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今年七夕，GERM格米攜手上海頭部花店「王爾德的花」，在魔都核心圈打造了一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)快閃事件。高顏值場(chǎng)景、沉浸式氛圍、藝術(shù)家互動(dòng)疊加節(jié)日禮盒，把七夕的浪漫儀式感轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)“全城打卡+社交話題+消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的營(yíng)銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)了流量、聲量、銷量三重爆發(fā)。

1次線下快閃 · 引爆全城浪漫場(chǎng)景

將近2米高的花藝蝴蝶，代言人宋茜畫框合照卡位，精心打造花車造型——通過場(chǎng)景共建+產(chǎn)品共創(chuàng)+節(jié)日共鳴的組合打法，格米與王爾德的花實(shí)現(xiàn)高端花藝與高顏值杯壺跨界疊加，強(qiáng)化節(jié)日氛圍感同時(shí)，更以沉浸式快閃空間成為七夕打卡首選。

1000+UGC自傳播 · 話題裂變?nèi)W(wǎng)刷屏

快閃期間，#花開有時(shí)愛意蝶起# 、#愛要好好在翼起#等話題全網(wǎng)曝光800萬(wàn)+，小紅書、微博等平臺(tái)自然UGC超1000條，朋友圈圖文二次傳播擴(kuò)散，線下客流與線上聲量同步被點(diǎn)燃。

1日店長(zhǎng)藝術(shù)家坐鎮(zhèn) · 打通聲量銷量雙閉環(huán)

格米七夕新品創(chuàng)作者賽本源親自擔(dān)任“一日店長(zhǎng)”，與另一位高顏值特別店長(zhǎng)共同制造話題，現(xiàn)場(chǎng)氛圍直擊年輕人社交需求。

傳統(tǒng)節(jié)日的創(chuàng)新敘事：格米的文化自信

可以說(shuō)，這場(chǎng)快閃讓格米在七夕節(jié)點(diǎn)完成了一次真正意義的“從線下體驗(yàn)到線上破圈”的全鏈路閉環(huán)。在“節(jié)日營(yíng)銷”遍地都是的今天，格米并沒有停留在“簡(jiǎn)單應(yīng)景”，而是用產(chǎn)品+美學(xué)去進(jìn)行文化再創(chuàng)造。

過去兩年，GERM在春節(jié)、端午、七夕、中秋等節(jié)點(diǎn)不斷推出創(chuàng)新動(dòng)作。比如2024年新年，與90后剪紙藝術(shù)家陳粉丸合作，用杯壺演繹東方剪紙。今年七夕，又與青年藝術(shù)家賽本源共創(chuàng)，將花與蝶的意象轉(zhuǎn)化為杯上的藝術(shù)作品。

這種對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的尊重與當(dāng)代表達(dá)，正是格米的差異點(diǎn)——把節(jié)日從一個(gè)消費(fèi)符號(hào)，升級(jí)為文化體驗(yàn)與美學(xué)表達(dá)。

杯壺里的藝術(shù)展：跨界IP與藝術(shù)家的雙輪驅(qū)動(dòng)

攜手可口可樂、迪士尼、保時(shí)捷、芭比、大都會(huì)博物館、小馬寶莉、奧特曼等全球頂尖IP，格米打造一系列高顏值、強(qiáng)功能的“潮流高端杯壺”。而與此同時(shí)，與不同個(gè)人藝術(shù)家的聯(lián)名合作，也成為格米每一年的“保留節(jié)目”，從凱斯哈林、陳粉丸到賽本源，讓杯子成為藝術(shù)家的“畫布”，不僅是一只杯，而是一件“日常里的藝術(shù)品”。

此次七夕聯(lián)名，賽本源以「蝶羽幻境、浮光花影」兩款作品賦予杯子藝術(shù)張力，產(chǎn)品在線下零售渠道設(shè)立七夕專區(qū)，上架即成爆款，是七夕名副其實(shí)的人氣單品。將「國(guó)際IP的國(guó)際化影響力」與「藝術(shù)家的文化創(chuàng)新力」雙向結(jié)合，格米的每一只杯壺，既是器物，也是藝術(shù)。

從現(xiàn)象級(jí)快閃到明星背書：品牌腔調(diào)的立體表達(dá)

從沉浸式快閃到社交話題的持續(xù)發(fā)酵，再到爆款產(chǎn)品的全渠道賣爆，格米打通文化 × 藝術(shù) × 商業(yè)的全鏈路營(yíng)銷閉環(huán)。

讓每一次舉杯，都成為對(duì)理想生活的致敬。七夕快閃構(gòu)建爆款之余，更可窺見格米對(duì)品牌調(diào)性的深刻雕琢。邀請(qǐng)全能藝人宋茜與世界冠軍潘展樂雙代言加入，讓品牌既有流量感召力，也有專業(yè)實(shí)力的背書，從而在不同人群中實(shí)現(xiàn)聲量滲透。

七夕，不只是浪漫的節(jié)日節(jié)點(diǎn)，更是格米再次證明自己高端杯壺領(lǐng)軍者身份的舞臺(tái)。