第十九屆中華老字號博覽會9.19開幕，200余家品牌攜新品集中亮相
第十九屆中華老字號博覽會2025年9月19日在上海展覽中心隆重開幕，展會持續(xù)三天。本屆博覽會以“傳承煥新篇·國潮正當(dāng)時(shí)”為主題，展出面積達(dá)10,000平方米，匯聚200多家老字號品牌，推出170個(gè)新品，涵蓋食品餐飲、輕工百貨、服裝鞋具、珠寶首飾、工美文化、醫(yī)藥保健等多個(gè)行業(yè)，首日即吸引超萬人次參觀。
新品亮點(diǎn)紛呈，老字號煥發(fā)創(chuàng)新活力
——舌尖上的上?！そ?jīng)典伴手禮煥新登場
本次博覽會上，眾多老字號食品品牌攜匠心之作，將傳統(tǒng)味道與現(xiàn)代審美巧妙融合，為市民和游客帶來了一場舌尖上的海派盛宴。第二食品與喬家柵聯(lián)袂呈現(xiàn)的“儂好上?！眰鹘y(tǒng)糕點(diǎn)伴手禮盒，濃縮了百年老字號的文化精髓，成為傳遞上海城市記憶的甜蜜使者。此外，杏花樓、真老大房、光明邨等品牌也帶來了中秋限定禮盒、非遺酥點(diǎn)、凍胚月餅等時(shí)令佳品，每一款都承載著濃濃的節(jié)日情懷與老字號不變的匠心。
老大昌的新品禮盒（如白脫石紋片、法式椰蓉塊）、雙拼禮盒（小蝴蝶酥、巴旦木可可片）、玫瑰豆沙綠豆糕與蛋黃肉松綠豆糕，以精致工藝和多元口味贏得青睞；泰康食品（上海稻香村）的鴨六寶鹵味鴨貨禮盒、辣醬油鮮肉月餅、萬年青廣式月餅禮盒，展現(xiàn)了老字號在傳統(tǒng)鹵味與糕點(diǎn)上的創(chuàng)新突破。西區(qū)老大房的“玉蘭有禮”禮盒和蝴蝶酥白脫夾心則兼具顏值與風(fēng)味；三陽盛推出“四時(shí)通匯”禮盒、新長發(fā)推出“栗栗在滬”書籍巧克力，融合上海城市文化與風(fēng)味、長春食品商店推出新品芝麻拌桃仁、凱司令推出摜奶芋泥杯等。
——時(shí)光印記·文創(chuàng)好物喚醒城市記憶
老字號不僅是品質(zhì)的象征，更是城市文化的載體。在本次博覽會上，一批充滿創(chuàng)意與情懷的文創(chuàng)伴手禮成為觀眾駐足的焦點(diǎn)。今亞珠寶以足金復(fù)刻阿拉卡比咖啡豆肌理，將海派摩登與精致工藝完美結(jié)合；華山263與大白兔聯(lián)名的定制絨布袋與拼圖，則喚起了無數(shù)人的童年記憶。中華鉛筆、恒源祥等品牌也通過文具、家居用品等文創(chuàng)產(chǎn)品，講述著屬于上海的故事，讓老字號在新時(shí)代煥發(fā)出別樣光彩。
——溫柔守護(hù)·日化新品呵護(hù)生活每一天
在日化健康領(lǐng)域，老字號品牌以科技賦能傳統(tǒng)，為消費(fèi)者帶來兼具實(shí)用性與健康理念的新品。龍虎溶菌酶牙膏重裝上陣，從風(fēng)味構(gòu)建、使用引導(dǎo)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)到核心技術(shù)應(yīng)用，多維度展現(xiàn)龍虎品牌對口腔健康護(hù)理的專業(yè)探索與品質(zhì)追求。蜂花作為國民洗護(hù)品牌的代表，持續(xù)推出溫和親膚的洗護(hù)系列，以經(jīng)典配方贏得幾代人的信賴。美加凈日化此次帶來多款口腔健康新品，包括采用IgY生物防蛀技術(shù)的泡泡娃牙膏、清新便攜的果味牙線棒，以及主打美白功效的白玉小白管牙膏，全方位呵護(hù)口腔健康，彰顯老字號在日化科技領(lǐng)域的創(chuàng)新活力。
——養(yǎng)生有道·健康食品助力品質(zhì)生活
