承載愛茉莉太平洋中國戰(zhàn)略，璦絲特蘭落子中國市場
2025年8月，愛茉莉太平洋旗下專業(yè)護(hù)膚品牌AESTURA璦絲特蘭正式登陸中國。璦絲特蘭登陸中國，絕非單一品牌的市場拓展，更像是愛茉莉太平洋 “顧客導(dǎo)向的研發(fā)創(chuàng)新”“數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速推進(jìn)”“面向未來的可持續(xù)發(fā)展” 三大核心戰(zhàn)略的 “具象化實(shí)踐”。通過這一品牌，愛茉莉太平洋正試圖將全球資源與本土需求深度融合，鞏固其在華美妝市場的地位。
在研發(fā)創(chuàng)新層面，愛茉莉太平洋持續(xù)發(fā)揮全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)與本土洞察能力的協(xié)同優(yōu)勢，旗下品牌陸續(xù)通過品牌理念升級(jí)、產(chǎn)品研發(fā)迭代與體驗(yàn)優(yōu)化，為消費(fèi)者提供多樣化、個(gè)性化的美麗體驗(yàn)。譬如專業(yè)頭皮護(hù)理品牌呂順應(yīng)洗護(hù)產(chǎn)品的"護(hù)膚化"趨勢，推出頭皮盈韌護(hù)理系列臻選復(fù)配4重護(hù)膚級(jí)成分，深受消費(fèi)者喜愛；品牌也在需求正盛的香氛個(gè)護(hù)賽道上持續(xù)開拓，推出的滋盈韌發(fā)香氛系列以中國三座標(biāo)志性城市為靈感定制香氛。這種兼顧功能性與情緒價(jià)值的產(chǎn)品開發(fā)邏輯，不僅回應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品的升級(jí)需求，也為洗護(hù)市場帶來更多想象。
基于對(duì)本土消費(fèi)趨勢的敏銳判斷，愛茉莉太平洋持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化戰(zhàn)略布局。在不斷強(qiáng)化淘寶、京東等電商平臺(tái)的同時(shí)，公司也將持續(xù)深耕抖音、快手等社交電商平臺(tái)的業(yè)務(wù)，為消費(fèi)者帶來更加便捷、豐富的購物體驗(yàn)。這一系列數(shù)字化舉措將有效提升品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)效率，持續(xù)強(qiáng)化公司在中國美妝市場的競爭優(yōu)勢。
在中國市場，公司積極踐行"2030可持續(xù)發(fā)展五大承諾"，持續(xù)推動(dòng)綠色轉(zhuǎn)型與社會(huì)責(zé)任實(shí)踐。環(huán)境方面，上海美麗妝園生產(chǎn)場所、研發(fā)中心、物流中心及中國區(qū)辦公室溫室氣體排放量連續(xù)四年下降，以光伏發(fā)電結(jié)合購買國際可再生能源證書等方式，實(shí)現(xiàn)100%可再生電力使用；"AMORE 能量青年"公益項(xiàng)目專注于青年心理健康，已在全國40多所高校落地，輻射影響超28萬人次。愛茉莉太平洋正以行動(dòng)回應(yīng)對(duì)自然、人類與社會(huì)的深度承諾。
依托愛茉莉太平洋尖端皮膚科學(xué)及40年敏肌研究成果，璦絲特蘭致力于為敏感肌膚困擾提供全方位解決方案，助力消費(fèi)者成就肌膚健康之美。其明星單品每日保濕柔護(hù)屏障修護(hù)霜連續(xù)五年榮獲韓國消費(fèi)者論壇"年度品牌大獎(jiǎng)"醫(yī)學(xué)護(hù)膚保濕護(hù)理部門獎(jiǎng)項(xiàng)，2024年更是登頂韓國美妝集合店Olive Young面霜品類銷量榜首，以持續(xù)熱銷與權(quán)威認(rèn)可印證了強(qiáng)勁的市場競爭力。
2025年7月起，璦絲特蘭陸續(xù)入駐天貓、抖音、京東、唯品會(huì)平臺(tái)。在數(shù)字營銷層面，品牌將重點(diǎn)推進(jìn)與頭部主播的合作，并積極參與天貓超級(jí)品牌日等活動(dòng)，快速建立市場認(rèn)知度。值得期待的是，璦絲特蘭還將隨公司參與2025年11月在上海舉行的第八屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)，實(shí)現(xiàn)品牌在中國線下的首次亮相。
