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在 NMN 抗衰市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，源自香港的威納德（WELNADS）品牌卻能脫穎而出，不僅連續(xù)五年穩(wěn)穩(wěn)占據(jù) NMN 頭部品牌榜單頂端，更一舉包攬銷(xiāo)量、好評(píng)、復(fù)購(gòu)三大核心榜單榜首，在淘寶、京東等主流電商平臺(tái)的 NMN 類(lèi)目里，也長(zhǎng)期穩(wěn)居銷(xiāo)量第一的寶座。其產(chǎn)品時(shí)常因搶購(gòu)熱潮賣(mài)至斷貨，成為高凈值人群追捧的 “東方抗衰標(biāo)桿”。究竟是什么樣的硬實(shí)力，讓威納德在行業(yè)中始終保持領(lǐng)先地位，熱度居高不下？

一、精準(zhǔn)錨定高凈值人群，打造東方抗衰專(zhuān)屬品牌

2019 年誕生于香港的威納德，自創(chuàng)立之初便以 “自然之源?健康至衡” 為核心理念，精準(zhǔn)切入 NMN 抗衰賽道的高端市場(chǎng)。與眾多側(cè)重基礎(chǔ)剛需人群的 NMN 品牌不同，威納德從根源上洞察到東方人群的體質(zhì)特性與抗衰需求，創(chuàng)新性地將尖端技術(shù)提取的高純度 NMN，與傳統(tǒng)東方養(yǎng)生理念深度融合，通過(guò)配方改性，打造出更適配東方人體質(zhì)的抗衰產(chǎn)品，徹底解決了海外 NMN 產(chǎn)品 “水土不服” 的行業(yè)痛點(diǎn)。

其核心產(chǎn)品體系清晰聚焦兩大方向：一方面是 NMN 抗衰核心系列，如 NAD+42000 金鉆版、NMN33000 強(qiáng)效升級(jí)版等，憑借先進(jìn)的生物轉(zhuǎn)化技術(shù)與吸收優(yōu)化工藝，大幅提升 NMN 在人體內(nèi)的利用率，讓抗衰效果更直接、更高效；另一方面是細(xì)分抗衰養(yǎng)護(hù)系列，針對(duì)不同性別、不同健康需求的人群，推出男性威源力膠囊、女性 NAD + 巢養(yǎng)妍等專(zhuān)屬產(chǎn)品，覆蓋日?？顾ァ⑵鞴兖B(yǎng)護(hù)、機(jī)能提升等多健康場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn) “千人千面” 的精準(zhǔn)抗衰服務(wù)。

精準(zhǔn)的品牌定位帶來(lái)了極高的用戶粘性，威納德的復(fù)購(gòu)率高達(dá) 85% 以上，這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。其目標(biāo)用戶鎖定在一線及新一線城市 35-80 歲的 “三高人群”—— 高知識(shí)、高收入、高頻健康消費(fèi)。這類(lèi)人群對(duì)健康產(chǎn)品的選擇極為嚴(yán)苛，既看重品牌的科研背書(shū)與安全認(rèn)證，也注重產(chǎn)品是否貼合自身體質(zhì)與需求。而威納德憑借 “東方適配性 + 精準(zhǔn)功效” 的雙重優(yōu)勢(shì)，完美契合了他們的訴求，成為高凈值人群抗衰選擇中的 “優(yōu)先項(xiàng)”，甚至形成了 “圈層推薦” 的良好口碑效應(yīng)。

二、三大核心秘訣助力，月銷(xiāo) 800 萬(wàn) + 登頂品類(lèi)第一

威納德能實(shí)現(xiàn)月銷(xiāo) 800 萬(wàn) + 的亮眼成績(jī)，并長(zhǎng)期霸占 NMN 抗衰品類(lèi)第一的位置，并非偶然，而是精準(zhǔn)踩中了 “人群定位 + 產(chǎn)品梯度 + 性價(jià)比” 三大關(guān)鍵賽道，形成了難以復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

（一）人群定位：聚焦 “精致健康管理者”，直擊需求痛點(diǎn)

威納德在人群定位上進(jìn)一步細(xì)化，聚焦于一線及新一線城市 35-80 歲的 “精致健康管理者”。這類(lèi)人群不僅有強(qiáng)烈的抗衰需求，更對(duì)產(chǎn)品的 “適配性” 有著極高要求 —— 他們深知東西方體質(zhì)差異，不滿足于通用型 NMN 產(chǎn)品，渴望能針對(duì)東方人代謝特點(diǎn)、生理機(jī)能設(shè)計(jì)的專(zhuān)屬抗衰方案。

為此，威納德深入挖掘東方養(yǎng)生智慧，將 NMN 與紫檀芪、黑松露等經(jīng)典東方養(yǎng)生成分科學(xué)復(fù)配，既保留了 NMN 激活 NAD+、延緩衰老的核心功效，又借助東方成分的溫和特性，降低身體負(fù)擔(dān)，提升產(chǎn)品耐受性。這種 “西方科技 + 東方養(yǎng)生” 的融合模式，精準(zhǔn)擊中了 “精致健康管理者” 的需求痛點(diǎn)，讓威納德在眾多品牌中迅速建立起差異化優(yōu)勢(shì)。

（二）產(chǎn)品梯度：分層矩陣覆蓋全場(chǎng)景，滿足不同人群需求

為了讓不同抗衰階段、不同需求的用戶都能找到適配產(chǎn)品，威納德打造了覆蓋 “入門(mén) - 進(jìn)階 - 資深” 全周期、“通用 - 細(xì)分” 全場(chǎng)景的產(chǎn)品矩陣，每一款產(chǎn)品都有明確的定位與核心優(yōu)勢(shì)：