隨著健康意識的提升，老字號品牌在健康食品領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供更多元化的養(yǎng)生選擇。光明乳業(yè)秉持高品質(zhì)理念，推出領(lǐng)“鮮”納濾工藝優(yōu)倍5.0超鮮牛乳和優(yōu)加高鈣有機(jī)純牛奶，兼顧高營養(yǎng)與低負(fù)擔(dān)；光明國際主打海獅亞麻籽油，富含不飽和脂肪酸，成為健康飲食的新寵；金楓酒業(yè)的石庫門錦繡12與“和”酒系列，則將傳統(tǒng)黃酒與現(xiàn)代養(yǎng)生理念相結(jié)合，受到廣泛關(guān)注。大富貴推出“富貴香山十二令”藥食同源系列，將中醫(yī)養(yǎng)生理念融入日常飲食，為消費(fèi)者帶來輕滋補(bǔ)新選擇；上藥神象則推出“神小象元?dú)馊龑殹绷闶匙萄a(bǔ)系列，以即食便攜的形式呈現(xiàn)傳統(tǒng)滋補(bǔ)精華，滿足快節(jié)奏生活中對健康的需求。雷允上藥業(yè)推出“十全系列食品膏”，精選多種滋補(bǔ)食材，以膏方形式呈現(xiàn)，既保留了傳統(tǒng)藥膳的精髓，又方便現(xiàn)代人日常食用，為健康養(yǎng)生再添新選擇。這些新品不僅延續(xù)了老字號在養(yǎng)生領(lǐng)域的深厚積淀，更以年輕化的表達(dá)方式，讓傳統(tǒng)養(yǎng)生文化煥發(fā)新生。
——暖心陪伴·服務(wù)場景創(chuàng)新讓生活更從容
老字號品牌不僅在產(chǎn)品上創(chuàng)新，更在服務(wù)場景上實(shí)現(xiàn)突破。徐匯城市發(fā)展集團(tuán)旗下新徐匯養(yǎng)老展區(qū)引入AI“魔鏡”健康檢測，免費(fèi)為老人提供快速健康風(fēng)險(xiǎn)評估，通過養(yǎng)老知識問答贏取定制獎品，展現(xiàn)科技與養(yǎng)老服務(wù)的結(jié)合；百聯(lián)集團(tuán)第一醫(yī)藥現(xiàn)場還原“全年齡層健康服務(wù)”場景，設(shè)立Touch-Care健康能量中心與銀齡健康生活體驗(yàn)空間，展示多款適老器械如助起沙發(fā)、護(hù)理床、電動輪椅等，提供專業(yè)的健康服務(wù)體驗(yàn)，以人性化設(shè)計(jì)提升老年群體的生活品質(zhì)；值華安美容美發(fā)99周年慶典，“世紀(jì)流光：華安百年發(fā)型風(fēng)尚秀”正式拉開帷幕。華安用一把剪刀、一雙巧手，將發(fā)型藝術(shù)與百年時(shí)尚完美融合，手推波紋、中長卷發(fā)、復(fù)古盤頭等經(jīng)典發(fā)型承載匠人匠心。
——風(fēng)尚傳承·時(shí)尚演繹經(jīng)典新篇
在時(shí)尚圈，老字號品牌以經(jīng)典設(shè)計(jì)與現(xiàn)代工藝相結(jié)合，展現(xiàn)出獨(dú)特的時(shí)尚魅力。老鳳祥主打“國潮國風(fēng)國韻”，推出“盛唐風(fēng)華”系列產(chǎn)品，將唐代恢宏大氣的美感通過非遺技藝呈現(xiàn)；上海表推出致敬·創(chuàng)歷者繁花特別款屋頂版和郵票版，將《繁花》小說中的文化意象與上海建筑之美融入設(shè)計(jì)；古今內(nèi)衣推出“身情告白”系列，以現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言詮釋貼身關(guān)懷，選用優(yōu)質(zhì)面料與精致蕾絲。
開開集團(tuán)的高支棉商務(wù)襯衫與輕商務(wù)行政夾克，以優(yōu)質(zhì)面料與精致剪裁詮釋職場新風(fēng)尚；新大美華鞋業(yè)的手工繡花布鞋系列，將傳統(tǒng)刺繡與現(xiàn)代審美巧妙融合，成為兼具藝術(shù)性與實(shí)用性的時(shí)尚單品。此外，藍(lán)棠、龍鳳中式服裝、亨生西服等品牌也帶來了多款新品，從商務(wù)正裝到潮流休閑，無不彰顯老字號在時(shí)尚領(lǐng)域的深厚底蘊(yùn)與創(chuàng)新活力。
——科技賦能老字號，創(chuàng)新產(chǎn)品彰顯實(shí)力
