感與時(shí)尚感的節(jié)日產(chǎn)品。
"中秋博餅"是閩南地區(qū)一項(xiàng)獨(dú)具特色的傳統(tǒng)民俗，其歷史可追溯至鄭成功駐守廈門時(shí)期。相傳，為緩解將士們的思鄉(xiāng)之情，鄭成功特意發(fā)明了這一擲骰游戲。參與者投擲六枚骰子，以擲出"四"點(diǎn)為關(guān)鍵（象征"金榜題名"或"進(jìn)士及第"），并結(jié)合古代科舉等級(jí)設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)，既激勵(lì)士氣，也寄托了對(duì)"讀書進(jìn)取、功成名就"的美好愿景。這一習(xí)俗歷經(jīng)世代傳承，延續(xù)至今。如今，"中秋博餅"已成為象征團(tuán)圓與好運(yùn)的節(jié)日活動(dòng)。每年中秋前后，廈門的大街小巷都會(huì)響起清脆悅耳的骰子聲，家家戶戶踴躍參與，成為廈門人中秋期間不可缺少的重要娛樂項(xiàng)目。2008年，"中秋博餅"正式被列入國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。
禮盒內(nèi)含"樂呷"與"樂玩"兩部分："樂呷"取自閩南語"吃"的發(fā)音，內(nèi)含閩南貢糖與大紅袍茶葉，盡顯地道風(fēng)味；"樂玩"則包含博餅紅瓷碗、六枚骰子、一對(duì)閩南"圣筊"以及上上簽筒，寬口深底的紅瓷碗，象征團(tuán)圓與吉祥，清脆的骰子落碗聲意為"擲出祥兆"， 六顆骰子以"紅四"為貴，呼應(yīng)古代科舉中第之意，一對(duì)半月形卜具，擲出一正一反代表神明認(rèn)可與好運(yùn)，為游戲增添問卜趣味，筒中裝滿祝福吉簽，抽取上上簽寓意心想事成，延續(xù)美好彩頭。并附有博餅規(guī)則卡片，方便消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)這一傳統(tǒng)民俗。小小一方禮盒，依托跨地域社交聯(lián)動(dòng)，將閩博餅文化推向全國，在中秋前夕為消費(fèi)者獻(xiàn)上一份甜蜜團(tuán)圓的中秋祝福。
“樂呷閩味”IP從誕生之初，就定位為“福建吃喝玩樂地圖”，通過聯(lián)動(dòng)本地景區(qū)、特色美食，讓品牌融入福建人的日常生活場(chǎng)景，截至目前全網(wǎng)曝光量已突破千萬次。此次博餅禮盒的推出，是IP在節(jié)日?qǐng)鼍跋碌倪M(jìn)一步延伸：既保留博餅民俗的傳統(tǒng)內(nèi)核，如紅瓷碗、骰子、“圣筊” 等經(jīng)典元素，又融入可口可樂的品牌辨識(shí)度，讓傳統(tǒng)禮盒多了一份潮流質(zhì)感。
這種跨界創(chuàng)新，打破了傳統(tǒng)民俗的刻板印象，吸引年輕消費(fèi)者主動(dòng)了解博餅文化，也讓品牌在中秋營銷中脫穎而出，形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
