EternityX力恒發(fā)布《東南亞新消費浪潮》白皮書
新加坡、泰國、馬來西亞，2025年8月14日-EternityX力恒發(fā)布全新白皮書《東南亞新消費浪潮：中國媒體用戶崛起，激發(fā)區(qū)域新消費動能》。研究指出，在新加坡、馬來西亞與泰國，正快速崛起一支兼具高消費力與高數(shù)字參與度的“中國媒體用戶”群體：其中41%每年在高端商品上的支出超過7,000美元，超60%將收入的21%—40%投入儲蓄與投資。對于尚未建立"中文生態(tài)+本地化"雙重布局的品牌而言，這一跨平臺、跨文化的關(guān)鍵消費群體，正在重塑東南亞最具競爭力市場的游戲規(guī)則。
所謂“中國媒體用戶”，是指數(shù)字原生、消費能力強，能夠在中文與本地平臺之間無縫切換的消費者群體；他們的行為正在迅速影響零售、數(shù)字營銷與跨境電商。
EternityX力恒創(chuàng)始人兼CEO Charlene Ree
EternityX力恒創(chuàng)始人兼CEOCharlene Ree表示：“這些用戶不是被動適應(yīng)新環(huán)境，而是主動塑造著市場格局。他們跨越文化、重塑價值，并期望品牌以更深入且更具相關(guān)性的方式與其溝通?！?/p>
中國媒體用戶的力量：數(shù)十億美元的機會
研究亮點：區(qū)域消費力量:
超過40%的用戶年消費高端產(chǎn)品和服務(wù)超過7,000美元
超過60%的人群將收入的21-40%投入儲蓄和理財
82%的用戶每日活躍在數(shù)字媒體平臺1-4小時
熱衷跨境電商購物，新加坡(41%)和泰國(42%)表現(xiàn)尤為突出
更青睞簡體中文內(nèi)容，有效提升品牌信任度和購買意向
EternityX力恒全球首席商務(wù)官黃國文
EternityX力恒全球首席商務(wù)官黃國文補充道："這項研究不僅表明了一個趨勢——它是消費者身份的方向性轉(zhuǎn)變。中國媒體用戶的影響力不受地理限制。他們對數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)和購買行為的影響已經(jīng)在重寫市場準(zhǔn)入和增長的規(guī)則。"
分市場洞察：三大市場的獨特畫像與機會
《東南亞新消費浪潮·新加坡篇》
從內(nèi)容到資本：中國媒體用戶引領(lǐng)高端消費新格局
新加坡的中國媒體用戶具有強烈的財務(wù)意識，注重品質(zhì)與信任。42%的用戶年消費超過7,000美元，主要消費領(lǐng)域包括旅行、個人護(hù)理、金融產(chǎn)品和奢侈品。他們青睞高端購物中心，同時積極參與線下購物和跨境電商。簡體中文廣告內(nèi)容因其可信度高、信息清晰而備受認(rèn)可。
《東南亞新消費浪潮·馬來西亞篇》
中國媒體用戶崛起：信任為基，社群為力，驅(qū)動影響力與消費新勢能
在馬來西亞，中國媒體用戶表現(xiàn)出更強的情感認(rèn)同和文化歸屬感。43%屬于高端消費群體，重點關(guān)注醫(yī)療健康、汽車、旅行和奢侈品等領(lǐng)域。他們對節(jié)慶營銷、社區(qū)活動和文化相關(guān)內(nèi)容反應(yīng)積極，偏好線上線下融合的消費體驗，尤其重視品牌信任度和產(chǎn)品性價比。
《東南亞新消費浪潮·泰國篇》
中國媒體用戶如何重塑生活方式與本地消費格局
泰國的中國媒體用戶數(shù)字化程度最高，47%年消費超過7,000美元——位居三國之首。主要消費品類包括酒類、美妝和電子產(chǎn)品。他們對跨境電商和直播購物表現(xiàn)出最強烈的偏好，購買決策深受網(wǎng)紅達(dá)人、意見領(lǐng)袖和同伴推薦的影響。體驗式營銷和社交認(rèn)證是促進(jìn)用戶參與和轉(zhuǎn)化的核心驅(qū)動力。