本屆博覽會特別展現(xiàn)了老字號品牌通過科技創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級的成果。鳳凰自行車攜冠軍系列產(chǎn)品亮相，展示其在自行車制造領(lǐng)域的技術(shù)領(lǐng)先地位；三槍品牌推出冰泉棉系列產(chǎn)品，采用專利技術(shù)，將冰泉因子浸潤棉纖維，涼感指數(shù)超過行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)1.6倍，兼具抗菌、防螨與UPF50+高倍防曬功能；三聯(lián)公司展出吳良材眼鏡與敦煌博物館聯(lián)名眼鏡新品，并引入七合一全自動檢眼儀，兩分鐘即可完成七項(xiàng)眼部健康檢查，展現(xiàn)科技賦能傳統(tǒng)眼鏡服務(wù)的創(chuàng)新實(shí)踐。美加凈日化推出“泡泡娃生物防蛀兒童牙膏”，采用國家專利生物防蛀技術(shù)，天然安全，有效防止兒童齲齒。
外省展團(tuán)精彩亮相，展現(xiàn)地方特色
本屆博覽會特設(shè)外省市展區(qū)，作為國家重要農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地，內(nèi)蒙古攜“糧倉、奶罐、肉庫、絨都”四大王牌參展，10個(gè)展位展現(xiàn)綠色發(fā)展成果：“糧倉”展區(qū)有河套平原優(yōu)質(zhì)糧油及陰山優(yōu)麥低GI燕麥片；“奶罐”展區(qū)含純牛奶、酸奶、駝奶及海鵬食品奶皮子月餅；“肉庫”展區(qū)有云中牧場牛肉干、人人益有機(jī)牛羊肉，另有海鵬食品奶豆腐月餅；“絨都”展區(qū)展示鄂爾多斯酷爾欣純羊絨圍巾、玩偶等。
江西展團(tuán)精心挑選了極具江西特色的8家老字號企業(yè)組團(tuán)參展，既有中華老字號也有江西老字號，其中既有非遺傳統(tǒng)技藝的精美呈現(xiàn)，也有現(xiàn)代老字號品牌的創(chuàng)新成果。參展產(chǎn)品涵蓋地方名酒、糧油副食、醫(yī)藥保健等多個(gè)與老百姓日常生活密切相關(guān)的行業(yè)。
專業(yè)論壇推動老字號創(chuàng)新發(fā)展
博覽會期間還舉辦了“光明海獅有機(jī)亞麻籽油新品發(fā)布會暨京東&海獅老字號品牌發(fā)展創(chuàng)新論壇”。上海面粉有限公司與京東集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將圍繞品牌推廣、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等領(lǐng)域展開深度合作。行業(yè)專家圍繞“老字號品牌創(chuàng)新與發(fā)展”展開圓桌討論，從健康消費(fèi)趨勢、電商賦能、政策支持等角度探討老字號品牌的煥新路徑。
現(xiàn)場活動豐富多彩，互動體驗(yàn)吸引參與
博覽會現(xiàn)場設(shè)置了多種互動體驗(yàn)活動，吸引消費(fèi)者積極參與。浦東新區(qū)東明路街道的小記者們來到現(xiàn)場，開展“小記者探展”活動。SMG都市頻道旗下IP《時(shí)髦阿姐》，來自俄羅斯、上海紐約大學(xué)的留學(xué)生也來到博覽會現(xiàn)場，他們以不同的視角采訪老字號、體驗(yàn)互動活動，記錄下他們對老字號品牌的理解和感悟。
上海社?？ㄖ行穆?lián)合銀聯(lián)推出老字號專屬活動，展會現(xiàn)場社?？ǎㄟ^云閃付、銀行卡APP，手機(jī)閃付，銀行卡等可在指定展位享專屬優(yōu)惠。
第十九屆中華老字號博覽會不僅是一次品牌展示的盛會，更是一次老字號品牌與消費(fèi)者深度互動的契機(jī)。通過新品發(fā)布、技藝展示、消費(fèi)體驗(yàn)等多種形式，老字號品牌向消費(fèi)者展示了其在傳承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展的成果，為促進(jìn)消費(fèi)升級和推動老字號高質(zhì)量發(fā)展注入新動力。