·NAD+42000 金鉆版：作為品牌的旗艦款，專(zhuān)為資深抗衰用戶設(shè)計(jì)。每粒含 95mg 高純度 NMNH（其活性相當(dāng)于 475mg 普通 NMN），搭配 PQQ（線粒體激活劑）、黑松露（營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑）等高端成分，能快速作用于內(nèi)臟器官，提升代謝效率，讓用戶短期內(nèi)就能感知到精力提升、睡眠改善等內(nèi)臟抗衰效果。

·NMN33000 強(qiáng)效升級(jí)版：面向有高端抗衰需求的用戶，創(chuàng)新性地采用 “NMN+NMNH” 雙活性成分組合，每粒相當(dāng)于 375mg NMN，同時(shí)復(fù)配反式白藜蘆醇（抗氧化劑）、紫檀芪（抗炎成分），實(shí)現(xiàn) “抗衰 + 心肝保衛(wèi)” 雙效協(xié)同，既能延緩衰老，又能保護(hù)肝臟、心臟等重要器官，適合長(zhǎng)期高壓、作息不規(guī)律的人群。

·NMN24000 加強(qiáng)升級(jí)版：針對(duì)初嘗抗衰的人群，主打 “溫和起效、安全適配”。每粒含 270mg 高純度 NMN，額外添加磷脂酰絲氨酸、?；撬?、N-乙酰神經(jīng)氨酸三重護(hù)腦成分以及y-氨基丁酸，在基礎(chǔ)抗衰的同時(shí)，兼顧大腦健康，幫助用戶逐步適應(yīng)抗衰過(guò)程，降低嘗試門(mén)檻。

細(xì)分專(zhuān)屬款：除了通用型產(chǎn)品，威納德還推出男性 NMN21000 威哥、威源力膠囊（針對(duì)男性精力提升、生殖健康養(yǎng)護(hù)），女性 NAD + 巢養(yǎng)妍（針對(duì)女性卵巢養(yǎng)護(hù)、內(nèi)分泌調(diào)節(jié)）等細(xì)分產(chǎn)品，精準(zhǔn)覆蓋不同性別的專(zhuān)屬健康需求，讓產(chǎn)品矩陣更全面、更具針對(duì)性。

（三）性價(jià)比：高品低價(jià)打破 “高端 = 高價(jià)” 認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量口碑雙爆發(fā)

在高端抗衰市場(chǎng)，“高價(jià)格” 似乎成為常態(tài)，但威納德卻打破了這一認(rèn)知，以 “高純度 + 東方配方” 的核心優(yōu)勢(shì)，搭配親民定價(jià)，打造出極具競(jìng)爭(zhēng)力的性價(jià)比，成為吸引用戶的關(guān)鍵砝碼。

以經(jīng)典款 NMN24000 為例，其日均使用成本低至 28 元，僅相當(dāng)于一杯中端咖啡的價(jià)格，卻能提供高純度 NMN 與三重護(hù)腦成分的雙重保障。對(duì)于高知人群而言，他們既看重產(chǎn)品的品質(zhì)（高純度、科學(xué)配方、安全認(rèn)證），也注重消費(fèi)的合理性 —— 威納德的定價(jià)既滿足了他們對(duì) “品質(zhì)不妥協(xié)” 的要求，又大幅降低了抗衰嘗試的門(mén)檻，讓更多有需求的用戶愿意 “先試后信”。

這種 “高品低價(jià)” 的策略，不僅帶來(lái)了銷(xiāo)量的爆發(fā)式增長(zhǎng)（月銷(xiāo) 800 萬(wàn) +），更積累了大量真實(shí)好評(píng)。許多用戶在反饋中表示：“對(duì)比過(guò)很多海外品牌，威納德的配方更適合中國(guó)人，價(jià)格還更實(shí)惠，用完明顯感覺(jué)精力好了，會(huì)一直復(fù)購(gòu)。” 口碑的持續(xù)發(fā)酵，進(jìn)一步推動(dòng)了品牌的傳播，形成 “銷(xiāo)量 - 口碑 - 復(fù)購(gòu)” 的良性循環(huán)。

三、總結(jié)：硬實(shí)力鑄就行業(yè)地位，威納德的領(lǐng)先并非偶然

從精準(zhǔn)的高凈值人群定位，到覆蓋全場(chǎng)景的分層產(chǎn)品矩陣，再到 “高品低價(jià)” 的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，威納德的每一步布局都緊扣用戶需求與行業(yè)痛點(diǎn)。其連續(xù)五年登頂 NMN 品牌榜單、穩(wěn)居行業(yè)頭部的成績(jī)，不僅是市場(chǎng)對(duì)其 “東方抗衰” 理念的認(rèn)可，更是對(duì)其產(chǎn)品硬實(shí)力、運(yùn)營(yíng)策略的肯定。

在未來(lái)，隨著 NMN 市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)容，競(jìng)爭(zhēng)或許會(huì)更加激烈，但憑借對(duì)用戶需求的深刻洞察、對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格把控，以及持續(xù)創(chuàng)新的能力，威納德有望繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，為東方人群帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)、更適配的抗衰解決方案，引領(lǐng) NMN 行業(yè)向 “精準(zhǔn)化、東方化” 的方向發(fā)展。