戰(zhàn)略啟示：連接中國媒體用戶的“三大抓手”
面對這一日益崛起的消費群體，市場人員、零售商和金融機構(gòu)必須重新審視市場策略：
多平臺協(xié)同： 同步布局中文平臺（微信、抖音、小紅書）與本地渠道，實現(xiàn)全觸點覆蓋
本地化深耕： 以簡體中文傳遞可信內(nèi)容，結(jié)合本地文化語境提供個性化體驗
信任驅(qū)動轉(zhuǎn)化： 通過真實內(nèi)容、KOL背書和優(yōu)質(zhì)服務(wù)構(gòu)建品牌信任，促進(jìn)復(fù)購
研究結(jié)果顯示，中國媒體用戶已從“可選細(xì)分”升級為推動?xùn)|南亞跨境消費、品牌忠誠與新型經(jīng)濟流動的核心引擎。憑借全球化視野與移動優(yōu)先的媒介習(xí)慣，他們在微信、抖音、小紅書等中文平臺保持高參與度，并對在地化內(nèi)容快速響應(yīng)，持續(xù)放大對認(rèn)知、轉(zhuǎn)化與復(fù)購的驅(qū)動效應(yīng)，成為區(qū)域營銷變革的關(guān)鍵變量。
在中國出境旅游回暖、對外投資增長與區(qū)域協(xié)同深化的共同作用下，這一人群將持續(xù)塑造未來十年的數(shù)字商業(yè)與媒體版圖。分市場看：新加坡側(cè)重高端金融與財富管理，馬來西亞聚焦醫(yī)療健康與汽車等耐用消費，泰國突出體驗式零售與文旅消費。圍繞這些高潛場景，構(gòu)建“平臺協(xié)同—內(nèi)容在地化—信任經(jīng)營”的增長閉環(huán)，品牌有望在東南亞實現(xiàn)可持續(xù)增長。
EternityX力恒全球董事總經(jīng)理Neil Yan表示：“白皮書顯示，在東南亞，中國媒體用戶的觸媒時長與消費意愿持續(xù)上升。在微信、抖音、小紅書等平臺上的活躍，正在對品牌的認(rèn)知、轉(zhuǎn)化與復(fù)購產(chǎn)生可觀察的影響?！?/p>
對市場人員而言，機遇與挑戰(zhàn)并存：唯有審時度勢，優(yōu)化戰(zhàn)略布局、優(yōu)先面向這一關(guān)鍵人群，方能在東南亞競爭格局中占據(jù)主動。
關(guān)于EternityX力恒全球中國媒體智庫
EternityX力恒全球中國媒體智庫，專為破解中國市場密碼打造的戰(zhàn)略智庫平臺，提供文化趨勢、數(shù)字生態(tài)與客群行為的深度洞察。涵蓋媒介矩陣解析、客群細(xì)分策略、營銷案例研究等內(nèi)容，助力品牌實現(xiàn)精準(zhǔn)本地化與創(chuàng)新增長。
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關(guān)于EternityX力恒：
EternityX力恒通過三大核心解決方案——PilotX、NaviX和MediaX，幫助全球品牌和企業(yè)充分挖掘中國市場的潛力。利用尖端的人工智能驅(qū)動解決方案精準(zhǔn)定向，提供數(shù)據(jù)驅(qū)動的洞察，致力于推動關(guān)鍵市場及其他地區(qū)的消費者連接。EternityX已為超過1,000個品牌提供了超過12,000次成功的跨境營銷戰(zhàn)役，助力品牌實現(xiàn)增長、深化受眾與品牌的連接并推動長期營銷活動的成功。我們的專業(yè)知識有效架起中西方之間的橋梁，確保品牌能夠在快速多變的數(shù)字環(huán)境中蓬勃發(fā)展。
