物美輕享卡會員激增400%！跨界樂刻運(yùn)動引爆“超市健身房”新場景
物美集團(tuán)今日披露，旗下首張線上會員卡“輕享卡”自7月17日上線至今，會員人數(shù)環(huán)比激增4倍。這一爆發(fā)式增長背后，是輕享卡豐富多樣的會員權(quán)益和營銷活動，精準(zhǔn)擊中當(dāng)代年輕人“健康管理”與“即時滿足”的雙重需求。
據(jù)了解，物美輕享卡在7月中旬推出，盛夏時節(jié)，輕享卡精準(zhǔn)抓住“減脂+運(yùn)動+美食”的用戶生活場景，以“生活補(bǔ)給+能量釋放”為核心，首次與樂刻運(yùn)動北京256家門店深度綁定，推出“717輕享會員節(jié)”聯(lián)名活動。活動曝光量達(dá)到近300萬人次，約3000名用戶通過樂刻APP報名輕享卡限定課程，而樂刻周邊的物美門店則化身“能量加油站”，用戶健身后可直達(dá)物美購買輕食生鮮。
活動期間，社交平臺涌現(xiàn)一批健身愛好博主發(fā)布“逛超市萬物皆可練”相關(guān)筆記——購物車、大桶洗衣液、大包裝小麥粉.......統(tǒng)統(tǒng)都可以拿來成為健康工具，同時，博主們紛紛曬出 “一卡吃瘦自由”攻略：用物美輕享卡低價購入0糖椰子水、全麥黑椒牛肉三明治、奧爾良烤雞等高蛋白食材，精準(zhǔn)匹配健身餐需求。物美借機(jī)同步推出 “運(yùn)動基金”消費(fèi)場景：輕享卡會員通過運(yùn)動打卡有機(jī)會兌換折扣券，將“卡路里消耗”直接轉(zhuǎn)化為“購物優(yōu)惠”，強(qiáng)化健康消費(fèi)的正向循環(huán)。
據(jù)物美輕享卡負(fù)責(zé)人介紹，輕享卡上線以來的爆發(fā)式增長，其原因還是在于其對年輕人消費(fèi)痛點(diǎn)的精準(zhǔn)解決——“真實惠”強(qiáng)引流，99元開卡即送價值231元大禮包，0元領(lǐng)最高價值50元的商品，365天都可以領(lǐng)免費(fèi)菜、免運(yùn)費(fèi)券、會員日88折券；綁定家庭生鮮采購剛需：每周會員日滿39元免費(fèi)領(lǐng)雞蛋；在時效性上，承諾超時必賠承諾。
當(dāng)“即時滿足”成為時下年輕人生活的一種新常態(tài)，為了讓線上配送更具時效性，今年物美集團(tuán)還在北京大力發(fā)展前置倉業(yè)務(wù)，據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，相比于傳統(tǒng)的店倉模式，前置倉的分揀作業(yè)效率提升60%以上，“30分鐘送達(dá)率”極大提升，大大提升了顧客滿意度和復(fù)購率。
未來，物美輕享卡將通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化線上會員權(quán)益，為線上會員提供更加優(yōu)質(zhì)的購物體驗。
