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當(dāng)全球咖啡產(chǎn)業(yè)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)根植中國(guó)文化的品牌正以破局者姿態(tài)欣喜登場(chǎng)：1836年丹麥人在廣州十三行附近開設(shè)了中國(guó)第一家咖啡館；1869年法國(guó)傳教士阿爾芒戴維在中國(guó)雅安發(fā)現(xiàn)了世界上第一只大熊貓；2024年?yáng)|大正茂公司將國(guó)寶熊貓文化與現(xiàn)磨咖啡靈魂碰撞，“熊貓愛發(fā)呆”精品連鎖咖啡品牌應(yīng)運(yùn)而生！東大正茂公司立志打造風(fēng)靡全球的國(guó)寶熊貓文化咖啡品牌，讓世界看見“中國(guó)的，世界的”東方生活美學(xué)，用一杯熊貓文化咖啡，向世界表達(dá)中國(guó)的智慧和從容！

在全球咖啡市場(chǎng)加速特色化競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，在“Z 世代為情緒價(jià)值買單”的新型消費(fèi)浪潮中，在美食之都中國(guó)成都，以國(guó)寶熊貓為核心文化的咖啡品牌“熊貓愛發(fā)呆”正異軍突起，品牌秉持“Easy Happy, Easy Chill”的核心理念，將熊貓的治愈魅力與東方悠然自得的慢生活哲學(xué)融入咖啡文化，以填補(bǔ)“中國(guó)文化在國(guó)際咖啡品牌中的空白”。

品牌基因：熊貓IP+治愈哲學(xué)，重構(gòu)咖啡體驗(yàn)

“熊貓愛發(fā)呆”以熊貓文化為精神內(nèi)核，兼具咖啡專業(yè)品質(zhì)與治愈系哲學(xué)。熊貓IP在全球認(rèn)知度位居前三，其可愛治愈的形象能天然降低人們37%的焦慮感；而品牌倡導(dǎo)的“Easy Happy, Easy Chill”理念，深度契合Z世代“反內(nèi)卷”的生活態(tài)度，將成都“慢生活”哲學(xué)融入咖啡消費(fèi)場(chǎng)景，為都市人提供一處心靈休憩的港灣。

萬億賽道中的創(chuàng)新先鋒：熊貓 IP × 治愈經(jīng)濟(jì) × 咖啡升級(jí)

【品牌精準(zhǔn)捕捉三大市場(chǎng)痛點(diǎn)】

? 千億藍(lán)海市場(chǎng)加速擴(kuò)展：中國(guó)咖啡市場(chǎng)規(guī)模年均增速超過 25%，預(yù)計(jì) 2025 年將突破萬億級(jí)別（數(shù)據(jù)來源：中國(guó)咖啡市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告），但目前人均消費(fèi)量?jī)H為歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的 1/17，增長(zhǎng)潛力巨大；

? 情緒消費(fèi)需求激增：Z 世代愿意為治愈體驗(yàn)支付溢價(jià)，治愈系套餐的復(fù)購(gòu)率遠(yuǎn)高一般商品，情緒價(jià)值衍生品也大受歡迎；

? 文化符號(hào)的缺失：熊貓以 44.56%的全球認(rèn)知度位居 IP 前三（數(shù)據(jù)來源：環(huán)球民意指數(shù) 2024），然而在咖啡市場(chǎng)中尚未被深度開發(fā)。

“熊貓愛發(fā)呆”以發(fā)呆為品牌靈魂，借助熊貓?zhí)烊坏闹斡α咳〉猛黄疲簞虼髮W(xué)的研究表明，熊貓的“圓臉效應(yīng)”能觸發(fā)人類的保護(hù)本能，降低 37%的焦慮值。品牌名稱本身便是一種療愈方案——讓消費(fèi)者在快節(jié)奏的生活中，通過一杯咖啡重拾熊貓般的“純真、專注與放松”。

【品牌的三重基因：中國(guó)原創(chuàng)的全球表達(dá)】

? 文化基因：扎根于成都的“慢生活”哲學(xué)，結(jié)合國(guó)寶熊貓的天然治愈屬性打造治愈系咖啡文化IP。

? 產(chǎn)品基因：核心咖啡系列原創(chuàng)“泡泡治愈系”和“云朵發(fā)呆系”；原創(chuàng)自帶流量的熊寶寶gelato手工冰淇淋系列，構(gòu)建“現(xiàn)磨咖啡 + gelato手工冰淇淋”的雙引擎模式。據(jù)了解，gelato手工冰淇淋備受市場(chǎng)追捧，更有品牌將其獨(dú)立成店。 熊貓愛發(fā)呆率先實(shí)現(xiàn)了咖啡與gelato完美融合之雙賽道模式，用咖啡流量加持gelato，彌補(bǔ)了單一冰淇淋店鋪冬季缺陷，讓淡季不淡。此外，熊貓愛發(fā)呆次級(jí)輔助品類，還提供部分精選中式糖水，以緊跟市場(chǎng)熱點(diǎn)，為店鋪創(chuàng)造更多盈利可能。

? 價(jià)值基因：品牌定位清晰聚焦追求新鮮體驗(yàn)的Z世代新消費(fèi)群體、向往治愈生活的漫消費(fèi)群體，以及熱衷品質(zhì)美食的臻消費(fèi)群體的三類核心人群。主打 10 - 20 元“小消費(fèi)大欣慰”的價(jià)格區(qū)間，以熊貓 IP 提升產(chǎn)品溢價(jià)達(dá) 30 - 50%（數(shù)據(jù)來源：中國(guó)品牌研究院），用高品質(zhì)原料與創(chuàng)新配方，讓治愈體驗(yàn)觸手可及，把情緒價(jià)值拉滿！

【從成都走向世界：東方美學(xué)的全球化實(shí)踐】

品牌誕生于美食之都成都，依托成都“全球游客量 Top 10 城市”的文旅優(yōu)勢(shì)，“熊貓愛發(fā)呆”已成為錦江區(qū)新消費(fèi)重點(diǎn)扶持品牌。創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)匯聚了商業(yè)地產(chǎn)、連鎖餐飲、全域營(yíng)銷等領(lǐng)域超 10 年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的資深專家顧問，為品牌的高速發(fā)展和全球擴(kuò)張，提供實(shí)力護(hù)航。“熊貓愛發(fā)呆”品牌名字具有顯著的中國(guó)特色，據(jù)了解東大正茂公司已成功注冊(cè)超30個(gè)國(guó)際分類注冊(cè)商標(biāo)， 這為品牌的發(fā)展構(gòu)筑了寬廣的知識(shí)產(chǎn)權(quán)護(hù)城河。隨著中國(guó)在全球的崛起，中華文化及優(yōu)秀品牌必將風(fēng)靡于世界。