雀巢咖啡簽約樊振東：以“更好”精神煥新國民經(jīng)典，升級配方伴日常
9月26日，雀巢咖啡正式宣布簽約中國乒乓球奧運冠軍樊振東成為品牌全新代言人。此次合作源于對“更好”理念共同的理解與堅持，是一次基于國民信賴與精神共鳴的雙向奔赴。雀巢咖啡將與樊振東并肩，共同開啟邁向“更好”的全新旅程，向廣大消費者傳遞“每一個‘更好’的誕生，都始于一次微小改變”的信念，激勵每個人從一杯咖啡的片刻享受開始，汲取靈感與能量，在日常生活中發(fā)現(xiàn)更多可能，不斷勇敢嘗試、持續(xù)進階，共同書寫屬于這個時代的“更好”故事。
踐行“更好”精神，激發(fā)改變力量
當下，中國年輕消費者正經(jīng)歷著一場內(nèi)在的價值重塑：一面在不確定的大環(huán)境中積極尋找確定性，一面將“更好”的定義從宏大的外部成就，轉(zhuǎn)向更內(nèi)在、更可實現(xiàn)的自我進化，他們更愿意通過看似微小的改變——比如一項新技能、一次早睡、一杯好咖啡，來觸發(fā)積極的正向循環(huán)。這種“微改變”理念的流行并非逃避，而是一種更聰明的進?。涸絹碓蕉嗟哪贻p人相信，專注在可控的細節(jié)中持續(xù)精進，才是抵達“更好”最可靠的路徑。
正是基于這樣的洞察，雀巢咖啡提出了“每一杯，為更好”的品牌主張——深切回應了年輕人“在日常細微處主動求變”的成長渴望。作為一杯早已融入中國人生活的國民咖啡，雀巢咖啡從未止步于已被熟知的經(jīng)典形象，而是持續(xù)回歸初心、專注細節(jié)：從每一顆咖啡豆的產(chǎn)地，到研磨技藝的精準把控、風味層次的細膩呈現(xiàn)，雀巢咖啡都經(jīng)過反復調(diào)整與打磨。而這一切的背后，都源自雀巢一份堅定的信念：這杯咖啡，始終為了每一個默默努力、追求更好的你而存在，也一直在為你變得更好。
雀巢咖啡選擇樊振東作為品牌代言人，源于雙方對“更好”理念的共同追求與堅守。他的經(jīng)歷讓我們看到：“更好”并非一蹴而就的輝煌，而是每一天、每一刻都想要比昨天的自己更進一步的努力，是每一次揮拍都要比上一次更加堅定、更加精準的追求。樊振東的成長，是一場始終面向挑戰(zhàn)、主動突破舒適區(qū)的遠征——征程從未停止，更好的未來，正隨著他的每一步前行不斷被重新定義。他所展現(xiàn)的，早已不止卓越的體育技藝，更是敢于重塑自我、始終向上生長的人格力量——“更好”并非遙不可及，而是蘊藏在每日的行動中，是“把‘更好’活成日常”的堅持與勇氣。雀巢咖啡所認同的，正是這種始終向前的人生態(tài)度：不回避困難、不畏懼改變，在每一個細微之處持續(xù)超越自我。而樊振東的每一次揮拍，都為“更好”寫下最扎實、最熱血的詮釋。
升級國民經(jīng)典，臻選更好配方
在追求“更好”的道路上，雀巢咖啡1+2也實現(xiàn)了產(chǎn)品配方的全面升級。作為30多年來陪伴國人的經(jīng)典之選，它不僅承載著許多消費者關于“第一杯咖啡”的回憶，更以香濃口感、過硬品質(zhì)和便捷的購買渠道，創(chuàng)下年銷20億杯的成績，早已積累起深厚的國民情感與市場基礎。
伴隨消費者健康意識的顯著提升，人們在追求美味的同時也更加注重飲品的健康屬性?；谶@一洞察，雀巢咖啡1+2以“每一杯，為更好”的精神為指引，推動產(chǎn)品全面煥新。0反式脂肪、0氫化植物油，更契合當代消費者對健康飲品的需求。在健康層面升級的同時嚴格把關咖啡品質(zhì)，采用100%進口咖啡豆，保持了雀巢咖啡1+2醇香咖啡本味。
雀巢咖啡1+2系列產(chǎn)品
從進入中國市場起，雀巢咖啡1+2持續(xù)升級產(chǎn)品品質(zhì)，只為提供給中國消費者一杯更好的咖啡。這不僅是產(chǎn)品層面的自我超越，更是“每一杯，為更好”品牌理念的再次踐行。通過持續(xù)煥新，雀巢咖啡將“更好”從精神層面轉(zhuǎn)化為實際行動， 基于對“更好”精神的高度共鳴，攜手樊振東共同傳遞“不斷向前、不斷超越”的信念，將“更好”的價值觀融入每一處細節(jié)，讓每一杯咖啡，都成為變得“更好”的溫暖見證。
用每一杯咖啡，“更好”地傳遞品牌溫度
真正的品牌成長，源于與消費者每一次真實而溫暖的相遇。雀巢咖啡通過深入城市的線下活動，將“每一杯，為更好”的品牌主張，轉(zhuǎn)化為可感知、可共享的體驗——讓消費者不僅品味到產(chǎn)品的提升，更收獲一份變得“更好”的精神陪伴。
在2025年推出的“雀巢咖啡移動咖啡館”品牌活動中，雀巢咖啡精心營造與消費者深度聯(lián)結(jié)的“更好時刻”。一杯升級后的雀巢咖啡1+2，不僅意味著更香醇的口感和更健康的配方，更是雀巢咖啡與消費者展開對話的起點。
雀巢咖啡移動咖啡館
在活動現(xiàn)場，雀巢咖啡引導大家細細品味產(chǎn)品升級的每一處細節(jié)，讓“更好”從抽象理念變成能真切觸摸到的體驗。移動咖啡館的“紅杯簽筒”“城市限定”等情感化互動，也在溫柔傳遞一種積極溫暖的生活態(tài)度：無論是早睡半小時、學習新技能，還是每天給自己十分鐘安靜思考的時間……每一個微小改變，都能讓生活“不一樣”，都能幫助自己走向“更好”；而每一杯雀巢咖啡，都愿意變成這些積極改變的靈感來源與溫情見證。
無論是樊振東在賽場上的驚天逆轉(zhuǎn)，還是普通人嘴邊的一句“再試一次”，都在讓“更好”成為生活中越來越真切的印記。雀巢咖啡相信，真正的“更好”從不是一場聲勢浩大的改變，更多是日復一日的微小堅持，是那些看似平凡卻蘊藏力量的開始。它藏在每一次“不放棄”的念頭里，藏在每杯咖啡帶來的溫暖間隙中——雀巢咖啡愿陪著你，把“更好”變成一種習慣、一種自然而然的生活態(tài)度。
此次雀巢咖啡攜手樊振東，致敬的正是每一個在人生賽場上堅持嘗試、始終向前的你。雀巢咖啡會一直守在消費者身邊，見證每一份微小的堅持，蛻變成值得驕傲的改變：用每一杯雀巢咖啡1+2，陪你迎接每一個“更好”的時刻。
